Nikunen, Kaarina

Media & viestintä

Finnish

Kaarina Nikunen

Directory of Open Access Journals

Kokemuksia kokemassa – kriittinen katse yleisötutkimukseen

Journal.fi

61Kaarina NikunenKOKEMUKSIA KOKEMASSA  KRIITTINEN KATSE YLEISÖTUTKIMUKSEENMiksi tutkia yleisöjä? Yleisötutkimushan on metodologisesti haastavaa ja monimutkaista. Selkeitä, yksiselitteisiä vastauksia on turha odottaa ja aikaa kuluu pelkän aineiston hankintaan moninkertainen määrä muuhun tutkimuk-seen verrattuna. Itselläni kipinä tutkimukseen syntyi silkasta uteliaisuudesta ja ehkä hieman naiivista halusta selvittää ’mitä ihmiset todella ohjelmista ajatte-levat’? Ehkä tutkimuspoltteeseen liittyi illuusio maailmasta tuolla jossain, josta tutkijana tuottaisin uutta tietoa. Sittemin käsitys tutkijan ja maailman suh-teesta on muuttunut moninaisemmaksi ja mutkikkaammaksi, mutta yksi ylei-sötutkimuksen viehätys on varmasti juuri tässä: voi yrittää ymmärtää ja katsoa muiden silmin ja tavoittaa jotain, mitä itse ei näe. Itse asiassa yleisötutkimusta ei ole tehty kovin paljon suomalaisessa vies-tinnän tutkimuksessa vaikka mielikuva kenties on toinen. Ehkä jonkinlainen buumi koettiin 1990-luvun alussa, jolloin myös Iiris Ruoho teki tutkimusta Ruusun ajasta. Iiris Ruoho (1995, 37) kirjoittaa lisensiaattityössään näin:Suunnitellessani tutkimusta Ruusun ajan katsojista, minulla oli kaksi strategista tavoitetta: ensinnäkin pyrin näyttämään konkreettisesti , että naispuoliset katso-jat eivät ole yhtenäinen ryhmä. Toiseksi halusin osoittaa, että katsojien käsitykset oikeista ja vääristä naiskuvista vaihtelevat eivätkä välttämättä vastaa tutkijan arvi-ota.Ruoho löysikin Ruusun ajan tulkinnoista kiinnostavan seikan: Ruususen perheen äidin, Marjan hahmo herätti ristiriitoja. Sarjan säännöistä piittama-ton äitihahmo esittäytyi yhtä aikaa perinteisiä kulttuurisia merkityksiä ajatel-len vieraana, mutta samalla haastavana kutsuessaan esiin uusia orastavia mer-kityksiä. Ruoho toteaa, että ennennäkemätön äitihahmo aiheuttaa ongelmia perheharmonialle ja koko lajityypille. (1995, 41.)Nähdäkseni Ruusun ajan Marjassa oli sarjan pehmeästä ulkokuoresta huoli-matta jotain poliittista, jotain minkä katsojat kokivat ärsyttävänä, mielenkiin-toisena, kenties innostavana.Poliittisuus tässä yhteydessä voidaan tosin nähdä ongelmallisena ja itse asi-assa varsin kuluneena ilmauksena, jota tv-sarjojen osalta on toisteltu pitkään. Poliittisuus tv-sarjojen yhteydessä on myös kiistelty ilmaus, sillä se viittaa aktiivisen katsojan paradigmaan, jonka parjatuksi johtohahmoksi voi nimetä John Fisken. Fiskeläiselle näkökulmalle keskeistä ovat tekstin monitulkintai-suus, polysemia, joka äärimmillään merkitsee semioottista demokratiaa (Fiske 1987): ihmiset rakentavat merkityksiä teksteistä omista lähtökohdistaan. Näin tekstien radikaalisuus ja poliittisuus piilevät tulkinnallisessa prosessissa. Tätä aktiivista katsojuutta on syytetty etenkin 1990-luvulla turhan juhlivasta, ja kuten Ruoho (1993, 83) toteaa, osin katsojuutta mystifi oivasta otteesta.Tiedotustutkimus 2007:2PUHEENVUORO62Tiedotustutkimus 2007:2Katsojien aktiivisuuden korostus ja symbolisen vastustuksen esiin nosta-minen kytkeytyvät Pertti Alasuutarin mukan ajatukseen siitä, että populaa-rikulttuurin kulutus on yhä edelleen jollain tavalla legitimoitava (Alasuutari 1999, 11). Legitimointi voi vaikuttaa vahvasti tutkimusotteeseen: esimerkiksi fanitutkimuksessa se näkyy pyrkimyksenä irtautua faniuden