Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Katholik Widya Mandala
Abstract
Minute Maid adalah lini produk minuman yang memproduksi brand minuman jus segar selama lebih dari 60 tahun. Minute Maid sendiri baru masuk ke Indonesia pada tahun 2008 dengan meluncurkan produk Minute Maid Pulpy rasa orange yang diproduksi PT. Coca-Cola Bottling Indonesia. Selama 10 tahun ini, Minute Maid semakin berkembang dengan adanya 5 produk, yaitu Pulpy, Fruit Bite, Homestyle, Refresh, dan Nutriboost. Selama 1 dekade ini pula, Minute Maid telah mengeluarkan berbagai jenis iklan setiap tahunnya dengan konsep yang berbeda untuk memasarkan produknya. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis prinsip dasar, unsur visual, serta makna yang terkandung dalam iklan Minute Maid Pulpy. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan teori analisis tujuan (AIDDA), analisis visual dengan teori layout menurut Frank Jefkins, dan meminjam teori semiotik Pierce dan Roland barthes dalam memaknai tanda. Hasil penelitian menunjukkan
Kata kunci: iklan, komunikasi, visual, tanda, semiotic
