Opinnäytetyö käsittelee YouTubea sosiaalisena mediana, sekä henkilöbrändin luomista kyseisessä mediassa. Työ pohtii sitä, kuinka suomalaisessa YouTube-kulttuurissa henkilöbrändi voidaan luoda harrastuksen pohjalta ammatillisempaan suuntaan.
Aineiston pohjana käytettiin paljon sosiaalisesta mediasta ja henkilöbrändäyksestä kertovia kirjoja, sekä ajankohtaisia Internet-artikkeleita aiheeseen liittyen. Käsittelemän aiheen tukiverkostona käytettiin myös aikaa eettiselle kirjallisuudelle Internet-elämään liittyen, jota ei kuitenkaan tuotu työssä suurelle edustalle.
Opinnäytetyö kertoo enimmäkseen pohjataustaa suomalaisesta YouTube-yhteisöstä, selkeimmistä brändeistä ja siitä miten se vaikuttaa populäärikulttuuriin. Työssä pääasiallisena käsittelykohteena ovat henkilöbrändit, jotka tekevät yhteistyöhankkeita suurempien tuotebrändien, kuten elintarvike- ja kosmetiikkabrändien kanssa.
Käsiteltäviksi aihealueiksi otettiin viisi perinteisempää osa-aluetta, joihin yleisemmin videoita nuori yhteisö tekee – huumori- ja sketsi, kauneus- ja muoti, monipuoliset, pelaaminen ja videoblogit. Näihin viiteen kategoriaan otettiin kaksi tyylilajilleen uskollisia mutta toisistaan poikkeavia kanavia, joita pohjustettiin ja analysoitiin lopuksi, kuinka nämä mukailevat teoriapohjan henkilöbrändi-määritelmälle.
Henkilöbrändäys käy sisällöntuotannon rinnalla. Samalla siihen tulevat markkinointi sekä raha mukaan kuvioon, kun puhutaan verkostoitumisesta ja maineesta. Kun sisällöntuotanto on monelle harrastus, voi mahdollinen rahallinen tuki motivoida jatkamaan sitä astetta pidemmälle.This thesis focused on YouTube as social media, and creating a figure brand or a brand in that particular social media. The thesis reflected how a brand could be created in the Finnish YouTube culture, first based on a hobby and then enhanced into a professional standard.
The material was based on literature on social media and branding and some topical Internet articles related to the subject were included. To support the handling of the subject, some time was also used for ethical literature concerning social media interactions, but those matters were not brought up in the thesis.
The thesis mainly covers the background of the Finnish YouTube community, its most distinct brands and its impact on the popular culture. The main focus in the thesis is on the brands that collaborate with greater product brands, such as grocery and cosmetics brands.
The thesis handles five subject areas, the themes that the young content-creating community most often bases their videos on – humor and sketch, beauty and fashion, versatility, gaming and video blogs. Each of the five categories have two channels, devoted to the genre but still different from each other, and those channels are described and finally analyzed to see how the channels match with my theory of a brand.
Branding goes hand in hand with creating the content. At the same time, marketing and money enter the picture, when talking about networking and fame. When creating the content is a hobby to some people, financial support can possibly motivate to continue that hobby a step further