negatiivisesta leimasta (Jenkins 1992), jolloin tutkimuksella on ollut myös poliittisia pää-määriä faniuden maineen parantamiseksi ja faniuden normalisoimiseksi. Aktiivisen katsojan paradigmaa onkin kritisoitu populismista ja kulutta-jan nostamisesta kulttuuriseksi sankariksi (McGuigan 1992). Jim McGuiga-nin mukaan populismin ongelma näkyy kulttuurintutkimuksessa siinä, että taloudellinen hyväksikäyttö, rasismi ja seksismi ovat olemassa, mutta alistetut pärjäävät hyvin tehden selkoa maailmasta ja kiitollisina nauttien siitä, mitä heille annetaan. McGuiganin mukaan tutkimus ei tarkastele tarpeeksi talo-udellisia ja poliittisia valtasuhteita, joilla on vaikutusta kulutuskäytäntöihin. Nämä äänenpainot ovat selkeästi lisääntyneet viime vuosina ja näkyvät popu-laarikulttuurin tutkijoiden uusissa suuntautumisissa ja valinnoissa.Samaan aikaan yleisötutkimusta on kritisoitu siitä, ettei se voi koskaan todella tavoittaa katsojien käsityksiä ja tunteita. Haastattelupuhe on aina moninkertaisesti ladattua, haastattelijalle suunnattua, kontekstoitua ja moni-tulkintaista. Tämä ei mielestäni tarkoita kuitenkaan sitä, etteikö yleisöjä pitäisi edelleen haastatella. Uskon vakaasti, että yleisöjen haastattelut tuotta-vat enemmän tietoa kuin jos jättää sen kokonaan tekemättä. On toki tärkeää ymmärtää näin tuotetun tiedon kontekstit, rajat ja rajallisuus.Osittain tästä kritiikistä johtuen yleisötutkimus on ollut eräänlaisessa käy-mistilassa. On ollut vaikea löytää ratkaisuja, joilla voisi luoda kriittisen ja silti yleisökäytäntöjen moninaisuudet tavoittavan lähestymistavan – sellaisen, joka näkisi rakenteet mutta myös nautinnot, häpeät ja arkiset toistot.Yleisötutkimuksen kriisiin ottaa kantaa myös David Morley (2006) Com-munication Reviewn erikoisnumerossa. Morelyn mukaan yleisötutkimus on, aktiivisen katsojan paradigman välttämiseksi, tekemässä kohtalokasta kään-nöstä kohti makrotasoa. Pahimmillaan se merkitsee yksioikoisia malleja mediavallasta ja passiivisista uhreista. Näiden mallien ongelmana on se, ett-eivät ne kykene tunnistamaan, selvittämään tai tavoittamaan katsomiskoke-musta. Jostain syystä tutkimusperinteissä viestinnän tutkimuksen alalla makro- ja mikrotaso asettuvat vastakkain ja usein päätelmänä on se, että makrotason tarkastelu olisi automaattisesti kriittistä, tai ainakin kriittisempää kuin mik-rotason tarkastelu. Väitän, että on olemassa koko joukko tutkimusta, jossa instituutioiden ja mediateknologioiden tarkastelu vain palvelee tai sanoisinko juhlii olemassa olevaa teknologista kehitystä ja neoliberalistista talouskehitystä. Toiseksi kahtiajako makron ja mikron välillä on esimerkki ajattelun kapeudesta, jossa kriitttisyys nähdään vain ilmeisen kautta eikä sen moninaisuutta edes yritetä tavoittaa.Köydenveto makron ja mikron välillä toistaa vuosikymmenten kahtiajakoa tutkimusperinteessä. Se on jatkumoa jo pitkään kestäneelle rationaalisen ja emotionaalisen, maskuliinisen ja feminiinisen vastakkainasettelulle. Tällaista kritiikin krittiikkiä on esittänyt myös Ann Gray (1999, 23) toteamalla, että yleisöä koskevat tutkimukset viestinnän alalla tapaavat toistaa eroa rationaa-63lisen ja irrationaalisen, järjen ja tunteen välillä ja kytkeä ero tiettyjen media-muotojen – uutisten ja viihteen – vastaanottoon. Jako on myös sisäänkirjoi-tetun sukupuolittunut ja marginalisoi aff ektia ja viihdettä tarkastelevan femi-nistisen mediatutkimuksen.  