Propuesta de la oferta turística "En Busca de una Aventura" para la provincia Mayabeque

Abstract

Introduction: Mayabeque, with its rich ecological enclaves, holds great potential for the development of ecotourism. Santa Cruz del Norte is a clear example of this potential, but its resources and attractions are not fully utilized. Objective: This work proposes an ecotourism excursion called "In Search of an Adventure" for the ECOTUR S.A. agency, with the aim of diversifying the tourism offer in the province to contribute to the local economic development. Methodology: The study addresses three crucial aspects: Environmental Analysis and Demand Segmentation: The natural and social environment of Santa Cruz del Norte is analyzed, identifying the market segment to which the excursion is directed. Marketing Mix: This defines the marketing strategy, including product, price, distribution, and promotion, to achieve the success of the excursion. Feasibility: The economic and environmental feasibility of the project is evaluated, considering its impact on the community and the environment. The research is based on theoretical and empirical methods, employing bibliographic search tools for the collection and analysis of information. Results: The main result is the preliminary design of the offer "In Search of an Adventure," based on the real situation of the environment and from the delimitation of demand needs. Conclusions: The designed product responds to market trends and is viable for implementation. It also serves as a starting point for revitalizing the offer in the province. General area of study: Tourism. Specific area of study: MarketingIntroducción: Mayabeque, con su riqueza de enclaves ecológicos, posee un gran potencial para el desarrollo del ecoturismo. Santa Cruz del Norte es un claro ejemplo de este potencial, pero sus recursos y atractivos no se aprovechan al máximo. Objetivo: Este trabajo propone una excursión ecoturística denominada "En Busca de una Aventura" para la agencia ECOTUR S.A., con el objetivo de diversificar la oferta turística en la provincia para contribuir con el desarrollo económico de la localidad. Metodología: El estudio aborda tres aspectos cruciales: análisis del entorno y segmentación de la demanda (se analiza el entorno natural y social de Santa Cruz del Norte, identificando el segmento de mercado al que se dirige la excursión). El segundo aspecto es Marketing Mix en este se define la estrategia de marketing, incluyendo producto, precio, distribución y promoción, para lograr el éxito de la excursión. El tercer aspecto es la factibilidad: en este se evalúa la viabilidad económica y medioambiental del proyecto, considerando su impacto en la comunidad y el entorno. La investigación se basa en métodos teóricos y empíricos, empleando herramientas de búsqueda bibliográfica para la recopilación y análisis de la información. Resultados: Como principal resultado se obtiene el diseño preliminar de la oferta en Busca de una aventura, basada en la situación real del entorno y partir de la delimitación de las necesidades de la demanda. Conclusiones: El producto diseñado responde a las tendencias del mercado y es viable para su implementación. Constituye además un punto de partida para la revitalización de la oferta en la provincia. Área de estudio general: turismo. Área de estudio específica: comercialización