В статье обосновывается необходимость оценки товарной политики интернет-фирм в условиях конкурентной интернет-среды. Объектом исследования являются интернет-фирмы, которые понимаются как независимые субъекты интернет-рынка, вовлеченные в экономический обмен с потребителем через Интернет. Предмет исследования — организационно-экономические отношения между интернет-фирмами и другими участниками интернет-рынка. Цель исследования — развитие теоретико-методологических положений и разработка методического обеспечения оценки товарной политики в маркетинге интернет-фирм. В результате исследования были решены следующие задачи: определены институты маркетинга интернет-фирмы, исходя из типологизации экономических институтов, оказывающих влияние на реализацию товарной политики; предложено методическое обеспечение оценки товарной политики интернет-фирм; построена факторная модель товарной конкуренции интернет-фирм.The article explains the need to evaluate product policy in a competitive online environment. The object of research is an Internet firm. Author understands it as an independent subject of the Internet market that engages in economic exchange with a consumer via the Internet. The topic of discussion is organizational and economic relations between Internet firms and other participants of the Internet market. The aim of this work is to develop a model of economic evaluation of product policy in the marketing of Internet companies. The study contains three main scientific results. First, the author described the marketing institutions for an internet firm based on the typology of economic institutions that affect the implementation of product policy. Second, the author's model of the product policy estimation for Internet firms is offered. Third, the author formed factor model of product competition for internet firms.Исследование проведено при финансовой поддержке Российского фонда фундаментальных исследований (проект №16-36-00146 «Исследование институтов маркетинга в виртуальном рыночном пространстве»)