Ann Gray (1999, 31) totetaa, että huolimatta pienestä mittakaavasta etno-grafi nen yleisötutkimus, niin sanotun aktiivisen katsojan paradigmaan liitetty tutkimus (Gray viittaa erityisesti Radwayn [1984], Hermesin [1995], Gilles-pien [1995] sekä Bobon ja Seiterin [1991] tutkimuksiin) on eri tavoin asetta-nut laajempia kysymyksiä rakenteesta ja toimijuudesta, subjektiviteetista sosi-aalisesti rakentuneessa maailmassa, refl ektoiden myös tutkimuksen institu-tionaalista kontekstia.Grayn mukaan nämä tutkimukset osoittavat, kuinka julkinen ja yksityinen ovat kietoutuneet arkeen ja kuinka diskurssit läpäisevät identiteetin, yksityi-sen, julkisen, kansallisen, lokaalin ja globaalin.Ne osoittavat myös sen, että rajat ovat epävakaita. Nämä erilaiset ristikkäi-syydet vaativat uusia tapoja tarkastella yleisöjä ja tekstejä ja niiden monitasoi-sia diskursseja ja suhteita.  Jos kerran kaikki liittyy kaikkeen, miksi representoida tutkimusperinteitä vastakkaisina, toisensa poissulkevina? Tutkimusperinteiden nimeäminen, paketoiminen esimerkiksi sukupolviksi tuottaa helposti käsityksen ajallisesta jatkumosta ja lineaarisesta kehityksestä kohti parempaa (tai pahempaa kuten Morleyn esityksessä). On kuitenkin syytä muistaa, että eri sukupolvien tut-kimuksia voi esiintyä yhtä aikaa, eivätkä tutkimusperinteet välttämättä ajan myötä kehity ja kirkastu. Pikemminkin ne syntyvät aina tietyssä kontekstissa ja ovat suhteessa toisiinsa, keskustellen tai irtisanoutuen muista perinteistä.Tutkimusperinteiden hahmottumisella tietynlaisiksi on tietenkin poliittista merkitystä. Ne voivat toimia hyvinä vastustajina uudelle tutkimukselle, joka ilmoittaa välttävänsä vanhan tutkimuksen virheet. Näin ollen vanha tutkimus tuotetaan teksteissä yksioikoisempana kuin se ehkä käytännössä onkaan (Pie-tilä 1997, 37–39). Tällaiseen yksinkertaistukseen nähdäkseni sortuvat osin myös Gray ja Morley yleisötutkimusta puolustaessaan.Palataanpa hieman takaisinpäin siihen hetkeen tai pisteeseen, jossa katso-jan nautinnot, kokemukset ja tulkinnat kärsivät poliittisen infl aation. David Morley (2006, 112) kuvaa alennustilaa muistoilla 1990-luvun konferensseista, joissa jo pelkkä Fisken nimen mainitseminen nostatti hymyn monien kasvoille ellei jopa naurunpyrskähdyksiä. Oliko aktiivisen katsojan paradigman sortumisessa lopulta kyse käsitteen määritelmän laveudesta? Oliko poliittisuus ymmärretty liian avoimena ja kai-kenkattavana käsitteenä? Vai oliko kyse kyvyttömyydestä kuvata tarkasti kat-somisen prosessia, tulkintoja ja tehdä ero sen välillä, mikä on radikaalia mikä ei? Vai oliko kenties kyse tyytyväisyydestä jo saavutettuun, oivalluksen tuo-masta täydestä vatsasta, jolloin voimautumisen ja poliittisen potentiaalin mer-kityksiä ei yksityiskohtaisemmin lähdetty tutkimaan?Ehkä kyse oli innostuksen huumaa seuranneesta krapulasta ja häpeästä. Se, mikä ensin avarsi näköaloja ja ylitti rajoja, näyttäytyi pian liian helppona rat-kaisuna. Aktiivisen katsojan ajatus alkoi tuntua banaalilta, suorastaan nau-rettavalta.Näistä ongelmista huolimatta tai juuri niiden vuoksi ei kannata kuitenkaan tehdä täyskäännöstä ja lähteä etsimään politiikka sieltä, missä se on helposti Tiedotustutkimus 2007:264Tiedotustutkimus 2007:2tavoitettavissa, nimettynä ja näkyvänä. Uskon, että on mentävä juuri sitä kohti, minkä kokee kaikkein vaikeimpana ja haastavampana. On mentävä kohti kri-tiikkiä, kohti ratkaisemattomia kysymyksiä.Mitä siis on populaarin poliittisuus? Mikä on yleisöjen mielihyvässä ja nau-tinnoissa