Esta dissertação investiga como a cultura digital, principalmente por meio do compartilhamento de fotos no Instagram, ressignifica a experiência de visitar museus. Com o uso de smartphones dentro das salas de exposições, os museus deixam de ser associados a lugares que são somente voltados para uma contemplação íntima. Os visitantes fazem suas selfies, interagem com as obras e compartilham fotos no Instagram. Esta pesquisa coleta e analisa fotos dos visitantes do Museu de Arte de São Paulo (MASP) com o objetivo de responder à seguinte pergunta: Como a cultura digital pode influenciar o modo de visitar uma exposição e também a percepção sobre os museus? A partir da observação das fotos dos visitantes, foram verificados padrões e repetições de temas, sendo mais comuns as selfies e memes. Após o contato com os utilizadores pelo Instagram, que responderam sobre suas motivações ao compartilhar fotos da visita ao MASP, identificamos que há uma crença de que essas fotos podem influenciar os seguidores a também irem ao museu. Muitos utilizadores fizeram interpretações significativas sobre as obras que fotografaram e demonstraram o desejo de compartilhar uma parte da experiência da visita pelo Instagram. O compartilhamento de selfies, memes, detalhes das obras, legendas e outros tipos de fotos contribui para que os museus se tornem lugares mais acessíveis para o público.This dissertation investigates how digital culture, mainly through shared photos on Instagram, resignifies museum experience. Due to the use of smartphones inside exhibitions galleries, museums are no longer associated with places that are devoted only to intimate contemplation. Visitors take selfies, interact with art works and share photos on Instagram. This research collects and analyzes photos of visitors from Museu de Arte de São Paulo (MASP) in order to answer the following question: How can digital culture influence the way of visiting an exhibition and also the perception about museums? From the observation of vistors photos, we verified patterns and repetitions of themes. The more common were selfies and memes. After contacting users on Instagram, who responded abour their motivations to share photos of their visit to MASP, we identified a belief that these photos can influence followers to also go to the museum. Many users made meaningful interpretations of the works they photographed and demonstrated the desire to share part of their museum experience on Instagram. Sharing of selfies, memes, work details, captions and other types of photos contributes to making museums more accessible to the audience
