Plan de marketing para la empresa Grupo Águila Descalza

resultados derivados del diagnóstico empresarial realizado mediante la metodología MIME (Portfolio), que abarcó la evaluación de los ámbitos de innovación, producción, estrategia y mercadeo actuales de la compañía. Además, se tomaron en consideración los hallazgos del análisis externo del sector económico pertinente y los resultados de una encuesta aplicada a 519 residentes de los estratos 3, 4, 5 y 6 en la ciudad de Bogotá. Se pudo identificar que la empresa exhibe fortalezas y oportunidades de mejora frente a factores externos (gobierno, economía, social, sectorial y tecnológico), así como en el ámbito interno de producción y servicios. No obstante, se detectaron debilidades menores en los aspectos de innovación, dirección estratégica, mercadeo y ventas. El plan de marketing propuesto se centra en la implementación de cinco estrategias dirigidas a los subprocesos de marketing de producto, mercado, precio, atención al cliente, marca y comunicación con el objetivo de lograr resultados a corto plazo (1 año), tales como el incremento del 15% en las ventas durante el año 2024, el aumento de la productividad en mínimo 5 puntos porcentuales respecto al año anterior, y elevar el reconocimiento en el nicho objetivo de Bogotá del 23.1% al 40% o más.This document presents the marketing plan for the Águila Descalza Group, based on the results derived from the business diagnosis carried out using the MIME (Portfolio) methodology, which included the evaluation of the company's current innovation, production, strategy and marketing areas. In addition, the findings of the external analysis of the relevant economic sector and the results of a survey applied to 519 residents of strata 3, 4, 5 and 6 in the city of Bogotá were taken into consideration. It was found that the company has strengths and opportunities for improvement in relation to external factors (government, economic, social, sectoral and technological), as well as internal production and services. However, minor weaknesses were detected in the areas of innovation, strategic management, marketing and sales. The proposed marketing plan focuses on the implementation of five strategies aimed at the marketing sub-processes of product, market, price, customer service, brand and communication with the objective of achieving short-term results (1 year), such as a 15% increase in sales during the year 2024, increasing productivity by at least 5 percentage points over the previous year, and raising recognition in the target niche of Bogota from 23.1% to 40% or more.MaestríaMagíster en Mercade

Los conceptos jurídicos indeterminados y la discrecionalidad administrativa como fundamento del poder preferente de la Procuraduría General de la Nación

En cuanto a la estructuración y ejercicio del poder preferente mediante la potestad administrativa discrecional y los conceptos jurídicos indeterminados, surge un debate respecto a su adecuación a derecho. La discrecionalidad administrativa otorga a la Procuraduría General de la Nación un amplio margen de actuación, pero su ejercicio debe estar delimitado por criterios claros y razonables que aseguren la coherencia y legalidad de sus acciones. Uno de los problemas jurídicos clave radica en la falta de criterios objetivos y específicos que guíen el ejercicio del poder preferente. La ausencia de lineamientos concretos puede generar incertidumbre y dejar espacio para interpretaciones subjetivas, lo cual podría contravenir el principio de legalidad y el derecho a la seguridad jurídica. La necesidad de establecer criterios más precisos y razonables para el ejercicio de esta potestad es una demanda importante. En relación con el principio de proporcionalidad, es esencial que el ejercicio del poder preferente se ajuste a este principio. Esto implica que las intervenciones de la Procuraduría General de la Nación deben ser proporcionadas a los fines perseguidos, evitando medidas desproporcionadas o injustificadas. Se requiere una evaluación detallada de cada caso para garantizar que la intervención de la PGN sea necesaria y adecuada.Regarding the structuring and exercise of preferential power through discretionary administrative authority and indeterminate legal concepts, a debate arises concerning its conformity to the law. Administrative discretion gives the Attorney General's Office a broad margin of action, but its exercise must be delimited by clear and reasonable criteria that ensure the coherence and legality of its actions. One of the key legal issues lies in the lack of objective and specific criteria to guide the exercise of preferential power. The absence of concrete guidelines can generate uncertainty and leave room for subjective interpretations, which could contravene the principle of legality and the right to legal certainty. The need to establish more precise and reasonable criteria for the exercise of this authority is an important demand. In relation to the principle of proportionality, it´s essential that the exercise of preferential power conforms to this principle. This implies that interventions by the Attorney General's Office must be proportional to the pursued objectives, avoiding disproportionate or unjustified measures. A detailed evaluation of each case is required to ensure that the intervention of the Attorney General's Office is necessary and appropriate.MaestríaMagíster en Derecho del Estado con Énfasis en Derecho Administrativo (Modalidad de Profundización

