Kauf- und Konsumverhalten der 55plus-Generation Ergebnisse einer empirischen Studie in der Schweiz

Abstract

Auf die progressive 68er-Generation, die heute zwischen 50 und 60 Jahre alt ist, trifft das alte Image des passiven, grauen, aelteren Menschen nicht mehr zu. Auch die kommende 'Babyboomer-Generation' aus den Jahrgaengen von 1946 bis 1964 kann gesellschaftlich und wirtschaftlich nicht einfach uebergangen werden, was zu wichtigen Konsequenzen im Marketing fuehrt: z.B. zur Erforschung der Beduerfnisse dieser Zielgruppe durch anspruchsvolle Marktforschung und zum Einsatz zielgruppenspezifischer Marketinginstrumente. Die vorliegende Studie beschaeftigt sich mit dem Konsum- und Kaufverhalten der Schweizer Bevoelkerung im Alter von 55 bis 75 Jahren, um Erkenntnisse ueber die Beduerfnisse und Konsumwuensche dieser Generation zu gewinnen, die sich als Basis fuer Marketingkonzepte nutzen lassen. Die im Rahmen einer qualitativen Marktforschung untersuchten Wertvorstellungen der 55plus-Generation lassen folgendes erkennen: aeltere Menschen geniessen ihr Leben, sie wollen gesund und unabhaengig bleiben; aeltere Menschen fuehlen sich juenger und verhalten sich juenger; die Konsumfreude laesst mit dem Alter nicht nach; aeltere Menschen legen Wert auf echte Qualitaet; aeltere Menschen sind markenbewusst und experimentierfreudig sowie gegenueber Innovationen aufgeschlossen. Aus den Ergebnissen werden Schlussfolgerungen fuer das Marketing gezogen und zukuenftige Marktchancen fuer die untersuchte Zielgruppe skizziert. (ICI2)SIGLEAvailable from FHB Aachen(A96)-41QBH141-2001,3 / FIZ - Fachinformationszzentrum Karlsruhe / TIB - Technische InformationsbibliothekDEGerman