Publicidade e cultura andam juntas: um estudo dos elementos culturais na publicidade brasileira e a utilização de manifestações culturais como diferencial mercadológico

Abstract

Este trabalho inicia buscando compreender o surgimento da publicidade e em seguida traçar a sua trajetória no Brasil. Constata-se que sua evolução foi tão grande que começou a ocupar espaços inusitados e, tamanho seu uso e difusão, passou a utilizar-se de técnicas que tornaram-se bastante comuns. Surge assim uma necessidade cada vez maior de a publicidade se comunicar com o seu público de forma diferenciada. Este ponto demarca um terreno de possibilidades diversas, entre as quais desponta a utilização da manifestação cultural, assunto que este Projeto também busca compreender. Neste cenário, as expressões culturais aparecerem como uma alternativa ao discurso imperativo convencional na busca por despertar novas produções de sentido do público e agregar um maior valor à marca. E também pode-se verificar a ampliação da divulgação de uma manifestação cultural popular, já que a mesma passa a ser veiculada em meios de comunicação que estendem as possibilidades de divulgação e, portanto, de conhecimento e valoração desta.This essay starts trying to understand the beginning of the advertising and, after that, traces its trajectory in Brazil. The advertising´s evolution is so significant that starts to occupy unusual spaces, and because of its broad usage and diffusion, it began using techniques that became quite common. This leads to an increasing need for the advertising to communicate with its audience in different ways. This point marks a field of multiple possibilities, in which stands out the utilization of the cultural expressions, subject that is tried to be understood in this Project. In this scenario, the cultural manifestations appear as an alternative to the usual and imperative discourse, trying to touch new audience‟s productions of meaning and add more value to the brand. And can be verified the extension of the divulgation of a popular cultural manifestation once it starts to be communicated in a media that extends the possibility of divulgation and, therefore, of knowledge and valuing of this manifestation