Politique de réduction des coûts et communication financière : ritualisme ou opportunisme ?

Abstract

Régulièrement, les groupes français annoncent des politiques de réduction des coûts (ou « PRC »), qui s‟inscrivent dès lors dans leur communication financière volontaire. Notre recherche s‟appuie ainsi sur le modèle de communication financière de Gibbins, Richardson & Waterhouse (1990) pour étudier comment et pourquoi les entreprises françaises cotées annoncent volontairement des PRC. Le modèle initial - adapté au contexte français et aux PRC- est testé empiriquement sur 89 communiqués d‟annonce via une analyse de contenu. Les résultats font apparaître, en plus de l‟opportunisme et du ritualisme prédits par le modèle, une troisième position de communication, qualifiée de nomadisme. Les facteurs internes et externes influençant ces trois positions de communication sont également empiriquement testés.réduction des coûts, communication financière, analyse de contenu, opportunisme, ritualisme