Psicologia visual aplicada: analisando o impacto da cor e da tipografia na comunicação digital

Abstract

This study makes an analysis if the impact of color and typography provoke on the users communicationally, that is, what message a specific color and typeface conveys when used by a brand or media outlet. Using a mixed-methods approach, data were collected to support this research, combining both qualitative and quantitative methods, including surveys conducted through Google Forms and interviews with experts in the field. The data collection took place during May and June of 2025. The survey results indicated that a well-chosen typeface and color palette can be effective in conveying the intended message to users. In conclusion, to communicate effectively in visual terms, it is essential to conduct a proper analysis of the target audience in order to determine the most appropriate colors and typefaces to use.Este estudio hace un análisis del impacto que la psicología del color y la tipografía provocan en los usuarios comunicacionalmente, es decir, qué mensaje les da determinado color y tipografía que una marca o medio use. Mediante un enfoque metodológico mixto se recolectaron datos cuyo fin sea el sustentar esta investigación donde se combinan métodos cualitativos y cuantitativos entre los que están encuestas realizadas a través de los formularios de Google y entrevistas realizadas a expertos en el área. Los datos recolectados se realizaron durante mayo y junio del 2025. Las encuestas dieron como resultado que una buena elección tipográfica y de color pueden ser efectivas para el mensaje que se quiere comunicar en los usuarios. En conclusión, para comunicar efectivamente en términos visuales a los usuarios, hay que hacer un correcto estudio del público al que nos queremos dirigir, como resultado, determinar los colores y tipografía que se van a usar.Este estudo analisa o impacto que a psicologia da cor e da tipografia tem sobre os usuários em termos de comunicação, ou seja, que mensagem uma determinada cor e tipografia usadas por uma marca ou meio de comunicação transmite a eles. Usando uma abordagem metodológica mista, foram coletados dados para apoiar esta pesquisa, combinando métodos qualitativos e quantitativos, incluindo pesquisas usando formulários do Google e entrevistas com especialistas da área. Os dados coletados foram realizados em maio e junho de 2025. As pesquisas mostraram que uma boa escolha de tipografia e cor pode ser eficaz na comunicação da mensagem aos usuários. Concluindo, para se comunicar de forma eficaz em termos visuais com os usuários, é necessário fazer um estudo correto do público ao qual queremos nos dirigir e, como resultado, determinar as cores e a tipografia a serem usadas