Skripsi ini bertujuan untuk membahas tentang aspek-aspek pembentuk Nation Branding di Thailand dengan slogan Happiness On Earth. Pembahasan mengenai topik ini dibatasi pada tahun 2004, dimana pada tahun tersebut pemerintah Thailand memperbarui slogan wisata negaranya dari “Amazing Thailand” yang pertama kali dikampanyekan pada tahun 1998 menjadi “Happiness On Earth” yang diluncurkan pada tahun 2004. Penelitian dalam skripsi ini menggunakan metode penelitian deskriptif dengan penjabaran mengenai berbagai macam aspek-aspek pembentuk Nation Branding Thailand seperti pemerintah, investasi, ekspor, wisata, warisan budaya, dan masyarakat. Tujuan dari strategi Nation Branding ini adalah untuk menarik dan meningkatkan kunjungan wisatawan baik wisatawan lokal maupun wisatawan asing untuk berkunjung ke negaranya. Melalui aspek-aspek pembentuk Nation Branding Thailand tersebut, industri wisatawan di Thailand menjadi daerah wisata tujuan wisatawan favorit di dunia, dan Thailand juga mendapat penghargaan yang menetapkan Bangkok sebagai “The Best Tourism City” di Asia
