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HBL獲得企業贊助效益之研究

By 孫源宏

Abstract

[[abstract]]企業贊助運動已成為全球化的行銷趨勢,而企業與運動賽會兩者之間的關係則需要長期的經營與培養,其中贊助效益的評估更是延續此關係重要的參考指標。本研究即以HBL為研究主體,瞭解企業為何贊助HBL的原因,以及HBL在獲得企業贊助後對賽會發展之效益,並運用研究所得之具體結論供學生賽會尋求企業贊助合作之參考,以降低官方補助經費之需求,且提升賽會品質,達到得以永續經營發展。本研究以HBL賽會於各階段之發展及企業贊助之內容,研究範圍由1996年至2005年間所發生之效益與影響。但因此研究是以HBL為主,研究結果無法類推至其它類型賽會,為本研究限制之一;而在文獻資料之搜集方面,或因商業機密限制,或因年代久遠官方文件及資料保存缺失,導致研究結果不夠完整乃本研究限制之二。 本研究主要結論為企業資源的挹注可使HBL賽會舉辦的更加完善,也使參賽學校獲得更充分的球隊資源與訓練技巧,進而搭配企業廣告行銷的手法和經費的挹注得以宣傳賽事本身,也藉由企業所提供的資源回饋於參賽學校,同時也提供了更多的廣告行銷及產品試用的機會,大幅強化了贊助企業商品的親和力和形象。最後,經由企業贊助的HBL賽會於觀賞人數、參賽隊伍年年增加,比賽活動水準也提高(參賽學校水準提高),而HBL賽會、學校與企業因良性的互動,發展出「夥伴關係」,達到了「三贏」局面。 本研究建議: 1. 政府機關應該營造學生參與運動的機會,並輔導健全的學生運動組織,並公平的分配經費,且利用提高運動組織的經費來達到降低醫療健保的支出。 2. 運動賽會希望得到企業贊助,其活動必須符合企業精神。 3. 相關體育科系應結合運動組織,增加學生實務經驗

Topics: 高中籃球聯賽(HBL), 運動贊助, 贊助效益
Year: 2009
OAI identifier: oai:http://ir.lib.pccu.edu.tw/:987654321/1565
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