Pengaruh Brand Trust, Label Halal, Dan Variasi Produk Terhadap Repurchase Intention Produk Halal Makanan Olahan Beku (Studi Pada Anka Frozeen Food Jepara)

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh permasalahan dalam penelitian ini adalah Repurchase Intention. Dengan melihat penjualan Anka Frozen Jepara dalam beberapa bulan terakhir mengalami penurunan yang signifikan. Minat beli ulang yang tinggi mencerminkan tingkat kepuasan yang tinggi dari konsumen ketika memutuskan untuk mengadopsi suatu produk. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh engaruh Brand Trust, Label Halal, Dan Variasi Produk Terhadap Repurchase Intention Produk Halal Makanan Olahan Beku, dengan mengambil sampel responden melalui mahasiswa sebanyak 97 konsumen Anka Frozeen Food Jepara. Jumlah sampel tersebut diambil menggunakan Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan cara Non probability Sampling dengan menentukan sampel atau jenis penelitian dengan menggunakan accidental sampling, yaitu teknik yang dilakukan dengan cara memilih berdasarkan kebetulan dari populasi untuk dijadikan sebagai sampel penelitiaan. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel Brand Trust dan Variasi Produk berpengaruh terhadap Repurches Intention. Sedangkan variabel Label Halal tidak berpengaruh terhadap Repurches Intention. Secara simultan Brand Trust, Label Halal, dan Variasi Produk berpengaruh secara bersama-sama terhadap Repurchase Intention