La contra-cultura es una de las bases del sistema consumista. Cantidad de aspectos relacionados con la rebeldía o lo contracultural, como personajes, estilos de música e incluso ciudades, han sido convertidos en iconos con fines comerciales. Esta conversión se lleva a cabo mediante un proceso de resemantización en el que estos aspectos quedan desprovistos de sus cualidades rebeldes. Frida Kahlo (México, 1907-1954) es considerada actualmente como un icono para la moda, la cultura y el feminismo. El presente trabajo es un análisis semiótico del proceso de resemantización y banalización que ha sufrido la imagen de la artista con pretensiones comerciales. El objetivo es explicar los procesos de resemantización de la figura contracultural de Frida Kahlo a través de las estrategias de merchandising, los contextos de apropiación y las motivaciones del público consumidor. La investigación gira en torno al análisis y estudio de una serie de conceptos que llevan a la resolución del objetivo y la obtención de las conclusiones, dichos conceptos son feminismo, resemantización, consumismo rebelde, historia de México y merchandising cultural
