Analisis Pegaruh Persepsi Harga dan Iklan TV terhadap Keputusan Pembelian Kembali Produk Sunlight

Abstract

Studi ilmiah ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara faktor persepsi harga (perceived price) dan iklan tv (tv commercial) dengan keputusan pembelian kembali oleh konsumen pada produk sabun cuci piring cair merek Sunlight, di Provinsi DKI Jakarta. Penelitian dilakukan menggunakan data primer yang berasal dari 200 responden yang merupakan ibu rumah tangga yang pernah membeli Sunlight dengan rentang usia antara 25-50 tahun. Penelitian dilakukan dari bulan Agustus hingga September 2013. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif, dengan analisis regresi linear sederhana dan berganda. Adapun hasil penelitian menunjukan bahwa faktor harga dan juga iklan tv memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian kembali oleh konsumen pada produk sabun cuci piring cair Sunlight. Melalui uji keragaman diketahui bahwa kelompok usia memiliki keragaman dengan tingkat signifikansi 0,005 atau sebesar 5%