Skriveni marketing

Prikriveno oglašavanje je moderan marketinški alat koji je sve više prisutan i u hrvatskim medijskim sadržajima. Radi se zapravo o manipulaciji publike koja može imati velik utjecaj i posljedice na vjerodostojnost medija. Ljudi su svaki dan na meti oglasa koji se nalaze posvuda oko njih, u novinama, TV-u, vozilima, radiju, u susjedstvu, itd. Svaki čovjek je suočen s jako puno oglasa dnevno, a njima su najviše izložena djeca. Veliki broj različitih reklama dovodi do zasićenosti publike klasičnim oglasima pa ljudi traže nešto novo i drugačije. Upravo zbog toga marketinški stručnjaci pribjegavaju prikrivenom oglašavanju kako bi ljudi potaknuli na kupnju, a da zapravo toga nisu ni svjesni. Zakoni zabranjuju ovakav oblik oglašavanja jer svako oglašavanje mora biti prepoznatljivo i istinito. Kako je prikriveno oglašavanje prisutno u svim medijima, a predstavlja neodgovoran i neetičan oblik oglašavanja, postavlja se pitanje etičnosti oglašavanja u medijima te sam način na koji se njime promiču proizvodi i usluge

Usporedba TV žanrova u promociji proizvoda

Proizvodi se promoviraju preko oglasa u raznim medijima – od televizije, radija, Interneta i tiskovina. Na televiziji se oglašavaju preko TV reklama koje su po duljini trajanja kratke, a po sadržaju originalne, efektne i zabavne da bi ih potencijalni kupac zamijetio i zapamtio, jer je krajnji cilj TV reklama da ostanu u podsvijesti gledatelja. S druge strane, novinarski prilog kao televizijska forma je po duljini trajanja duži od TV reklame, te daje objektivno više informacija o samom proizvodu ili usluzi koja se promovira. U ovom radu primjer oglašavanja je primijenjen na autoindustriji – izrađeni su primjeri za navedene televizijske žanrove, pomoću kojih je provedena analiza utjecaja na potencijalne kupce. Cilj analize je istražiti i zaključiti koji od navedenih televizijskih žanrova ima više utjecaja na odluku i akciju potencijalnog kupca / gledatelja

Subliminal messages in animated movie for primary school children

Glavni cilj ovoga rada jest utvrđivanje postojanja subliminalnih poruka u animiranom filmu za djecu mlađe školske dobi. Uz to, cilj je ispitati utječe li značenje ili sadržaj nekog događaja na ljudsko ponašanje i osjećaje. Pojam subliminalna poruka odnosi se na poruke koje su ispod granica ljudske percepcije, a koje ni naše oko niti razum ne mogu opaziti. Subliminalno ili prikriveno oglašavanje odnosi se na korištenje skrivenih ili neprimjetnih i/ili maskiranih stimulacija kako bi se manipuliralo gledateljima i/ili slušateljima. Nadalje, u radu se analiziraju masovni mediji te na koji način oni utječu na procese socializacije, ali i na dječje poimanje sebe. Mediji su neiscrpan izvor zabavnih, obrazovnih, odgojnih i drugih sadržaja koji obogaćuju svakodnevni život djece no unatoč tome javlja se sve veća zabrinutost oko negativnog utjecaja medija na moralne vrijednosti, stvaranje pozitivne slike o sebi, procese socijalizacije i slično.The main purpose of this work is to affirm the existence of subliminal messages which are contained in animated movies as well as possibility that some actions can unknowingly affect peoples behavior and their feelings. Term „subliminal message“ refers to messages which are below the limits of human perception. It means they are nonperceive by human mind. Subliminal advertising refers to using those hidden messages to manipulate with media users. Mass media will be further analised as well as the ways they affect on socialization processes and child seeing of themselves. Media is inexhaustible source of informations which fulfills childrens everyday life but on the other hand there is more and more concern about negative affect on moral values, socialization process and so on

Online marketing komunikacija

U svome završnom radu usmjerila sam se na istraživanje pojmova i primjera vezanih za Online marketing komunikaciju. S obzirom da se način poslovanja i komuniciranja znatno promijenio zbog stalnog razvoja novih tehnologija i prednosti interneta, on se razlikuje od klasičnih oblika promocije. Prvo ću pojasniti pojam komunikacije te navesti neke glavne definicije i značajke koje treba uzeti u obzir pri odabiru marketinške strategije. Zatim ću reći nešto više o Online i digitalnom marketingu i njihovim značajkama. Smatram da je to područje vrlo bitno kod poslovanja bilo kojeg sektora te da pruža mnoštvo novih mogućnosti. Poduzeća koja se na vrijeme ne uklope u taj način mogu izgubiti velik dio svojih korisnika, ili stagnirati bez ikakvog rasta. Internet je postao velika ljudska potreba, pa tako od trenutka kada se probudimo imamo potrebu provjeriti društvene mreže, online portale i e-mailove, stoga je logično da tu činjenicu poduzeća iskoriste u prednost promocije svojih proizvoda i usluga. Također, u sklopu završnog rada provedeno je istraživanje o zastupljenosti promotivnih aktivnosti u poduzeću, s glavnim ciljem prikupljanja podataka o tome koje medije poduzeća preferiraju i koliku važnost posvećuju online medijima. Rezultati istraživanja potvrdili su hipotezu da je najveća zastupljenost promotivnih aktivnosti upravo kroz online medije