poliittista? Onko se juuri julkisen ja yksityisen kytköksessä, identi-teetin rakentumisen prosessissa, katsojuuden positioinnissa, eronteoissa? Voi-daan pohtia myös sitä, mitä tämä poliittisuus merkitsee? Tosin sanoen kuinka tv-sarjojen poliittisuus kääntyy, kulkeutuu olohuoneista ulos, yhteisöön, ja yhteiskuntaan? Muuttaako se mitään arjessa, tuottaako se tyytyväisyyttä kai-ken ennallaan säilymisessä? Vai toimiiko se siemenenä poliittiselle aktiivisuu-delle, maailmaan menemiselle, äänestyskäyttäyymiselle? Onko tv-sarjassa, elokuvassa koettu poliittisuus mielipiteen muutoksen tai ylipäätään mielipi-teen muodostamisen edellytys – jonka jälkeen tavalla tai toisella poliittinen potentiaali tulee käyttöön? Krtiikin mukaan sillä ei ole väliä, luovatko ihmiset radikaaleja tulkintoja teksteistä, jos he eivät kerran mene ulos ja tee jotain. David Morley (2006, 103–104) asettaa kuitenkin kysymyksen toisin: mistä syntyy halu muutokseen, halu lähteä ulos ja tehdä jotain? Eikö se edellytä jonkinlaista mielipiteen muodos-tusta, joissa kulttuurisissa teksteillä ja niiden tulkinnoilla voi olla panoksensa? Tätä kimmoketta Morley nimittää esipoliittiseksi. Itse en ole erityisen innos-tunut kategorisoimaan poliittisuuksia tiettyihin järjestyksiin: esipoliittisiin, ilmipoliittisiin tai jälkipolittiisiin, sillä tällainen kategorisointi tuottaa kiin-nikkeitä, jotka estävät näkemästä poliittisuuksien samanaikaisuutta eri ilmi-öissä. Miten esimerkiksi määriteltäisiin tv-sarja Poikkeustilan poliittisuus? Ja onko poliittisuus vain positiivinen asia? Kuinka suhtautua aff ektiivisen sensibiliteettiin kun se kytkeytyy rasistisiin ja seksistisiin representaatioihin? Entä kun syrjiminen, kidutus, lihavuudelle nauraminen tai luokkaerojen kär-jistäminen tuottavat nautintoa? Tutkimmeko ja tunnistammeko me tällaista populaarin poliittisuutta?Minulla ei tietenkään ole valmiita ratkaisuja näihin kysymyksiin, mutta yksi tapa valottaa tv-sarjan poliittisuuden eri ulottuvuuksia voisi olla monipaikkai-suudessa. Kun aineistoa tarkastelee monesta eri näkökulmasta , niin mikro- kuin makrotasoltakin on mahdollisuus nähdä eri osa-alueiden välisiä kytkök-siä ja liitoksia. Tällainen tarkastelu voi luoda tarpeellista etäisyyttä myös sii-hen, mitä on katsonut kovin läheltä: siis samanaikaisesti nähdä rakenteen – ja tuntea tunteen.Makro- ja mikrotason yhdistämistä on peräänkulutettu yhdessä jos toises-sakin tutkimuskatsauksessa, tosin varsin yleisellä tasolla. Itse näen monipaik-kaisen tutkimuksen mielekkäänä, koska se tuntuu tarjoavan konkreettisiä välineitä tutkimuksen toteuttamiseksi. Monipaikkaisuus tuo esiin sen ettei, ilmiö ole vakio vaan muuttuu kun sitä tarkastellaan eri näkökulmista. Toi-seksi kuten Paula Saukko toteaa monipaikkainen tutkimus kytkee tutkitta-van ilmiön laajempiin sosiaalisiin, kenties globaaleihin konteksteihin (Saukko 2003, 177). Tai kuten George Marcus (1986, 168, 171–173) toteaa, monipaik-kaisuuden taustalla on ajatus siitä, että ilmiöitä tai paikkoja – tässä paikka olisi esimerkiksi tv-sarja tai yleisöryhmä tulisi tutkia suhteessa muihin paikkoihin tai sijainteihin (sites), jotta voisimme paremmin ymmärtää kuinka ne muok-kautuvat ja muokkaavat laajempaa sosiaalista ja globaalia ympäristöä. Par-haimmillaan monipaikkainen tutkimus haastaa romanttisen kiinnostuksen 65alempaan tai marginaaliin. Merkitykset eivät synny tyhjästä. Ne eivät myös-kään – näin uskoisin – jää paikalleen vaan kulkeutuvat