Diseño de la oferta turística “Raíces entre Mogotes”

Abstract

Introduction: Rural tourism is understood as the experience within a community where the organized local population plays a central role in its design and management. Viñales, declared a Cultural Landscape by UNESCO, is an example of areas that have developed strategies for the development of rural tourism as a modality. However, it faces a decrease in the number of visitors and overnight stays due to the underutilization of resources and attractions. Objective: Accordingly, the main objective of the research is to design a rural tourism product in the form of travel for the Viñales tourist area based on its natural and cultural potential. A mixed and exploratory methodology was used (applying qualitative and statistical methods). Methodology: Among the scientific methods and tools applied are PEST, Porter's Five Forces, marketing mix, and the Vester Matrix. Results: Among the main results is the design of the travel-type tourism product "Roots among Mogotes," which highlights the rural culture and tradition, as well as the natural values of Viñales, summarizing the essence of the cultural landscape. Conclusion: The project not only enriches the tourism offer of Viñales but also promotes the development of rural tourism in a more sustainable way. General area of study: Tourism. Specific area of study: Marketing  Introducción: El turismo rural se entiende como la vivencia en una comunidad donde la población local organizada tiene un rol central en su diseño y gestión. Viñales, Declarado Paisaje Cultural por la UNESCO, constituye un ejemplo de las zonas que han articulado estrategias en pos del desarrollo del turismo rural como modalidad. Sin embargo, enfrenta la disminución en el número de visitantes y pernoctaciones derivada de la subutilización de recursos y atractivos. Objetivo: En correspondencia el objetivo principal de la investigación es diseñar un producto turístico rural de tipo viajes para la zona turística de Viñales a partir de sus potencialidades naturales y culturales. Metodología: Para ello se utilizó una metodología de tipo mixta (aplicándose métodos cualitativos y estadísticos) y exploratoria. Entre los métodos y herramientas científicas aplicadas se destacan PESTA, las cinco fuerzas de Porter, marketing mix y la Matriz de Vester. Resultados: Entre los principales resultados, está el diseño del producto turístico tipo viajes “Raíces entre Mogotes” el cual enaltece la cultura y tradición rural, así como los valores naturales de Viñales, resumiendo la esencia del paisaje cultural. Conclusión: El proyecto no solo enriquece la oferta turística de Viñales, sino que también fomenta el desarrollo de un turismo rural de manera más sostenible. Área de estudio general: turismo. Área de estudio específica: comercialización