L'ENDOSSEMENT PAR LES CELEBRITES & L'INFLUENCE DIGITALE SUR LES RESEAUX SOCIAUX : VERS UNE MEILLEURE COMPREHENSION DES DEUX STRATEGIES

L'influence digitale sur les réseaux sociaux et l’endossement par les célébrités sont deux stratégies de communication largement utilisées de nos jours par les annonceurs pour assurer une attractivité des consommateurs envers les marques.L’endossement par les célébrités est un moyen historique déployé depuis plusieurs années par les spécialistes du marketing pour agir sur le transfert d'image et les caractéristiques de la célébrité endosseuse envers la marque et le déclenchement de l’'intention des consommateurs à acheter ou utiliser le produit ou le service endossé.Cependant, les dix dernières années ont connu la diffusion exponentielle des médias sociaux et une mutation digitale qui a impacté le processus décisionnel du consommateur et le business model de plusieurs entreprises. Par conséquent, en plus d’utiliser ces célébrités traditionnelles les entreprises se sont également tournées vers les influenceurs digitaux. Initialement apparue comme moyen de divertissement informel, l’influence sociale sur les réseaux sociaux a grandi avec l’élargissement des communautés et tenté de faire ses preuves en tant que stratégie marketing et communication à part entière.Malgré le nombre croissant de recherches traitant des deux stratégies, l’influence sociale est souvent assimilée à l’endossement par les célébrités. Le présent article tentera de mieux expliquer les deux concepts, ainsi que de dissiper la confusion entre ces deux stratégies en mettant en relief les points communs et les divergences d’assises théoriques, conceptuelles et managériales relatives à chacune d’elles

« Le capital marque, indicateur de performance de l'entreprise au consommateur »

  Résumé : Plusieurs recherches académiques et managériales présentent la notion du capital marque comme un indicateur incontournable de la performance des entreprises tous domaines confondus et le débat autour est loin d’être clos.L’intérêt porté à la marque implique indubitablement l’ensemble des problématiques de gestion liées à cette dernière, d’où l’émergence du concept.L’objectif de cet essai est d’asseoir le fondement théorique de la notion du capital marque de manière générale, analyser et rapprocher les différents angles de vue à travers lesquels la notion a été étudiée. Dans ce but, nous avons dressé une revue de la littérature basée sur les deux approches conceptuelles du capital marque, du point de vue entreprise à travers l’approche financière et du point de vue consommateur à travers l’approche marketing. Mots-clés : Marque, Capital marque, gestion de la marque, performance

Case Report Management of infected, recurrent and non-metastatic malignant tumor phyllodes

Abstract: Phyllodes tumors of the breast (PTB), also termed phyllodes tumors, are rare tumors (<0.5% of all breast tumors), comprised of both stromal and epithelial elements. They are graded by the use of a set of histologic features into benign, borderline, and malignant subtypes. The mainstay of treatment of non-metastatic phyllodes tumors of the breast is complete surgical resection with wide resection margins. Several predictive factors of recurrence and metastases have been described in the literature, such as positive surgical margins, increased stromal cellularity, stromal overgrowth, stromal atypia and increased mitotic activity. There is no proven benefit of radiation or chemotherapy, although radiotherapy may be useful in selected cases. We present a case of three episodes of recurrence in a malignant phyllodes tumor

ISSN 2347-954X (Print) A Comparative Study of Intestinal Parasitic Carriage in Pregnant-Non Pregnant Women

Abstract: Intestinal parasitoses are a public health problem in developing countries. Our study aims to determine the frequency and contributing factors of intestinal parasitic infections in pregnant women are often exposed to the environment but also by their own behavior. This is a prospective descriptive study of prevalence conducted over a period of fifteen months from October 2009 to December 2010 in collaboration between the Department for Parasitology and Medical Mycology and Gynecology department obstetrics of the Military Hospital of Instruction Mohammed V (HMIM V) in Rabat. After establishing a information sheet (epidemiological data, medical history) and collected stool, stool examination was held in two stages: a macroscopic examination and microscopic examination. During the study period, we included 70 pregnant women of which 46 are parasitized, with an infection rate of 65.7% compared to 48.7% among 70 non-pregnant women examined, corresponding to a 17% difference between the two populations and that is statistically significant. No helminthes was found. Porting of protozoa with pathogenicity is encountered in 4.3% of pregnant women parasitized. 23 pregnant women are poly-parasitized, with 32.8% of the total sample. This study shows that the prevalence of intestinal parasitism is quite high in pregnant women. Several parasitic species are found. This finding can be explained by the poor living conditions and poor hygiene favoring endemicity and sustaining transmission. The impact on health is significant especially when compounded by malnutrition. The best way to fight against this scourge is prevention and awareness