ACI marina is the largest elite marina in the Istrian region. The analysis of nautical guests\u27 opinion on the quality of the marina offer shows significant discrepancies in different segments of its offer. The results emphasize the importance of quality improvement as well as development and implementation of diverse and original offer. It is a must to accept modern nautical trends along with developing autochthonous offer. It is also necessary to develop innovated promotional strategies with the purpose of creating reco gnizable image. Creative management has got the key role in generating new development directions. Starting from market research, the final goal is to turn the local opportunities into the competitive advantages. The connection with Umag microdestination is a top priority in the process of creating new quality for nautical tourists and offering them a unique experience.ACI marina Umag je najelitnija i najveća marina u Istarskoj županiji. Analiza istraživanja o stavovima nautičara u vezi s kvalitetom ponude marine (istraživanje autorâ) pokazuje značajna odstupanja u ocjenjivanju pojedinih segmenata ponude. Rezultati potenciraju nužnost kvalitativnog unapređivanja i diverzifikacije ponude te implementacije originalnih sadržaja. Prijeko je potrebno prihvatiti suvremene nautičke trendove, ali i oblikovati autohtonu ponudu. Paralelno su potrebne inovirane promotivne strategije u kreiranju prepoznatljivog imidža. Menadžment kao ključ uspjeha mora vlastitom kreativnošću generirati nove smjernice razvoja. Cilj je razvoja na osnovi istraživanja tržišta materijalizirati prilike u okruženju u konkurentne prednosti. Prioritet je i tijesna povezanost s mikro destinacijom Umag u oblikovanju nove kvalitete i jedinstvenog doživljaja za nautičare
