Winter tourism, or tourism to destinations with cold weather and snow, has been popular amongst
tourists for generations. There are several destinations in the world that possess these criteria,
however, past research shows that due to climate change and demographic change this number is
declining. Specifically, destinations with lower altitude, and thus higher probability of being
affected by warmer weather, are noticing a decline in number of visitors per year. Under the
category winter tourism is ski tourism, including both cross-country skiing and downhill or alpine
skiing. This dissertation focuses mainly on ski tourism and uncovering the motivations behind ski
tourists, as well as exploring the possibility of lower motivations for ski tourism in generation Z.
The results showed that the opposite is true, generation Z has a higher ski tourism travel motivation
than generations Y and X. This discovery can give operators in the ski industry a prediction of
future demand, as this challenges the previously assumed decrease due to demographic change. As
for climate change, this study reveals a low consideration of climate change impact in consumers
when travelling. This indicates a higher responsibility for the tourism industry to promote and
ensure sustainable travel, as well as a need for better education when it comes to the environmental
impact of travel.O turismo de Inverno, ou turismo para destinos com tempo frio e neve, é um tipo de turismo
popular há várias gerações. Existem vários destinos no mundo que possuem estas características, no
entanto os estudos anteriores mostram que, devido às alterações climáticas e demográficas o
número de turistas tem vindo a diminuir. Especificamente, em destinos com menor altitude e, por
conseguinte, com maior probabilidade de serem afetados por um clima mais quente, registam um
declínio anual no número de visitantes. Na categoria de turismo de Inverno encontra-se o turismo de
esqui, que inclui o esqui de fundo e o esqui alpino ou de descida. A presente dissertação centra-se
principalmente no turismo de esqui bem como em averiguar as motivações para a este tipo de
turismo, e investigar a motivação subjacente para o turismo de esqui pela geração Z.
Os resultados indicam que, a geração Z está mais motivada para viajar para destinos de turismo de
neve e esqui do que as gerações Y e X. Esta descoberta pode dar aos operadores do sector do esqui
uma previsão da procura futura, uma vez que desafia a diminuição anteriormente assumida devido
às alterações demográficas. Quanto às alterações climáticas, este estudo mostra que os turistas não
consideram relevantes as alterações climáticas quando viajam. Isto indica uma maior
responsabilidade da indústria do turismo na promoção e garantia de viagens sustentáveis, bem como
a necessidade de uma melhor educação no que diz respeito ao impacto ambiental das viagens
