Tecnologias da comunicação: knock-out na propaganda?

Abstract

v. 6, n. 1, p. 11-29, jan./jun. 2003.A emergência de novos espaços e de novos mercados, em face da configuração do mundo contemporâneo, vem transformando conceitos e estratégias econômicas, forçando um novo modus vivendi, um novo modus operandi. Partindo da constatação de que as novas tecnologias da comunicação produziram um impacto no negócio da propaganda, caberia, então, interrogar: estarão os profissionais da publicidade aptos a desempenhar o seu papel, na perspectiva do webmarketing? Esse é o ponto de partida das considerações preliminares apresentadas neste texto. O objetivo é refletir acerca das dificuldades enfrentadas, hoje, pelas agências de publicidade, bem como sobre o seu papel e a sua competência diante dos novos desafios impostos pela desterritorialização da economia e pelas novas ferramentas e novas linguagens que vêm movimentando o mundo dos negócios, da publicidade e do marketing.The growth of new markets and the transformation of economic concepts and strategies lead to new modus vivendi and new modus operandi in many aspects os life. The new communication technologies change the propaganda business and some questions must be answered: are the propaganda and publicity professionals able to face these challenges