Sport event as an element of a city marketing - the case of EURO 2012

Abstract

Praca dotyczy wykorzystania wydarzenia sportowego w promocji miast na przykładzie EURO 2012 w Polsce i na Ukrainie. Część teoretyczna pracy obejmuje zagadnienia z zakresu takich dyscyplin jak marketing terytorialny, marketing sportu i przez sport, sport w przestrzeni społecznej czy tożsamość i marka miasta. Część praktyczna to analiza poszczególnych działań promocyjnych, których podjęły się polskie miasta gospodarze EURO 2012: Warszawa, Wrocław, Poznań i Gdańsk.In the thesis the author considered a sport event used in city branding. The theoretical part of the thesis includes issues form various fields, for example: city marketing, sports marketing, sports as a cultural phenomenon, the identity of a city and its brand. The research part of the thesis includes multiple case study of marketing and PR actions taken by each of the polish host cities: Warszawa, Wrocław, Gdańsk and Poznań