Marketing digital y comportamiento del consumidor: productos apadrinados por CEO vs productos apadrinados por celebridades

Celebrity marketing is one of the oldest and most practical forms of marketing. It has been used since its invention in the 19th century. The celebrities in the beginning were usually royalty, socialites or public figures, rather than the movie stars or sports icons we are used to today. Brands used the influence of these celebrities or public figures to endorse products through print advertisements or posters, especially in the fields of cigarettes, cosmetics and everyday products. Although marketing platforms have been changing all the time, from newspapers to television, to the internet and short videos, the use of endorsers has remained constant. And with the development of technology, the variety has become more and more diverse, and the reach has become wider and wider. The development of the endorser marketing model has gone from traditional celebrity endorsements to a full-blown explosion in the globalisation and internet era, to the social media and KOL era, and finally to the era of big data and AI virtual endorsers. At each stage, endorser marketing has continued to evolve with technological advances and changes in consumer behaviour, but its core objective has always been to enhance brand awareness, loyalty and sales by leveraging the influence of public figures. This TFG uses relevant literature based on digital marketing, corporate financial reports, traditional marketing and endorser-related literature. It analyses successful cases of spokesperson marketing, and compares and contrasts different forms of spokesperson marketing. It examines whether the new form of spokesperson model can be applied to all companies. The spokesperson marketing model has been proven effective in business for a long time, and the focus of our research is on how to innovate this model to make it more relevant to consumers.Facultad de Ciencias de la EmpresaUniversidad Politécnica de Cartagen

Design and application of depth control methods for autonomous underwater profilers in challenging marine environments

Coastal lagoons, such as the Mar Menor, have suffered significant environmental crises that have adversely affected tourism, leisure, and fishing activities, while also decreasing property values in the area. To address the challenges of restoring these ecosystems, the development of automated methods for continuous monitoring of various parameters at different depths and locations is being promoted. In this context, a lightweight, autonomous, submersible profiler with depth control capability was designed for monitoring the stratifications in shallow waters like the Mar Menor. This study presents two depth control methodologies for the profiler: a system based on thrusters, and another based on a variable ballast system, along with the challenges encountered during real-world tests of each methodology. The first methodology uses a simple PID control algorithm to manage depth via thrusters, suitable for marine environments where fouling is minimal. This system resulted in a mean absolute depth error of 5.6 cm and an autonomy of 127 days. The second methodology, based on a variable ballast system, is effective even in environments with significant fouling. It employs a cascaded control structure with a rule-based dynamic operating point, achieving a mean absolute depth error of 5.7 cm and an autonomy of 48 days in locations of the Mar Menor.This study formed part of the THINKINAZUL programme and was supported by MICIU with funding from European Union NextGenerationEU (PRTR-C17.I1) and by Fundación Séneca with funding from Comunidad Autónoma Región de Murcia (CARM). Additionally, this research is part of the project R&D&I PID2023–146358OB-I00, financed by MICIU/ AEI /10.13039/501100011033/ and by FEDER, UE. This work was also funded by Instituto Murciano de Investigación y Desarrollo Agrario y Medioambiental (contract reference 7136/22AETE and 7573/23AETE)

DC-DC power coverter simulator platform based on the F28379D microcontroller

La elaboración del presente documento tiene como motivación concluir el trabajo fin de estudios relativos al Máster Universitario de Ingeniería Industrial, con temática residente en el Departamento de Automática, Ingeniería Eléctrica y Tecnología Electrónica de la Universidad Politécnica de Cartagena, todo ello enmarcado dentro del área de electrónica de potencia y control digital. Los convertidores electrónicos de potencia son usados ampliamente en casi todos los sectores industriales, especialmente en sistemas de energía, transporte de electricidad, energías renovables, en la industria aeronáutica etc. La demanda de convertidores de potencia cada vez más capaces, así como de sistemas electrónicos de potencia está experimentando un gran crecimiento dentro del mercado. La complejidad de los estudios de electrónica de potencia reside en que es un área de la ingeniería que abarca diferentes disciplinas, como pueden ser; modelado de sistemas, regulación automática, análisis de circuitos, diseño de controladores discretos, herramientas de programación y un largo etcétera. La electrónica de potencia usa el poder del semiconductor para implementar una eficiente conversión de potencia, los circuitos que convierten la energía eléctrica son denominados convertidores de potencia, estos pueden ser clasificados en cuatro bloques dependiendo de su naturaleza; convertidores CC/CC, convertidores DC/AC (inversores), convertidores AC/DC (rectificadores) y convertidores AC/AC (cicloconvertidores o reguladores de alterna). El flujo de energía dentro de cada tipo de convertidor de potencia puede ser unidireccionales o bidireccionales.Escuela Técnica Superior de Ingeniería IndustrialUniversidad Politécnica de Cartagen