Troškovi promocije poduzeća na društvenim mrežama

U svakome poduzetničkome pothvatu javljaju se troškovi. Ako nešto stvaramo kao npr. proizvod ili usluge tu će javiti i troškovi. S obzirom da danas proizvod prodaje dobra promocija i tu se javljaju troškovi promocije. Ukoliko želimo ostvariti prihod bitno je da privlačimo potrošače. Može se reći da danas vlada virtualno ludilo jer svatko je skoro prisutan bar na jednoj društvenoj mreži. Društvene mreže spajaju ljude i stvaraju interakciju. Najpopularnije društvene mreže su Facebook, LinkedIn, Twitter i Instagram. Facebook posjeduje najveći broj korisnika, te na taj način je možda najbolja platforma za oglašavanje. Prema računovodstvu troškovi promocije se svrstavaju kao nematerijalni troškovi- troškovi web stranice

Specifičnosti marketinga finansijskih organizacija

Osnovni cilj marketing orijentisane finansijske organizacije jeste superiorno (u odnosu na konkurente) zadovoljenje sadašnjih i budućih potreba klijenata uz ostvarivanje željene dobiti koja će obezbediti njen dalji (održivi) rast i razvoj i jačanje tržišne pozicije u odnosu na konkurenciju. Ostvarivanje dobrih marketinških i ukupnih poslovnih performasi podrazumeva da finansijska organizacija kontinuirano inovira svoj portfolio proizvoda i usluga. Finansijski resursi svake organizacije su limitirani i, sledstveno tome, moraju se alocirati na pojedinačne instrumente marketing miksa na takav način koji će doneti najbolje rezultate organizaciji i istovremeno pružiti najviše koristi potrošačima i drugim stejkholderima. Koliki će iznos sredstava odvojiti za svaki pojedinačni element marketing miksa, u dobroj meri zavisi i od toga koliki stepen važnosti finansijska organizacija pridaje pojedinim elementima, od stepena njihove delotvornosti i doprinosa pojedinih instrumenata učinku ukupnog miksa. U ovom radu se prezentuju osnovni modeli marketinga finansijskih usluga i budžetiranja promocije, kao i rezultati empirijskog istraživanja strukture i dinamike ulaganja finansijskih organizacija Srbije u promociju u proteklom četvorogodišnjem periodu. U tom kontekstu prikazani su i empirijski rezultati koji otkrivaju učestalost upotrebe metoda koje finansijske organizacije Srbije primenjuju prilikom određivanja svojih budžeta za marketing

Utjecaj novih tehnologija na razvoj strategija marketinga

Razvoj novih tehnologija utječe na promjene u čovjekovom ponašanju. U pogledu marketinga, najveća se promjena događa prilikom odabira određenog proizvoda ili usluge koje potrošač želi koristiti. Također, sami marketinški stručnjaci pokušavaju ostvariti dublje i što osobnije veze s postojećim i potencijalnim potrošačima. Takvo ponašanje je bilo motiv tvrtkama da odu što dublje u analizu i pribliţe se samom čovjeku kao potrošaču što je više moguće. Danas imamo slučaj da tvrtke sve više ulaţu u oglašavanje na digitalnim platformama, koje su daleko jeftinije i pogodnije, pogotovo kada govorimo o malim tvrtkama, kojima su budţeti poprlično ograničeni. Ne smijemo zanemariti klasične načine dopiranja do ljudi, no sve je više očito da u ovoj trci pobjeđuju one marke koje najbolje shvate „jezik“ kojom njihova publika govori. U današnjem svijetu sve smo više ovisni o tehnologiji. Pametni telefon je danas stvar na koju prvu ugledamo kada se probudimo. Preko pametnih telefona pretraţujemo sve što nas zanima i to u realnom vremenu, a također, većina potrošača već i kupuje preko istih uređaja. Zato su se tvrtke odlučile na odlazak u detaljnije analize, te tako danas imamo slučaj da ćemo rijetko kada biti slobodni od oglasa koji iskaču na pojedinim stranicama ili sponzoriranih objava na Facebooku ili nekoj drugoj društvenoj mreţi. Cilj je jednostavan – ostvariti što više impresija, dovesti kupca do marke i zadrţat ga ako je moguće kao stalog i lojalnog potrošača.Development of new technologies is affecting on the human behaviour. The biggest change that is happening right now in the aspect of marketing is when customers are picking product or service they want to use. Also, marketing experts are putting all the efforts to go in a deeper and more personal relationship with the customers and interested parties, i.e. potential customers. That kind of behaviour was motiv to companies to go deeper in the story and to get closer by the human, who is their customer, as close as possible it is. Today we have many examples how companies are putting more money on digital advertising, especially small and medium business', with the limited budget for advertising. We cannot neglect „old fashion“ ways of reaching the people, but it is more likely that brands who know the „native language“ of their audience will win. In today's world, we are dependent on technology. Through the smartphones we are searching everything that interest us in the real time, and also, some people are shopping through their devices. That was the reason for companies to go further and deeper, and that's why today we will see pop-up ads on mobile websites, or sponsored articles on Facebook, or any other social network. Goal is very simple – make more impression and lead the customer to the product, and keeping him if it is possible

Tisak u multimedijskom okružju

Svrha ovog završnog rad je istražiti koje promjene tiskovnom mediju i općenito grafičkoj industriji donosi nova - digitalna era. Predstavljaju li nove tehnologije samo snažnu konkurenciju tiskovnom mediju, ili će elektronske alternative zapravo pomoći nekim granama grafičke industrije? U svrhu ovog završnog rada napravljena je analiza istraživanja kojima je osnovna tematika budućnost tiska odnosno tiskovnih medija. Na osnovu rezultata prikazana je projekcija budućeg odnosa tiskovnog i elektronskih medija