Műszaki és Természettudományi Egyesületek Szövetsége Jász-Nagykun-Szolnok Megyei Szervezete
Abstract
Napjainkban egy átlagos fogyasztó a reklámozás új gyakorlatára lehet figyelmes. A hazai televíziós csatornák mű-sorai egyre több esetben tartalmaznak a fogyasztók által is érzékelhető termékmegjelenítésekkel. A termékmegjele-nítés lehetősége az eddigi marketingkommunikációs mixbe nehezen illeszthető bele és annak megítélése országon-ként eltérő lehet. Kutatásunkban feltérképezzük azokat a hatásokat, amelyek arra bátoríthatják a hirdetni szándéko-zókat, hogy éljenek a brand entertainment/product placement – azaz termékmegjelenítés lehetőségével. Célunk, hogy rövid áttekintést nyújtsunk arról, hogy a jelenség hogyan képes befolyásolni a fogyasztók vásárlási szokásait. | Nowadays consumers can experience a new type of advertising. Programs of television channels contain an increasing number of product placements which might be perceived by consumers. Product placement differs from the classical components of the marketing-mix and is evaluated differently in different countries. In our research we explore the effects of product placement in the segment of younger consumers and the reasons for companies to use this special type of advertising. Our goal is to provide a short overview which tries to answer to the question how product placement can influence consumers' buying habits
