Orientador: Vera Regina Toledo CamargoDissertação (mestrado) - Universidade Estadual de Campinas, Instituto de Estudos da LinguagemResumo: A ação de cobrir o corpo é nomeada com o verbo vestir e ao ato de selecionar uma roupa específica para um uso determinado é utilizado o termo vestimenta. Essa diferenciação ocorre ao longo da evolução do homem. Segundo estudiosos gregos e chineses, a motivação para vestir o corpo era a proteção. O pudor é apontado pela bíblia como outro fator para cobrir-se. Com a evolução do homem e o passar dos séculos os fatores se alteraram: inicialmente para diferenciar castas, formas de poder, como por exemplo diferentes patentes do exército e indicação de riqueza. A vestimenta como ato de sedução passa a ser usada muito tempo depois, acompanhando as evoluções e revoluções presentes na sociedade. Durante o século XX e XXI e com a chegada da internet, blogs e redes sociais, o vestir torna-se espetacular, a roupa torna-se mais do que um símbolo ligado ao poder e hierarquia, transformando-se em identificação e pertencimento social. Esse rico cenário desencadeou o objetivo dessa pesquisa que é analisar duas blogueiras de moda, Camila Coelho (Super Vaidosa - 2010) e Júlia Silva (2012) que agregam um alto número de seguidores, mais de 3.000.000 de indivíduos. Para compreender esse cenário, utilizaremos uma metodologia híbrida com ênfase no Estudo de Caso. É um estudo de natureza descritiva e exploratória que utilizará a metodologia de análise do conteúdo para avaliar os conteúdos dos blogs. Os conteúdos observados em posts giram em torno de tendências, muitas vezes ligados a venda de produtos, looks do dia, em que as autoras do blog mostram o que usam, muitas vezes com peças de marcas patrocinadoras, anúncios explícitos, conteúdos ligados a vida pessoal, e por fim os chamados vlogs, vídeos em que mostram a vida real, uma espécie de reality show editado. O fenômeno comunicacional desencadeia o consumo da moda, e em meio a essas observações, surge a ideia de criar um blog que vá á contracultura, o Poá Amarelo, com o objetivo de construir um conteúdo de moda contextualizado com o histórico e que as tendências sejam explicadas em uma análise critica. Durante a pesquisa foram feitos testes de audiência nesses blogs pesquisados que alcançaram 6 milhões visualizações do conteúdo e 3 milhões pessoas no Facebook. Os conteúdos desenvolvidos para o Poá Amarelo também possuíram estratégias de marketing, como teste de produtos, tutoriais e dicas. Pensando em uma ligação triangular entre os assuntos, a dissertação se desenvolve com os seguintes vértices: moda, na perspectiva da histórica e comercial; blogs e blogueiras, como um fenômeno de comunicação; e o consumo. Essas pontas se encontram com o objetivo de mostrar um cenário maior: o fenômeno cultural da construção de imagens tão fortes a ponto de vender milhões em uma sociedade que se espelha nessas figurasAbstract: The action of covering the body is named with the verb dress and the act of selecting a specific outfit for a particular purpose is used the term outfit. This differentiation is given along the evolution of man, to Greek and Chinese scholars, the motivation to dress the body was protection. Modesty is pointed to by the Bible as another factor to cover themselves with the evolution of man and the passing of the centuries the factors have changed initially to differentiate varieties, forms of power, such as for example different patents and wealth. The clothing as act of seduction happens to be used long after, accompanied the evolutions and revolutions present in society. During the 20th and 21st century and with the arrival of the internet, blogs and social networks, the dress becomes spectacular, the clothes become more than a symbol linked to power and hierarchy, turns into identification and social belonging. This scenario Rico unleashed the goal of this research is to analyze two fashion bloggers, Camilla Coelho (Super Vain-2010) and Julia Silva (2012) that add a high number of followers, more than 3 million of individuals. To understand this scenario, we will use a hybrid methodology with emphasis on case study. Is a descriptive and exploratory nature study that uses content analysis methodology to evaluate the contents of blogs. The contents seen in posts revolve around trends, often linked to the sale of products, looks of the day, in which the authors of the blog show what use, often with pieces of sponsoring brands, explicit ads, content linked to personal life, and finally called vlogs, videos in real life is shown, a kind of reality show edited. The communicational phenomenon triggers fashion consumption, and in the midst of these comments, the idea of creating a blog to go in counterculture Poá yellow, with the goal of building a content sets set against the history and that trends are explained in a critical analysis. During the research were made in hearing tests searched blogs coming to reach 6 million views of content and 3 million people on Facebook. The content developed for the Poa Yellow also owned marketing strategies such as product testing, tutorials, and tips. Thinking of a triangular connection between the unfinished dissertation develops with the following tips: fashion, in the context of historic and commercial; blogs and bloggers, as a phenomenon of communication; and consumption. These tips are aiming to show a bigger picture: the cultural phenomenon of constructing images so strong to the point of selling 1,000,001 society that reflects those figuresMestradoDivulgação Científica e CulturalMestra em Divulgação Científica e Cultura