3MT UPCT 2024: El poder de la energía que se adapta

La propuesta involucra la creación de comunidades energéticas con una forma de autoconsumo colectivo de energía solar entre entidades públicas y ciudadanos para abordar la pobreza energética. La iniciativa busca mejorar la accesibilidad a la energía sostenible repartiendo el costo de instalar paneles solares entre la entidad pública y los hogares no vulnerables. Estos últimos aportan una pequeña cuota mensual durante unos años para cubrir su parte de la inversión, mientras que los hogares vulnerables quedan exentos. Esta solución no solo elimina una barrera financiera, sino que, como revela el estudio, permite que tanto los hogares no vulnerables como los vulnerables ahorren. Este estudio se ha llevado a cabo con la colaboración con la Universidad Carlos III de Madrid, la Universidad de Murcia y el Ayuntamiento de Getafe.Programa de actividades 2024/2025 en la UCC+i de la Universidad Politécnica de Cartagena (UPCT)", con ref. FCT-23-19287 y que cuenta con la colaboración de la Fundación Española para la Ciencia y la Tecnología - Ministerio de Ciencia e Innovación- a través de la Convocatoria para el fomento de la cultura científica, tecnológica y de la innovación 2023

Why SMEs go to crowdfunding? The role of financial constraints and agency issues

Equity crowdfunding (ECF) is a phenomenon that offers significant opportunities for financing growth and supporting business success. However, its effectiveness in fostering firm performance remains ambiguous, particularly in the presence of financial constraints. This article explores the relationship between ECF and firm performance through the lens of financial constraints. Our findings suggest that ECF alone does not directly enhance performance; instead, financial constraints play a critical role in shaping its effects. We observe that financially constrained SMEs mainly use ECF funds for rebalancing their capital structure rather than growth-oriented investments. This misallocation of funds contradicts backers’ expectations and may result in weakened performance. Our study reveals a potential dark side of ECF, where financially constrained firms prioritize financial stability over long-term value creation. These findings have implications for investors, policymakers, and crowdfunding platforms, emphasizing the need for greater transparency and due diligence in assessing firms’ financial constraints before funding. Regulators and platforms should implement stricter oversight mechanisms to ensure that ECF fulfills its intended purpose, supporting innovation and business expansion rather than merely alleviating financial distress.Open access funding provided by Università della Calabria within the CRUI-CARE Agreement

Study of the influence of dimensional deviations on the plate-tube joint in heat exchangers of a double plate header box

