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果陀劇場行銷策略之研究

By 童柏壽

Abstract

[[abstract]]台灣文化藝術表演團體,面臨國內外優質文化藝術角力,如何行銷自我品牌?建立有效果、有制度的行銷策略,實乃當務之急。本論文《果陀劇場行銷策略之研究》,將果陀劇場的演出作品以及表演藝術行銷之案例,先以行銷問卷調查,評估整體表演藝術環境對行銷策略的重視度,再以對象物的研究果陀劇場的作品、行政組織與現有的行銷管道做分析,將同等民營劇團屏風表演班、表演工作坊的行銷策略進行異同之比較,並透過世界知名表演藝術團體太陽馬戲團,瞭解藍海策略對劇團行銷的重要經驗,最後提出以IMC整合行銷傳播法,做為果陀劇場與其它劇團,未來可以採用的行銷參考策略,期為國內文化藝術表演團體,建立初步系統化的思考模式與執行方法

Topics: 果陀劇場, 屏風表演班, 表演工作坊, 行銷策略, 太陽馬戲團, 藍海策略, 行銷溝通組合, IMC整合行銷傳播法
Year: 2009
OAI identifier: oai:http://ir.lib.pccu.edu.tw/:987654321/1790
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