Análisis de los efectos de las sentencias SU257/218 y SU316/21 reconocimiento de la personería jurídica al partido político Nuevo Liberalismo y al Movimiento Político Colombia Humana

derecho que dieron origen a las Sentencias de Reconocimiento de personería jurídica al Partido Político Nuevo Liberalismo por medio de la SU257/218, por considerar que éste se vio duramente afectado por la violencia, en especial por el asesinato de su líder político Luis Carlos Galán y Rodrigo Lara Bonilla, categorizado por la Corte Suprema como crímenes de lesa humanidad. En consecuencia se presentaron circunstancias excepcionales y ajenas a la voluntad del partido dejándolo en una situación desfavorable y de desigualdad con los demás partidos políticos. A su turno, al Movimiento Político Colombia humana, quien obtuvo el el amparo de su derecho político de oposición a través del reconocimiento de su personería juridica mediante la SU316/21, como resultado de una interpretación expansiva al derecho democrático contenido en los artículos 107 y 122 constitucional. Lo anterior en el marco de la participación de Gustavo Petro en las elecciones presidenciales de 2018. Posteriormente se realizó un análisis crítico respecto a los efectos de las sentencias – inter comunis-, y a la aplicación inmoderada de los mismos por parte del Consejo Nacional Electoral.Using a qualitative methodological process, the factual and legal foundations that gave rise to two Judgments recognizing the legal personality of two political movements, are hereby collected. First, Judgment SU257/218, which recognized legal personality to the Political Party ‘Nuevo Liberalismo’, found this organization to have been severely affected by violence, especially due to the murder of their political leaders, Luis Carlos Galán and Rodrigo Lara Bonilla, both qualified as crimes against humanity by the Supreme Court. Thus, exceptional circumstances arose that were beyond the Party’s control, leaving it in an unfavorable and unequal situation with respect to other political parties. Secondly, Judgment SU316/21 protected the opposition rights of the Political Movement ‘Colombia Humana’ through the recognition of their legal personality, as a result of a broad interpretation of the democratic rights provided by articles 108 y 112 of the Constitution. The aforementioned occurred within the context of Gustavo Petro’s candidacy in the 2018 presidential election. Subsequently, a critical analysis is hereby presented regarding the effects of these Judgments - inter communis -, and their overreaching application by the National Electoral Council (‘Consejo Nacional Electoral’).MaestríaMagíster en Derecho de Estado con énfasis en Derecho Público (Modalidad Investigación

Uso de la gamificación en la resolución de situaciones con números enteros y su estructura aditiva a partir del método de Pólya

El propósito principal de este documento es divulgar los componentes fundamentales de la intervención educativa llevada a cabo en una institución escolar de carácter privado ubicada en la ciudad de Bogotá, Colombia, partiendo de la aplicación de una unidad didáctica diseñada para la resolución de situaciones problema con números enteros y su estructura aditiva, a partir del método de Pólya en el marco del uso de la gamificación. La implementación se desarrolló durante 8 sesiones, en las cuales se abordaron 7 indicadores que ayudaron a reforzar habilidades alrededor de este objeto matemático y las competencias de resolución de problemas. El grupo focal fueron 23 estudiantes del curso 6B del colegio Gimnasio Los Andes, en este contexto, los estudiantes de esta institución tienen la posibilidad de contar con buenos recursos, tanto en sus hogares como en el colegio. La unidad didáctica se planteó siguiendo la propuesta de enseñanza para la comprensión (EPC), Stone (1999), usando la propuesta hecha por George Pólya, Barreiro et al., (2015) y el uso de la gamificación como eje de la implementación, Parente (2016).The purpose of this document is to disclose the fundamental components of the educational intervention carried out in a private school institution located in the city of Bogota, Colombia, based on the application of a didactic unit designed for the resolution of problem situations with integers and their additive structure, using Pólya's method within the framework of the use of gamification. The implementation was developed during eight sessions by me. During this stage, seven indicators addressed by the teachers helped to reinforce skills around this mathematical object and problem-solving competencies. The focus group was composed of 23 students from class 6B of Gimnasio Los Andes school. The students of this institution have access to good resources, both at home and school. The didactic unit was raised following the proposal of teaching for understanding (EPC), by Stone (1999), using the proposal made by George Pólya, Barreiro et al., (2015), and the use of gamification as the axis of the implementation. Parente (2016).MaestríaMagíster en Educación Modalidad Profundización Con Énfasis En Didáctica De Las Matemática

Taxation of Online Advertising Companies in Colombia: Is This the Time for a Digital Tax?