[SPA] Los intercambiadores de calor se usan, básicamente, para transferir calor de un medio a otro, siendo un componente clave en diversas industrias. Esta tesis se centra en el estudio de la fabricación de uno de sus elementos, concretamente en la unión por soldadura de los tubos del haz tubular con la placa tubular, y en los problemas detectados en un tipo de intercambiador, los aeroenfriadores, donde la caja que forma el cabezal no es atornillada, sino soldada. Este tipo de caja cerrada dificulta al equipo de soldeo el acceso a la unión placa-tubo, pues ´esta queda en su interior. Los equipos de soldadura GTAW orbital usados en este tipo de unión acceden a ella sin prácticamente visibilidad por parte del operador de soldeo. El acceso se realiza a través de la placa de tapones de la caja, apoyándose en ella, y usando una extensión de la antorcha del equipo de soldeo hasta llegar a la placa tubular, paralela a la anterior, en la que se realiza la unión. A la dificultad de acceso se añade la problemática de las deformaciones y desviaciones de paralelismo entre la placa de tapones y la placa tubular, generadas durante la fabricación de la caja por soldadura. En la tesis se evalúa la magnitud de estas desviaciones de paralelismo y se analiza el efecto que tienen sobre la calidad de la soldadura del tubo a la placa. Para ello, se fabrican dos cabezales de caja cerrada y se realiza un estudio metrológico de las desviaciones de paralelismo entre su placa de tapones y la placa tubular. Con el rango de desviaciones medido se diseñan y se fabrican cupones de ensayo que reproducen estas desviaciones y sobre los cuales se ejecuta la soldadura de la unión placa-tubo de forma similar a como se realizaría en producción. La calidad de las uniones placa-tubo se analiza, fundamentalmente, a través de la penetración de la soldadura en el rango de las desviaciones de paralelismo medidas y para dos temperaturas de precalentamiento. Se evalúa también cómo se ve afectada la zona fundida y la ZAT de las uniones en función de estas desviaciones entre las placas y de la temperatura de precalentamiento. Los resultados obtenidos muestran variaciones importantes en la penetración de la soldadura cuando las desviaciones de paralelismo son iguales o superiores a 1 mm sobre la distancia teórica, no alcanzándose en esos casos la penetración requerida en la normativa de aplicación de los equipos, por lo que podría ocasionar fallos en servicio. Para resolver la problemática estudiada, se diseña y patenta un procedimiento y dispositivo de posicionamiento que mejora el control y regulación mecánica de la antorcha de la máquina GTAW orbital. El nuevo equipo facilita las tareas del operador del soldeo y corrige los defectos de un mal posicionamiento del equipo provocados por la falta de visibilidad del operador de soldeo y por las deformaciones de la caja. Finalmente, el dispositivo y procedimiento se evalúan soldando un nuevo cupón similar a los anteriores.[ENG] Heat exchangers are a key component in various industries and are primarily used to transfer heat from one medium to another. This thesis focuses on the manu­facturing aspects of a specific part of the heat exchanger, particularly on the study of the welding process used to join the tubes of the tube bundle to the tubesheet, and the issues identified in a specific type of heat exchanger, the air coolers, where the head box is not bolted but welded, a design referred to as a closed-box head. In these exchangers, the head box is manufactured through welding, which leads to distortions in the box and misalignments in the parallelism between the plugsheet and the tubesheet. These issues also pose challenges for the execution of the tube­to-tubesheet weld joint. This joint is performed using orbital welding equipment, employing the gas tungsten are welding (GTAW) process with tungsten electrodes and inert gas shielding. The equipment accesses the joint, located inside the head box, with minimal visibility for the welding operator. Access is achieved through the plugsheet of the box, with the welding torch extended to reach the tubesheet, which is parallel to the plugsheet, where the tube is welded. This thesis evaluates the magnitude of these parallelism deviations and analy­zes their impact on the quality of the tube-to-tubesheet weld. To this end, two closed-box heads were manufactured, and a metrological study of the parallelism deviations between the plugsheet and the tubesheet was conducted. Based on the range of measured deviations, coupons replicating these deviations were designed and fabricated. Welding of the tube-to-tubesheet joint was then performed on these coupons in a manner similar to production practices. The quality of the tube-to­tubesheet joints was analyzed primarily by assessing the weld penetration across the range of measured parallelism deviations and for two preheating temperatu­res. Additionally, the effect of these deviations and preheating temperature on the heat-affected zone (HAZ) and the molten zone of the welds was also evaluated. The results showed significant variations in weld penetration when parallelism deviations reached or exceeded 1 mm from the theoretical distance. In such cases, the requi­red penetration specified by the applicable equipment standards was not achieved, potentially leading to service failures. To address the studied issues, a positioning procedure and device were designed and patented. This innovation enhances the mechanical control and regulation of the torch in the orbital GTAW equipment.The new equipment facilitates the tasks of the welding operator and corrects defects cau­sed by poor positioning of the equipment, which result from the welding operator's lack of visibility and the deformations of the box. Finally, the device and procedure are evaluated by welding a new coupon similar to the previous ones.Escuela Internacional de Doctorado de la Universidad Politécnica de CartagenaUniversidad Politécnica de CartagenaPrograma de Doctorado en Tecnologías Industriale

TR//NS28. Edificio de 15 viviendas sociales en Monte Sacro

El proyecto surge como continuación de una doble línea de investigación desarrollada por el autor en el Grado en Fundamentos. Este documento supone la aplicación práctica de esta en el formato de trabajo principal desarrollado en la profesión de Arquitecto, es decir, el Proyecto de Edificación. Se trata de resolver un un programa que, además de facilitar un entendimiento conjunto de todos los aspectos que intervienen en la elaboración del proyecto de ejecución, nos permita reflexionar sobre un tema que nos atañe directamente y es cómo la vivienda puede responder a los retos sociales y medioambientales contemporáneos y, al mismo tiempo, reconocer la identidad del lugar en el que se localiza para convertirse en una pieza integradora e integrada en el entorno. La contribución del proyecto residencial a la definición de nuestras ciudades es crucial y en consecuencia proponemos un ejercicio con claras y específicas implicaciones urbanas en las que son cuestiones básicas la relación del edificio con un espacio público en pleno proceso de regeneración. Partiendo del programa propuesto por el enunciado y del estudio de las posibles necesidades de sus hipotéticos usuarios, se empieza a desarrollar el proyecto primando 2 objetivos principales: La inclusión del espacio exterior en el edificio, experimentando con sus posibilidades en cada uno de los ambientes creados. Se le da una especial importancia a este aspecto del proyecto atendiendo al componente geográfico; no solo por el clima del sureste español, sino también por la importancia que tradicionalmente tienen en la vivienda murciana espacios como patios, terrazas y balcones. El desarrollo del espacio común. Se interpreta el programa de “vivienda colectiva” como un edificio en el que el espacio vividero es continuo, extendiéndose más allá de la vivienda. Esta consideración se lleva al proyecto mediante el tratamiento de cada ámbito del espacio común como estancias propias de la vivienda.Escuela Técnica Superior de Arquitectura y EdificaciónUniversidad Politécnica de Cartagen

