Drempelvrees en desinteresse: koopgedrag bij jonge kopers van beeldende kunst

Abstract

In deze thesis zal onderzocht worden waarom weinig jongeren en jongvolwassenen in een leeftijd van 15 tot en met 25 jaar beeldende kunst kopen. Er wordt gekeken naar een verklaring binnen de algemene cultuurparticipatie van deze groep, demografische kenmerken en drempels in het verkoopproces. Naast een literatuurstudie bestaat is er ook een internetenquete gehouden onder 142 respondenten. Het blijkt dat de algemene cultuurparticipatie van jongeren tot 20 jaar in de afgelopen jaren is toegenomen, maar dat de participatie van de groep tot 35 jaar toeneemt. Een te hoge prijs, of althans het imago van een te hoge prijs, voor kunst is een belangrijke reden waarom jongeren geen kunst kopen. Helaas is er geen eenduidig antwoord naar voren gekomen op de vraag of er binnen de verschillende verkoopkanalen belangrijke drempels optreden die jongeren tegenhouden om kunst te kopen