En el presente trabajo de investigación se realiza una propuesta legislativa para Colombia ante esta nueva era digital, en donde se ofrece una forma de abarcar el vacío legal existente en la normativa tributaria en el impuesto sobre la renta en materia de publicidad digital ofrecida por partes de entidades extranjeras en Colombia, proponiendo la implementación de un nuevo impuesto digital.The present paper lays down a legislative proposal for Colombia considering this new digital era in which an alternative to regulate the matter of taxing online advertising is proposed. Hence, we propose the implementation of a new digital tax in Colombia since the allocation of taxation rights over revenue accruing from inbound online advertising services rendered to Colombian customers should imply for the country an increase in tax collection bearing in mind the present economic crisis triggered by the coronavirus

Inglés

Objetivos Generales: * Effectively uses reading strategies to become familiar with the content of a text * Efficaciously synthesizes information from a variety of sources to collaboratively construct a short text * Identifies reading strategies to locate and hierarchize information in a text * Demonstrates knowledge of text content and use of reading strategies explored during coursework Reflects on their learning process and proficiency in interacting with textsThis course presents a series of basic reading strategies through practical exercises focused on reading comprehension of four academic texts in English. Likewise, the seminar aids the recognition of the relationship between ideas presented by the author in a written text in worksheets that include pre, while and post exercises and offers strategies for the identification and analysis of the structure of texts through mental maps as well as synthesis exercises of information from various sourcesFacultad / Dependencia: Ciencias de la Educación Nivel: Posgrado Número de Unidades o módulos:

Autonomía económica del pueblo indígena Uitoto, residente en el municipio de Florencia

La tesis está centrada en evidenciar las dificultades de orden económico por las que atraviesa el pueblo indígena Uitoto en Florencia, Caquetá, y en señalar cuáles son sus causas, que tienen que ver con una normativa deficiente en lo que tiene que ver con el principio de autonomía indígena y con problemas de ineficacia, también las barreras de los entes territoriales en la conservación de los pueblos indígenas.The thesis is focused on highlighting the economic difficulties that the Uitoto indigenous people are going through in Florencia, Caquetá, and on pointing out what their causes are, which have to do with deficient regulations regarding the principle of indigenous autonomy and with problems of inefficiency, also the barriers of territorial entities in the conservation of indigenous peoplesMaestríaMagíster en Derecho del Estado con Énfasis en Derecho Administrativo (Modalidad de Profundización

Estudio prospectivo de los medios y la comunicación pública en Colombia al 2040

Con relación a la alta exposición de información y el indiscutible papel de los mass media y de las redes de comunicación en la sociedad, resulta importante analizar la incidencia antropológica que tiene la comunicación en la construcción de las naciones en especial de Colombia y su influencia en la transformación social y en la cotidianidad de los ciudadanos en un sentido u otro. Todos los factores que actualmente permiten la reestructuración de las formas de comunicación, la evolución de las preferencias de los consumidores y la apropiación de nuevas tecnologías nos hace cuestionarnos sobre, ¿Qué relevancia tiene la comunicación y medios pública en Colombia?, ¿Cómo influyen los cambios del entorno en el mantenimiento de la comunicación y medios pública en Colombia?, ¿Cuál es el futuro de la comunicación y medios pública en Colombia? Y ¿Qué factores de cambio propician la transformación de los sistemas mediáticos y cómo abordarlos? estos cuestionamientos representan un desafío por cuanto los estudios realizados sobre el tema tienen un enfoque especifico, quizás porque la complejidad de todos los factores y escenarios de los mass media resulta abrumador debido al conjunto de los múltiples cambios, muchos de ellos caóticos, volátiles y abruptos, que se presentan de acuerdo con la sociedad en donde se realice el análisis. Lo anterior representa un reto en la elaboración y análisis de estos factores responsables de propiciar la transformación de los sistemas de medios.In relation to the high exposure of information and the indisputable role of the mass media and communication networks in society, it is important to analyze the anthropological impact that communication has on the construction of nations, especially Colombia, and its influence on the social transformation and in the daily lives of citizens in one sense or another. All the factors that currently allow the restructuring of forms of communication, the evolution of consumer preferences and the appropriation of new technologies make us question: What relevance does public communication and media have in Colombia? How do they influence changes in the environment in the maintenance of public communication and media in Colombia? What is the future of public communication and media in Colombia? And what factors of change foster the transformation of media systems and how to address them? These questions represent a challenge because the studies carried out on the subject have a specific focus, perhaps because the complexity of all the factors and scenarios of the mass media is overwhelming due to the set of multiple changes, many of them chaotic, volatile and abrupt. , which are presented according to the society where the analysis is carried out. The above represents a challenge in the elaboration and analysis of these factors responsible for promoting the transformation of media systems.MaestríaMagíster en Pensamiento Estratégico y Prospectiv

