In Drôme basin, public perceptions towards natural heritage changed from 1981 to 2008. 85 articles and 56 pictures published in a local weekly were analysed to show how the images of a particular place and of management and planning policies are modelled. Animals and plants were used, corresponding to a marketing strategy. The choice of emblems reveals the transformation of a protected area focused on endangered species into a place of a local development. What lay people consider as heritage may be different of what researchers may expect. The definitions of natural heritage depend on an environmental context, a political approach (the local community adapt a top down protection), economical (with tourism) and socio-cultural issues.Les représentations drômoises envers un espace patrimonialisé ont connu d'importantes mutations entre 1981 et 2008. 85 articles et 56 images d'un hebdomadaire local montrent comment se forment les images d'un espace singulier et celles de politiques d'aménagement et de gestion. Des figures animales et végétales sont utilisées tour à tour, dans une optique de marketing territorial. Ce choix d'emblèmes témoigne du passage d'un espace protégé valorisant l'espèce menacée à un vecteur du développement local. Les attentes du public à l'égard de leur patrimoine peuvent alors se distinguer de ce que les scientifiques considèrent comme patrimonial. Les définitions du patrimoine naturel dépendent certes du contexte environnemental, mais aussi politique (avec l'appropriation d'une protection de type top down), économique (avec la mise en tourisme) ou socioculturel