kulttuurin eri puolille. Tutkijan tehtävänä olisi selvittää kuinka.Oleellista on myös se, että otetaan oppia menneen kokemuksista. Hyödyn-netään sitä rikasta tutkimusta, jota yleisöistä on tehty. Otetaan opiksi niistä tunneista, joita tutkijat ovat kuluttaneet haastatteluissa, istumalla vieraiden ihmisten olohuoneissa, ihmetellen, kuunnellen, opetellen ja refl ektoiden. Samalla on tärkeää etsiä tapoja katsoa kaukaa, nähdä kytköksiä ja yhteyksiä kulttuuristen kuvastojen käytäntöjen ja instituutioiden välillä.Entä Ruusun ajan äiti Marja, mitä hänestä voisimme oppia? Millaisia kysy-myksiä voisimme Marjasta esittää? Onko Marjan merkitys siinä, että hän haas-toi perinteistä naiskuvaa? Vai toisaalta siinä, että hän houkutteli esiin perintei-sen kotiäidin kaipuun? Herättikö Marja pohtimaan omaa paikkaa perheessä – perheen olemassaoloa tai perheettömyyttä? Marjaa voisi tutkia tuotannon näkökulmasta: millä ehdoilla Marjaa rakennettiin MTV3:ssa. Marjaa tuotet-tiin nousukauden viimeisillä henkäyksillä ennen lamaa 1990 luvun taitteessa. Millaisia ehtoja tämä taitekohta tuottaa kuvastolle ja sen tulkinnoille? Ja jäikö Marjasta muitakin jälkiä suomalaiseen yhteiskuntaan, kulttuuriin ja politiik-kaan? Oliko Marjassa kenties enteitä Tarjasta? Ja kuinka Marja asettuuu suh-teessa Anneliin ja Tanjaan?Näistä kysymyksistä kiittäen, onnea Iiris.KirjallisuusAlasuutari Pertti (1999)”Introduction. Th ree phases of reception studies.” Teoksessa Alasuutari Pertti (toim.) Rethinking the Media Audience. London & New Delhi: Sage,1–21. Bobo J. & Seiter Ellen (1991) Black Feminism and Media Criticism. Th e Women of Brewster Place. Screen 32(3): 186–302.Fiske John (1987) Television Culture. London: Methuen.Gillespie Marie (1995) Television, Ethnicity and Cultural Change. London: Routledge.Gray Ann (1999) Audience and Reception research in retrospect: Th e trouble with audiences. Teoksessa Alasuutari Pertti (toim.) Rethinking the Media Audience. London & New Delhi: Sage, 22–37.Hermes, Joke (1995) Reading Women’s Magazines. An Analysis of Everyday Media Use. Cambridge: Polity Press.Jenkins, Henry (1992) Textual Poachers. Television Fans and Participatory Culture. New York & London: Routledge.Marcus, George (1986) Contemporary Problems of Ethnography in the Modern World System. Teoksessa James Cliff ord and George Marcus (toim.) Writing Culture. Berkeley: University of California Press, 165–193. McGuigan Jim (1992) Cultural Populism. London: Routledge.Morley, David (2006) Unanswered Questions in Audience Research. Th e Communication Review 9: 2006, 101–121.Pietilä Veikko (1997) Joukkoviestintätutkimuksen valtateillä: tutkimusalan kehitystä jäljittämässä. Tampere: Vastapaino.Radway Janice (1984) Reading the Romance: Women Patriarchy and Popular Literature. Chapel Hill & London: University of North Carolina Press.Ruoho Iiris (1995) Sukupuoli ruudussa ja katsomossa: naiskuvista eron politisointiin. Tiedotusopin lisensiaatintutkimus. Ruoho Iiris (1993a) Perhesarja lajityyppinä. Ruusun aika ja perheen artikulaatio. Tiedotustutkimus 16:2, 75–85.Saukko Paula (2003) Doing Research in Cultural Studies. An Introduction to Classical and New Methodological Approaches. London: Sage. Tiedotustutkimus 2007:2

https://journal.fi/mediaviestinta/article/download/62675/24219

Kokemuksia kokemassa – kriittinen katse yleisötutkimukseen

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

Directory of Open Access Journals

Journal.fi