V sodobnem globaliziranem svetu se tako države kot multinacionalna podjetja borijo za svoj delež z vse bolj celostnimi in inovativnimi pristopi. Multinacionalna podjetja vedno bolj uporabljajo korporativno znamčenje, kjer vsako označevanje z znamko temelji na celotnem podjetju in zahteva drugačen pristop kot tipično produktno znamčenje. Pomena izgradnje znamke pa se vedno bolj zavedajo tudi države, čeprav je znamčenje držav še vedno relativno mlad pojav. Magistrsko delo analizira vzajemnost odnosa med znamko države in korporativno znamko in koristi, ki jih vzajemni odnos prinaša obema mednarodnima akterjema. V magistrskem delu z interpretacijo relevantnih sekundarnih virov analiziram ključne teoretične koncepte, ki jih preverjam s študijo primera. V študiji primera analiziram možne povezave med znamko Slovenije in korporativno znamko Gorenje, ki je eno najuspešnejših slovenskih multinacionalnih podjetij. Ugotavljam, da lahko močna znamka države svojim korporativnim znamkam nudi edinstveno kombinacijo vrednot, ki izboljšuje njihov položaj na mednarodnem trgu, korporativne znamke pa s svojo prepoznavnostjo dodajo vrednost znamki države. Takšen vzajemen odnos krepi konkurenčne prednosti obeh mednarodnih akterjev. Cilj naloge je osvetliti in povezati relevantne teoretične koncepte in prispevati k tematiki, ki v praksi za oba akterja ponuja še veliko neizkoriščenih prednosti.In today\u27s modern globalized world, both countries and multinational corporations fight for their share with increasingly integrated and innovative approaches. Multinational corporations are increasingly leaning towards corporate branding, where brand represents the entire company and not just its products or services. Countries are also becoming more and more aware of the importance of brand building, although country branding is still a relatively young phenomenon. The master thesis analyzes the reciprocity of the relationship between country brand and corporate brand and the benefits that mutual relationship brings to both international actors. With the method of interpreting relevant secondary sources key theoretical concepts are analyzed and applied in the case study. In the case study we analyze possible connections between country brand Slovenia and corporate brand Gorenje that represents one of the most successful Slovenian multinational corporations. The research shows that a strong country brand can offer a unique combination of values to its corporate brands to improve their position in the international market. On the other hand, when corporate brands are globally recognized, they add value to the country brands. This mutual relationship strengthens the competitive advantages of both international actors. The purpose of the thesis is to shed light on relevant theoretical concepts and to contribute to a topic which in practice offers both actors plenty of still unexploited advantages