Plan de marketing para la empresa Chocobrand

Plan de Marketing para empresa de chocolatería ubicada en Colombia llamada Chocobrand. Este documento contiene análisis, diagnóstico y plan de mejora en áreas de Mercadeo y Comercial según contexto actual de 2024 de la industria de la confitería. Así, este documento cuenta con estrategias centradas en el Mercadeo Digital, promoviendo en la compañía acogerse a la tendencia de mercado y economía global que le ayudará al cumplimiento de su objetivo de negocio.Marketing Plan for a chocolate company located in Colombia called Chocobrand. This document contains analysis, diagnosis and improvement plan in Marketing and Commercial areas according to the current context of 2024 of the confectionery industry. Thus, this document has strategies focused on Digital Marketing, promoting the company to embrace the market trend and global economy that will help the fulfillment of its business goal.MaestríaMagíster en Mercade

Análisis de la responsabilidad por producto defectuoso dentro de la protección al consumidor en Colombia

La Ley 1480 de 2011 ha suscitado gran expectativa en nuestro aparato legislativo en tanto busca dar solución a los problemas que nacen enmarcados en el contexto de un mercado abierto y orientado hacia una apertura económica; estos problemas van más allá del aparato contractual presente en nuestra legislación y se trasladan a figuras que, si bien nacen del mercado mismo, están por fuera de la concepción clásica de contrato de compraventa propia de la legislación civil y, aunque se apartan de este concepto, no destruyen o modifican la regulación ya existente en Colombia (Caycedo Espinel, 2013, p. 161). En este estudio me concentro en el régimen de responsabilidad por producto defectuoso contemplado en la Ley 1480 de 2011, en sus artículos 19, 20, 21 y 22, así como en su aplicación. Observaré, también, desde la perspectiva jurisprudencial en el ámbito civil, los logros alcanzados en materia de responsabilidad del productor por producto defectuoso, entendido aquel como el sujeto activo en la cadena productiva del mercado, con el objeto de obtener la protección del consumidor de un producto con características defectuosas y asumirlo como parte débil de esa cadena productiva. En esa dirección, tendré en cuenta el cambio trascendental que se percibe tras la expedición de la Constitución Política de 1991, la cual indujo a ese cambio vertiginoso de la legislación que nos acompañó por más de 30 años: el Decreto Ley 3466 de 1982. Así las cosas, aunque la nueva normatividad brinda soluciones a primera vista, también siembra muchos interrogantes, lo cual invita a la reflexión sobre un tema sumamente importante: la responsabilidad del productor por producto defectuoso; las implicaciones que genera esta normativa y su visión no son fáciles de adoptar en la práctica, ya que esta Ley 1480 de 2011 propone un modelo de responsabilidad aplicable en el sistema denominado por algunos autores como responsabilidad de mercado, término que fue mencionado desde la expedición por parte de la Corte Constitucional de la sentencia C-973 del 2002 con ponencia del magistrado Álvaro Tafur Galvis (Caycedo Espinel, 2013, p. 184).Law 1480 of 2011 has raised great expectations in our legislative apparatus as it seeks to provide a solution to the problems that arise within the context of an open market and oriented towards economic opening; These problems go beyond the contractual apparatus present in our legislation and are transferred to figures that, although they arise from the market itself, are outside the classic conception of the sales contract typical of civil legislation and, although they deviate from this concept , they do not destroy or modify the regulation already existing in Colombia (Caycedo Espinel, 2013, p. 161). In this study I focus on the liability regime for defective products contemplated in Law 1480 of 2011, in its articles 19, 20, 21 and 22, as well as its application. I will also observe, from the jurisprudential perspective in the civil field, the achievements achieved in terms of producer responsibility for defective products, understood as the active subject in the productive chain of the market, with the aim of obtaining consumer protection from a product with defective characteristics and assume it as a weak part of that production chain. In that direction, I will take into account the transcendental change that is perceived after the issuance of the Political Constitution of 1991, which led to that dizzying change in the legislation that accompanied us for more than 30 years: Decree Law 3466 of 1982. Thus, although the new regulations provide solutions at first glance, they also raise many questions, which invites reflection on an extremely important issue: the producer's responsibility for a defective product; The implications generated by this regulation and its vision are not easy to adopt in practice, since this Law 1480 of 2011 proposes a model of responsibility applicable in the system called by some authors as market responsibility, a term that was mentioned since the issuance by the Constitutional Court of ruling C-973 of 2002 with a presentation by Judge Álvaro Tafur Galvis (Caycedo Espinel, 2013, p. 184).MaestríaMagíster en Derecho con énfasis en Derecho Económico (Modalidad Investigación