La presente investigación propone: estudio de factibilidad de una ruta turística del patrimonio cultural, material e inmaterial del Cantón Guano, provincia de Chimborazo; mediante un proceso participativo se logró recopilar información primaria y secundaria, se aplicaron encuestas a turistas nacionales y extranjeros, se determina que el 94% de turistas nacionales estas dispuestos a conocer la ruta turística, al igual que los turistas extranjeros con un 92%, con el inventario se identificaron 30 atractivos, 28 culturales, 2 naturales, el estudio técnico establece la implementación de una ruta turística que cuenta con 3 microcircuitos denominados: Guano cultural, Guano gastronómico, Guano artesanal, además se elaboraron 3 paquetes con productos complementarios para su comercialización, se establecieron estrategias de comercialización del marketing mix (4C) para posesionar en el mercado turístico. Para una adecuada operación de los circuitos turísticos por medio de la figura a través de un modelo de gestión, aplicando la matriz de Lázaro Lagos se determinó que el proyecto es viable ambientalmente ya que tenemos 354 impactos positivos frente a 53 puntos como impactos negativos. Siendo este proyecto ambientalmente positivo, y contribuirá a la conservación de la naturaleza y cultura. El estudio financiero del proyecto determina que la investigación inicial será 135.809,34 con un TIR de 41%, un VAN de 241.646, 47 y una relación B/C que por cada dólar invertido se va a recuperar 1,60 centavos de dólar, el periodo de recuperación del capital tiempo de recuperación del proyecto es de 2 años en relación a los 5 años de vida útil del mismo, lo que significa que el producto turístico es viable.
Palabras claves: estudio de factibilidad, ruta turística, patrimonio cultural, patrimonio material, patrimonio inmaterial.The present investigation proposes: a study of feasibility a touristic route of the cultural heritage, material and immaterial of Guano County, province of Chimborazo; by means of a participative process was reached to collect primary and secondary information, surveys were applied to national and foreign tourists. It is determined that the 94% of national tourists areas able to know the touristic route, as well as the foreign touristic with a 92%,with the inventory 30 attractions, 28 cultural, 2 natural, the technical study establishes the implementation of a touristic route that counts with microcircuits named: Cultural Guano, Gastronomic Guano, Artisanal Guano. Furthermore ,3 packets with complementary products for its commercialization. Strategies of mix marketing commercialization were established (4c) to possess it into the touristic market. For an adequate operation of the touristic circuits the rough the figure by means of a management model ,by applying the Lazaro Lagos Matrix, it is determined that the project is viable environmentally positive,and will contribute to the preservation of the nature and culture the financial study of the project determines that the initial investigation will be 135.809,34 with an internal Returun Rate of 41%,a Current Net Value of 241.646,47 and a realion of B/C that for each inverted dollar that is going to recover $1.60 cents of dollar,the recovering period of the assets -time of the project is years in relation to the five year of last time of the same ,witch means that the touristic product in viable.
Key Words: Feasibility study,Touristic Route,Cultural hereditage ,material Heritage,Immaterial Heritag
