Esta investigación de mercados permite determinar la preferencia de consumo de gaseosas en presentación personales y pequeñas; así mismo, el principal objetivo es identificar cual es el tamaño preferido por los consumidores en envases de 250 cc, 350cc y 500 cc en el Barrio el Tunal de la ciudad de Bogotá. Igualmente, los resultados son muy importantes al momento de sistematizar la información, lo cual permite identificar el género más recurrente al consumo de bebidas gaseosas y qué tipo de recipiente es el más apetecido; lo anterior en un rango de edad entre los 15 a 45 años.
De los tres envases analizados, uno cuenta con mayor predilección en relación con los demás; sin embargo, los dos restantes no están muy alejados de la preferencia en el consumo. Por otro lado, con el fin de incrementar las ventas en un 5%, se propone negociar con estaciones de servicio las cuales cuentan con un tráfico de clientes fluido, la implementación de un dispensador de gaseosas, el cual brinde esencialmente el envase preferido por los consumidores.
Finalmente, la política pública establece poder llevar una sana alimentación a los clientes disminuyendo la obesidad en el país. “El Plan Decenal de Salud Pública 2012-2021, entre las metas del objetivo de seguridad alimentaria, estableció lograr que la población colombiana consuma una alimentación completa, equilibrada, suficiente y adecuada y disminuir la prevalencia de sobrepeso y obesidad en hombres de 18 a 64 años a 35,9 %, en mujeres de 18 a 64 años a 44,6 % y en mujeres de 13 a 49 años a 30,2 % en 2015” (Nacional, 2013). En tal sentido, el presente estudio se alinea a los estándares propuestos por dicho plan.
PALABRAS CLAVES: Bebidas carbonatadas, envases, ventas, investigación de mercados, política pública, consumidor.This market research allows to determine the preference in soft drinks consumption in personal and small presentation bottles; likewise, its main aim is to identify which is the bottle size preferred by consumers among 250cc, 350cc, and 500cc containers, in El Tunal neighbourhood in the city of Bogotá. Eventually, the results are quite important when systematizing the information, which permits to identify the most recurrent genre towards consuming soft drinks and which recipient is the most wanted; the above in an age range between 15 and 45 years.
Among the three analysed bottles, one counts with more predilection in relation to the others; however, the two left are not distant in consumption preference. On the other hand, aiming to increase sales by 5%, it is proposed to negotiate with service stations with a fluid client traffic, the implementation of a soda dispenser to bring essentially the most favourite bottle to consumers.
Finally, the public policy establishes being able to achieve a healthy eating and reduce the obesity levels within the country. The Ten-Year Public Health Plan 2012-2021, among the goals of food security objective, established “to ensure that the Colombian population consume a complete, balanced, sufficient, and adequate diet and reduce the prevalence of overweight and obesity in men aged 18 to 64 to 35.9%, in women aged 18 to 64 to 44.6%, and women aged 13 to 49 to 30.2% in 2015. (Nacional, 2013). Therefore, this study aligns to the standards proposed by the aforementioned plan.
KEY WORDS: Soft drinks, recipients, sales, market research, public policy, consume
