STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN UNIT PELAKSANA TEKNIS PENERIMAAN MAHASISWA BARU (UPT-PMB) UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PONOROGO DALAM MENINGKATKAN JUMLAH MAHASISWA BARU 2014/2015

Abstract

Setiap Lembaga maupun Institusi mempunyai strategi komunikasi pemasaran berbeda-beda dalam melakukan perencanaan. Dalam fungsinya Unit Pelaksanaan Teknis Penerima Mahasiswa Baru (UPT-PMB) harus menjalin hubungan secara baik dengan masyarakat, terutama calon-calon mahasiswa baru, menjalin hubungan ini dijalankan dengan tujuan agar UPT-PMB dapat memberikan informasi kepada calon mahasiswa baru tentang Universitas Muhammadiyah Ponorogo. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan UPT-PMB dalam meningkatkan jumlah mahasiswa baru tahun akademik 2014-2015 dan mengetahui sejauh mana efektivitas strategi komunikasi pemasaran yang digunakan UPT-PMB dalam meningkatkan jumlah mahasiswa baru Universitas Muhammadiyah Ponorogo tahun akademik 2014-2015. Data dikumpulkan dengan menggunakan teknik wawancara dan dokumentasi. Metode penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Langkah-langkah analisa data yaitu dengan pengumpulan data, reduksi data, penyajia data, dan penarikan kesimpulan/verifikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari beberapa strategi komunikasi pemasaran dengan konsep bauran promosi (promotion mix) dengan perpaduan alat-alat promosi seperti periklanan (advertising), penjualan personal (personal selling), promosi penjualan (sales promotion), pemasaran langsung (direct marketing), dan hubungan masyarakat (public relation). Beberapa bauran promosi yang diterapkan tersebut yang pertama advertising dengan menggunakan brosur, spanduk, booklet, radio, televisi dan website. Yang tidak efektif adalah spanduk dan televisi karena dari penelitian ini tidak ada mahasiswa yang mengetahui informasi dari media tersebut. Sedangkan brosur, booklet, radio, dan website bisa dibilang efektif tetapi kurang. Yang paling efektif dalam penelitian ini adalah bauran promosi berupa personal selling yaitu informasi melaui face to face atau mouth to mouth yang berarti informasi dari mulut ke mulut mahasiswa atau dari mahasiswa ke calon mahasiswa. Sejak dibentuknya UPT PMB peningkatan mahasiswa dari tahun ke tahun sangatlah drastis dibanding tahun sebelum dibentuknya Unit Pelaksana Teknis Penerimaan Mahasiswa Baru (UPT PMB) Kata Kunci : Strategi Komunikasi Pemasaran, Unit Pelaksana Teknis Penerimaan Mahasiswa Baru (UPT PMB) Universitas Muhammadiyah Ponorogo, Meningkatkan Jumlah