Propuesta de oferta turística: “Sabores y tradiciones de la tierra roja. Experiencia rural en Artemisa”

Abstract

Introduction: Tourism needs memorable experiences to be competitive. Cuba, focused on large hotel complexes, is overlooking other potentials. Destinations like Artemisa can use their natural and cultural heritage to create innovative, sustainable, and attractive tourism products for authenticity-seeking travelers. Objective: The objective of this research is to design the tourist circuit "Flavors and Traditions of the Red Earth: A Rural Experience in Artemisa." Methodology: A descriptive and mixed-methods research was conducted in four phases: a literature review; PESTEL and Porter's Five Forces analyses (using analytical-deductive and inductive methods); tourist demand segmentation using cluster analysis (IBM SPSS); and the design of a tourist circuit with an economic, social, commercial, and environmental viability assessment, utilizing the marketing mix. Results: The "Flavors and Traditions of the Red Earth: A Rural Experience in Artemisa" tourist circuit was designed to address low tourist flow, leveraging the region's rural potential. This design, based on the analysis of competition, the environment, and demand, aims to attract more tourists and foster sustainable development. Conclusion: The circuit stands out for its authenticity and appeal, responding to the demand for rural tourism and highlighting Artemisa's rich culture. It is a viable and sustainable project, supported by a marketing strategy that ensures its success and contributes to the socio-economic development of the region. General area of study: Tourism. Specific area of study: MarketingIntroducción: El turismo necesita experiencias memorables para ser competitivo. Cuba, centrada en grandes complejos hoteleros, desaprovecha otras potencialidades. Destinos como Artemisa pueden usar su patrimonio natural y cultural para crear productos turísticos innovadores, sostenibles y atractivos para viajeros que buscan autenticidad. Objetivo: El objetivo de la presente investigación es diseñar el circuito turístico "Sabores y Tradiciones de la Tierra Roja: Experiencia Rural en Artemisa". Metodología: Se realizó una investigación descriptiva y mixta en cuatro fases: revisión bibliográfica, análisis PESTEL y de Porter (con métodos analítico-deductivos e inductivos), segmentación de la demanda mediante análisis clúster (IBM SPSS), y el diseño de un circuito turístico con evaluación de su viabilidad económica, social, comercial y ambiental, utilizando el marketing mix. Resultados: Se diseñó el circuito turístico "Sabores y Tradiciones de la Tierra Roja: Experiencia Rural en Artemisa" para abordar el bajo flujo turístico, aprovechando el potencial rural de la región. Este diseño, basado en el análisis de la competencia, el entorno y la demanda, tiene como objetivo atraer más visitantes y fomentar un desarrollo sostenible. Conclusión: El circuito se destaca por su autenticidad y atractivo, respondiendo a la demanda de turismo rural y resaltando la riqueza cultural de Artemisa. Es un proyecto viable y sostenible, respaldado por una estrategia de marketing que asegura su éxito y contribuye al desarrollo socioeconómico de la región. Área de estudio general: turismo. Área de estudio específica: comercialización