La contraffazione del marchio nella moda

Abstract

La contraffazione è, oggi, uno dei fenomeni più diffusi, che si è insediato in quasi tutti i settori dell'economia ed, in particolare, in quello della moda e del lusso. Scopo di questo lavoro è analizzare le norme e gli strumenti di tutela del marchio celebre di moda alla luce della giurisprudenza nazionale ed europea. Al marchio non si riconosce solo una funzione distintiva e di garanzia qualitativa, ma anche una funzione suggestiva e pubblicitaria, che si esplica nell'attitudine del segno ad essere dotato di un intrinseco potere di richiamo. Proprio in ragione di questo valore attrattivo e suggestivo, la protezione del marchio rinomato non è più circoscritta al principio di specialità, ma ha assunto un carattere ultramerceologico. Questa tutela ampliata ha trovato la sua massima espressione in relazione ai marchi di moda, da quelli di forma e di colore a quelli costituiti da lettere e patronimici, che oggi devono confrontarsi anche con l'aumento esponenziale dei fenomeni di contraffazione per mezzo di Internet