広告表現の現代的類型に関する研究 : 類型化の有用性に関する仮説的検討

1．はじめに 2．現状認識 2.1 広告表現類型化先行研究の少なさ 2.2 参考とした広告表現類型化先行研究 3．広告表現の前提としての環境変化 3.1 変わらないもの 3.1.1 人間の本能・五欲に関する領域 3.1.2 人間の五感に関する領域 3.2 変わるもの 3.2.1 社会の変化 3.2.2 情報環境の変化 3.2.3 生活者意識の変化 4．広告の変化と広告表現の変化 4.1 広告の役割と広告表現 4.2 時代対応変化型広告表現 4.2.1 通販型広告表現 4.2.2 商品利用経験者登場型広告表現（テスティモニアル広告） 4.3 時代超越普遍型広告表現 4.3.1 情感・共感・感動型の表現 4.3.2 社会正義・大義名分型の表現 5．広告表現の現代的類型 5.1 技法別類型と目的別類型 5.2 一次効果（自己完結）と二次効果（他への波及）による類型 5.3 マスメディア型広告表現類型 5.4 パーソナルメディア型広告表現類型 5.5 SNS型広告表現類型 5.6 総合的な視点からの表現類型 6．今後の課題 6.1 定量的な把握 6.1.1 広告の種類数の把握 6.1.2 広告の露出ボリュームの把握 6.1.3 広告ターゲットの想定 6.2 定性的な把握 6.2.1 ノンバーバル広告の研究 6.2.2 カンヌライオンズ受賞広告の傾向分析 6.3 新しい分析軸の導入 6.4 新しい類型化の試み 7．おわり

Measurements of Ultrasonic Fields with an Opto-Acoustic Transducer using Evanescent Waves

超音波パルス波形を広帯域で検出できる新しいタイプの音響光学トランスデューサーを試作した。このトランスデューサーは、レーザー光が境界で全反射される際に発生するエバネッセント光を利用している。ピエゾ素子トランスジューサーのような共振特性を持たないため、超広帯域の検出特性を持ち、また、微小部分での音場を計測することが可能である。本報告では、ガラス中を伝搬する3.5MHz超音波パルスを検出し、その音場を計測した結果を報告する。直進波とエッジ波との干渉についても議論した

戦間期東アジアにおける大衆的図像の視覚文化論 : 新聞広告を中心に (『大正イマジュリィ』別冊)

まえがき : 国際シンポジウム開催の経緯と研究課題 / 国際シンポジウム報告書編集委員会シンポジウムの記録論文【総括】I 広告図像の視覚文化論 : 京城三越のメディア戦略 / 岸文和【海外】(発表順)II 韓国近代の女性雑誌『婦人』と『新女性』の表紙イメージ / 徐有利 (翻訳: 金秀燕)Ⅲ 擬似的近代空間への招待 : 『朝鮮日報』連載漫画「ぽん太郎(멍텅구리)」からみる欲望と楽しさ / 河鍾元 (翻訳: 朴株顯)Ⅳ 戦期間中国におけるタバコ広告 : 日本による「中国華北タバコ業界に関する調査報告書」を手掛かりに / 胡平 (翻訳: 汪文磊)V 中国『盛京時報』に見る医薬広告の図像記号学研究 / 孫秀蕙 (翻訳: 王婧瑜)VI 戦間期(1919-1938)の日本商品広告における台湾図像 / 姚村雄 (翻訳: 施燕)VII 『華文大阪毎日』の広告における視覚文化論 : 「面速力達母膏」の広告を手がかりに / 湯筠氷 (翻訳: 汪文磊)VIII 韓国の近代新聞広告に現れたマンガ的表現 : 「証言型」広告を中心に / 河鍾元 (翻訳: 丁智洙)IX 民国期日本企業のカレンダーポスター(月份牌)の女性像 : 異文化圏応用と再構築 / 張磊 (翻訳: 汪文磊)【国内】(発表順)X 戦前期の中国におけるヴィジュアル・デザインに見る外国作品からの影響と受容 / 田島奈都子XI 嗜好品の広告戦略 : 戦間期日本における麦酒広告を中心に / 熊倉一紗XII 流布されたエロ・グロ・ナンセンス : 『現代猟奇尖端図鑑』と新聞広告 / 松實輝彦XIII 戦間期東アジアにおける森永製菓の販売促進・広告戦略と新聞広告 / 前川志織XIV 病と健康のレトリック1896～1939年 : 健脳丸の新聞広告と創出される病 / 佐藤守弘【国内(関連研究)】XV 広告媒体と広告内容の比較検討 : 雑誌と新聞媒体の中将湯広告から / 高畠麻子XI 1920 年代の朝鮮における中山太陽堂の広告戦略 : 『東亜日報』の化粧品広告に描かれた女性表象からの考察 / 小出治都子【国内(メディアの交流)】I 新聞広告とポスター / 熊倉一紗II 新聞広告とアール・ヌーヴォー風図案 : 明治30～40年代における文芸雑誌表紙絵と京都高等学校図案科学生作品を手がかりに / 前川志織III 新聞広告と写真 : モダニズム期日本の事例を中心に / 松實輝彦IV 新聞広告と戯画／漫画 / 佐藤守弘【付録】「戦間期」について / 佐藤守

