Skip to main content
Article thumbnail
Location of Repository

Aanspreekvorm en Blikrichting in Advertenties

By Jeske Kapitein

Abstract

Deze scriptie doet verslag van een onderzoek naar de effecten van aanspreekvorm en blikrichting in een advertentie voor een mascararoller die gericht is op jonge vrouwen. In het theoretisch kader worden na een overzicht van eerder onderzoek naar de variabelen aanspreekvorm en blikrichting, twee verklaringswijzen van mogelijke effecten van deze variabelen uiteengezet. De relationele verklaring gaat in op de relatie tussen de afgebeelde persoon en de lezer van de advertentie. De zelfreferentieverklaring gaat in op de mogelijkheid tot het stimuleren van intensieve verwerking bij het zien en lezen van de advertentie. Deze verklaringen worden getoetst in een experimenteel onderzoek waarin wordt gevarieerd in de combinatie van aanspreekvorm en blikrichting. De resultaten laten zien dat er een groot verschil is tussen personen die het gebruik van mascara niet belangrijk vinden en tussen personen die het gebruik van mascara wel belangrijk vinden. Combinaties van aanspreekvorm en blikrichting zorgen niet voor effecten op de overtuigingskracht, maar er zijn wel effecten van aanspreekvorm en blikrichting afzonderlijk van elkaar. Ook laten de analyses zien dat zelfreferentie voor meer effecten op de overtuigingskracht zorgt

Topics: Letteren
Year: 2006
OAI identifier: oai:dspace.library.uu.nl:1874/8469
Download PDF:
Sorry, we are unable to provide the full text but you may find it at the following location(s):
  • http://dspace.library.uu.nl:80... (external link)
  • Suggested articles


    To submit an update or takedown request for this paper, please submit an Update/Correction/Removal Request.