Demand flexibility to support probabilistic load forecasting concerns in residential scenarios

Load Forecasting usually deals with the point prediction of electricity consumption at different aggregation levels. Although the literature in this field is broad, it is quite small if we refer to the probabilistic prediction of demand, which might be particularly useful in operation and planning. In this paper, authors show some applications of probabilistic prediction in Demand Response. Quantile Regression Forest, a machine learning technique, is applied to obtain the quantiles of the conditional distribution function giving a set of probabilistic forecasts. From these predictions, demand flexibility strategies are proposed to reduce the incertitude of forecasts. Possibilities are analyzed considering Physical-Based Load Model to evaluate the potential of demand flexibility of two end-uses: Water Heating and Electric Heating. The proposal is illustrated with hourly demand data from a small Spanish city (around 5 MW of peak demand), assuming the partial control of both loads.Grants TED2021-129722B-C32 and TED2021-129722BC33 funded by MICIU/AEI/ 10.13039/501100011033 and by the “European Union NextGenerationEU/PRTR"

Arquitectura Responsable: Proyectos SEIS. Curso 2024/2025. ETSAE/UPCT

La publicación recoge los resultados de la asignatura Proyectos 6 durante el curso académico 2024-2025. Un 10 de agosto de 2001, las palas demolían el convento de las Siervas de Jesús, un edificio proyectado por el arquitecto cartagenero Francisco de Paula Oliver Rolandi en 1906. El inmueble, pese a haber superado una inundación en 1919 y los bombardeos de la Guerra Civil, no pudo con la desidia, el abandono y la dejadez de la Administración Pública. Antes de eso, acogería diversos usos como residencia de jinetes, juzgados, local de ensayos, servicio de aguas y Policía Municipal y Brigada de Seguridad. El resultado, hoy, un espacio de oportunidad en pleno centro de la ciudad de Cartagena, en la calle Ángel Bruna, frente al Cuartel de Artillería y a la Muralla de Carlos III. Pese a que el planeamiento actual prevé el uso dotacional para esa parcela, que debería conducir a la construcción futura de un edificio de uso hotelero, el destino futuro de ese espacio no está sin embargo nada claro como evidencian los últimos movimientos respecto de la propiedad de ese terreno, que buscan una recalificación del uso de ese suelo dotacional con la idea de construir una residencia de ancianos de carácter privado. Llegados a este punto, se propone a los estudiantes de Proyectos SEIS un ejercicio de investigación y reflexión para valorar la pertinencia de proyectar en este lugar un edificio de carácter público, concretamente, un equipamiento sociocultural, con los siguientes usos: biblioteca, formación, social, salón de actos, cafetería y un uso adicional a definir y justificar por los estudiantes. En esta publicación se recoge el planteamiento de la asignatura Proyectos 6, donde se aborda el proyecto docente realizado por el profesorado y una muestra representativa de propuestas elaboradas por los estudiantes durante el primer cuatrimestre del curso académico 2024-2025, presentando una selección de seis trabajos. Los trabajos que se presentan son: Dos Miradas; Dos líneas, un espacio abierto; Oculta2; Cultura y tecnología, en armonía; y Tres en uno. La publicación da continuidad así a la colección de publicaciones Proyectos SEIS, que con esta alcanza los 10 volúmenes publicados: Situaciones transitorias (curso 2015-2016); Paisajes alterados (curso 2016-2017); Cultura para repensar la ciudad (curso 2017-2018); Conexiones vitales (curso 2018-2019); Ocio litoral (curso 2019-2020); Arquitectura de confinamiento (curso 2020-2021), Reducir, Reutilizar, Reciclar (curso 2021-2022), Cicatrices Urbanas (curso 2022-2023), Arquitectura Oportuna (2023-2024) y Arquitectura Responsable (2024-2025). La impresión de la publicación está financiada por la Escuela Técnica Superior de Arquitectura y Edificación de la UPCT al amparo de la convocatoria de ayudas a publicaciones y exposiciones del curso 2024-2025

Design of compact filters with complex geometries for space applications

En los últimos años, diversos sectores industriales han mostrado un creciente interés en una innovadora técnica conocida como fabricación aditiva o impresión 3D para la producción de productos finales. Un sector que destaca en este sentido es la industria espacial, donde se observa un aumento significativo en las investigaciones y publicaciones sobre el diseño de filtros de microondas utilizando fabricación aditiva. En este contexto, el presente proyecto se ha desarrollado con el objetivo principal de diseñar un filtro compacto con geometrías complejas para aplicaciones espaciales, empleando tecnologías de impresión 3D en la tecnología de guía de onda.Escuela Técnica Superior de Ingeniería de TelecomunicaciónUniversidad Politécnica de Cartagen