A Research Note on Changes of the Advertising Industry in Non-Metropolitan Areas

本稿は、2010年代の広告産業の動向を概観し、2019・2022年に地方圏の広告産業関係者を対象に実施したヒアリング調査の結果をまとめた。具体的には、①媒体や取引先の「厚み」の違いにより小零細事業所が厳しい状況に直面し、②地元のマス媒体の広告集稿において県内比率が高まる傾向にあること、③収益性、ローカル広告主のニーズ、地元のマス媒体の相対的な低廉さを背景にインターネット広告が低調であること、④広告取引における広告会社・媒体社間の関係の変化は地域によって一様でないこと、⑤マス広告の停滞や制作会社間の競争等を背景に厳しい広告制作環境にあること、に集約される。そして、若干の考察を加え、今後の研究課題を指摘した

Shape and Color of Acceptable Advertising Board in Historical Area

　我々は2015年に，歴史的な街並において許容できる屋外広告物の使用面積が色相ごとに異なることを明らかにした．屋外広告物に関する条例では，広告物が面積で制限されており，デザインについてはふれられていない．広告物の地の色と文字色を同様に制限したり，地の色だけを制限されたりしている．本研究では，誘目性と調和性を考慮した屋外広告物のデザインと配色の関係を検討した．広告物の地のデザイン，地の色と文字色の配色が広告物の許容に与える影響を明らかにした． 隣り合う建物三軒からなる街並みの立面図で，中央の１件の屋外広告物のデザインと配色を変化させた43種類を三つの通りにあてはめた129枚の刺激に対し，建物の広告物の印象評価実験を行った．評価項目は誘目，調和，許容であり，被験者は41名である．得られた結果は次の通りである．1）年齢層により許容の差があった．2)広告物の形では，自然な木材の形と伝統的な枠を入れた広告物に対する許容度が比較的に高かった．3）広告物の配色では，背景色5R3/3，文字色5R6/6を使った広告物のように低彩度低明度の背景色と中明度中彩度の文字色を使った広告物の許容度が高かった

コウコクコウカ ニ オヨボス コンテンツジョウホウ ノ エイキョウ ニ カンスル ケンキュウ1:テレビコウコク ノ インショウ ト ショウヒン ヘノ カンシン コウニュウイト トノ カンレン

本研究の目的は,広告メッセージ中のどのようなコンテンツ(内容)情報が受け手の購買行動に影響を与えるかを検討するとともに,それらの情報が個人内でどのように処理されているかを解明することである。本研究では,既存のテレビ広告を使用して,広告の出演タレントの好感度,広告の好感度と広告商品への関心度,広告商品の購入意図との関連を検討した。被調査者は男性50名,女性50名計100名,平均年齢は18.37歳であった。調査の結果,広告の出演タレントの好感度が消費者の商品への関心やその後の購入意図に影響を与えている可能性が示唆された。出演タレントの影響は,購入意図よりも商品への関心において大きかった。また,広告自体の印象が商品への関心やその後の購入意図に影響を与えている可能性が示唆された。広告の中には商品とは直接関係のない映像を用いているものもあったが,広告自体に好印象をもった場合には,その広告で宣伝している商品に関心を持ち,購入しようとする傾向がみられた。広告自体の印象の影響も購入意図よりも商品への関心において大きかった

現代日本の広告に現れた文化的価値観の研究

この論文は日本における広告を調査し、40 年間（1960-2000）のその文化の傾向を分析する。TCC 年鑑（1963-2001）から10 年ごとにそれぞれ約300 の広告を集めた。期間が長いので、この論文では1960 年代と1990 年代の広告を比較した。人物を扱った広告をランダムに約300 集めたが、1960 年代は雑誌広告のみで、1990 年代は雑誌広告とテレビ広告がある。調査の目的は1. 広告では、どのような文化的価値観と信念が表現されているか。2. このような文化的価値観と信念がどのように表現されているか。3. 当時の日本のライフスタイルや信念について、どう述べているか。この後、各年代を比較し、日本の社会の出来事を学ぶため、当時の日本の社会についての資料を調査することが必要となった

私の研究遍歴：計量経済学から金融工学へ

広島経済大学経済学会2008年度第５回研究集会〔2008年９月18日（木)〕報告要

正定値カーネルによる条件付確率の推定とその応用

平成21年度研究報告会、統計数理研究所(広尾）、H22.3.18-19口頭発

パネル動学的構造方程式の推定問題

平成21年度研究報告会、統計数理研究所(広尾）、H22.3.18-19口頭発