Integrated marketing communication(IMC)is strategic option of creating world-famous brand

本文首先分析了当前全球市场与竞争具有的市场个性化等四个特点 ,指出 :整合营销传播 (IMC)是创建世界名牌的战略选择 ,阐述了整合营销传播的精髓在于 :市场导向性 ,系统整合性、控制反馈性 ,因而能适应当前全球的市场变化。同时建议我国企业在实施 IMC时 ,应不失时机地建立顾客服务信息系统 ,进行组织再造 ,加强组织修炼 ,并注意跨文化沟通。First the author analyse the four features of the current global market and competition such as market become individual etc.and point out:IMC is strategic option of creating world-fanous brand.The thesis then discuss the main idea of IMC market orientation,systematicness and feedback.Therefore IMC can adapt to the change of current global market and competition.At last,the author suggest Chinese enterprises build customer service information system,conduct organization reengineering,build learning organization and pay attention to transcucture communication

消费品生产企业网络营销策略初探

因特网的诞生并迅速应用于传统企业营销当中去，将极大地改变传统企业的运作模式和营销模式，网络营销作为一种新生事物，它有着自身独特的规律等待有关专业人士去挖掘。网络起源于美国，网络营销也发端于国外，本文本着“洋为中用”、“理论联系实际”的原则对消费品生产企业网络营销策略作了较为深入的探讨。 全文核心内容分为三大部分，加上前言和结论共有五个部分： 前言，主要说明了写作此文的目的，三大部分核心内容及三大部分之间的内存逻辑联系。 第一部分，消费品生产企业网络营销理论基础。在这一部分分析了消费品生产企业具有面向最终消费者、购买者数量多、用户分散、非专业购买等营销特点，接着根据菲利普.科特勒的创造最大...学位：工商管理硕士院系专业：管理学院工商管理教育中心_工商管理硕士(MBA)学号：19981507