Analysis methodology of brand placement in women’s magazines. Hybridization of discourses: informative discourse, advertising discourse and fashion discourse

Esta investigación parte de la hipótesis de que el discurso de la moda en las revistas femeninas de alta gama es una hibridación entre el género informativo y el publicitario. Este artículo pretende validar una propuesta de metodología de análisis del brand placement en dicho medio. Basándonos en el concepto de hibridación y product placement como origen del brand placement, realizaremos un análisis de contenido de la muestra seleccionada. Se plantearan cuatro categorías discursivas: publicidad e información como discursos puros; brand placement manifiesto o integrado, en el caso de que exista hibridación. Del resultado de dicho análisis de contenido y teniendo en cuenta las particularidades del discurso de la moda, resultará el debate propuesto y extraeremos las conclusiones finales. En ellas queda refutada nuestra hipótesis inicial, confirmando que la moda provoca un contenido discursivo híbrido y que existen dos formas de hibridación o brand placement: manifiesto cuando se observan cambios ortotipográficos o integrado, cuando no existen, pasando de esta manera a ser una fórmula más sutil, si cabe.This research is based on the hypothesis that fashion discourse in high-end women's magazines is a hybridisation of informative and advertising discursive genres. The objective of this article is to validate a proposed methodology for brand placement analysis in fashion magazines. Based on the concepts of hybridisation and product placement, we will try to identify the signals of product placement in women’s magazines and we will carry out a content analysis of a representative sample. Four main discursive categories arise: two categories of pure discourse (advertising and information) and two categories of hybridized discourses (manifestation and integration). The results show that there is a pre-eminence of the hybridized discourse in women’s magazines, and a strong link between informative discourse, advertising discourse and fashion brand discourse. On that way our first hypothesis is refuted by the results of the investigation: two kinds of brand placement exists, manisfestation when it´s possible observed some ortotipografic change or integration, when not

Sustainability communication as a sales and social change tool: fast fashion vs slow fashion

El presente trabajo de investigación pretende acercar al lector el concepto de sostenibilidad y su evolución en la industria textil. Se hace especial énfasis en conocer las diferencias entre el fast fashiony el slow fashiony el uso del argumento de la sostenibilidad en redes sociales como herramienta de ventas y/o de cambio social. Las cuatro empresas de moda sobre las que se realiza la investigación son Zara, HM, Patagonia y Ecoalf. Esta investigación exploratoria analiza el contenido de las publicaciones de Instagram durante el mes de noviembre de 2019, período que coincide con la celebración anual de Black Fridayy el mayor movimiento a nivel mundial contra el cambio climático hasta entonces ocurrido. El objetivo es identificar la comunicación de las acciones sostenibles que ponen en práctica estas marcas y cómo tratan de concienciar y transmitir a sus seguidores. Además se realizan dos entrevistas en profundidad a profesionales de Patagonia y Ecoalf, las dos empresas de slow fashion escogidas para esta investigación. Se concluye que Zara y HM utilizan la comunicación de la sostenibilidad como herramienta de ventas. No obstante, si se mira desde una perspectiva global, sigue siendo positivo ya que ayuda a dar visibilidad al problema y a educar y sensibilizar a los consumidores a nivel internacional.This research investigation aims to bring the reader closer to sustainability and the evolution of the textile industry, placing greater emphasis on knowing how fast fashion differs from slow fashion and its use of sustainability as a marketing tool aimed at generating sales rather than social change. The 4 fashion companies on which the research is carried out are Zara, HM, Patagonia and Ecoalf. This research studies Instagram posts of the fashion brands mentioned before, during the month of November 2019, the same month in which Black Friday is celebrated and, up until now the month when the largest movement that fought against climate change around the world was held. This analysis aims to understand the sustainable actions that these companies take and how they communicate and educate their consumers. In addition to two personal interviews with professionals from Patagonia and Ecoalf, both slow fashion companies. As a result, this study confirms Zara and HM use sustainability as a sales tool and out of interest. However, if you observe this situation from a global perspective, it can still be considered positive as it helps to give visibility to the problem and educate consumers around the globe

Use of Twitter and media coverage of the Andalusian Holy Week due to the suspension of processions caused by Covid-19

La Semana Santa en Andalucía es una de las mayores manifestaciones de religiosidad popular. En ella, los ciudadanos participan de las procesiones, actos y eventos tradicionales desde el siglo XIV. El Covid-19 supuso que en 2020 y 2021 no se pudieran celebrar dichos actos en la calle, pero la labor de las cofradías permaneció activa, especialmente en redes sociales, de lo que se hicieron eco los medios de comunicación. Este artículo utiliza el análisis de contenido para investigar los 2.856 tweets publicados por las instituciones que organizan las procesiones de Semana Santa en las ocho capitales de provincia de Andalucía entre 14/03/2020 y 31/01/2021. Además, se ha efectuado una categorización automática con MeaningCloud y se ha analizado su presencia en medios a través de MyNews, con el fin de identificar noticias relacionadas con las exposiciones del patrimonio religioso de las cofradías que se anunciaron en Semana Santa ante la ausencia de procesiones presenciales. Este último análisis se realizó con las publicaciones entre el 01/01/2021 y el 28/02/2021. Se detecta que el Consejo de Hermandades de Sevilla fue la entidad con más posts, pero también la que más tweets no consiguieron retweet por parte de la comunidad online; y que la publicación de contenidos se concentró en abril de 2020. Se confirma que la cantidad de publicaciones en Twitter no implica una mayor repercusión o interacción con los públicos y que el análisis con herramientas automatizadas no está adaptado a la terminología específica y la presencia en medios no es relevante.Easter Week in Andalusia is one of the greatest manifestations of popular religiosity. Citizens have been taking part in traditional processions, acts and events since the 14th century. Covid-19 meant that in 2020 and 2021 these events could not be held in the streets, but the work of the brotherhoods remained active, especially in social networks, which was echoed in the media. This article uses content analysis to investigate the 2,856 tweets published by the institutions that organise the Easter Week processions in the eight provincial capitals of Andalusia between 14/03/2020 and 31/01/2021. In addition, an automatic categorisation was carried out with MeaningCloud and their presence in the media was analysed through MyNews, in order to identify news related to the exhibitions of the religious heritage of the brotherhoods that were announced at Easter in the absence of on-site processions. This last analysis was carried out with publications between 01/01/2021 and 28/02/2021. It was found that the Council of Brotherhoods of Seville was the entity with the most posts, but also the one with the most tweets that were not retweeted by the online community; and that the publication of content was concentrated in April 2020. It is confirmed that the number of publications on Twitter does not imply a greater impact or interaction with the public and that the analysis with automated tools is not adapted to the specific terminology and the presence in the media is not relevant

La evolución de la relación entre marcas e influencers españolas de moda tras la pandemia.

In March 2020, the new SARS-CoV-2 virus arrived to stay amongst us, bringing the most important global pandemic known up to now. The entire world was affected by a health crisis that spread to all sectors of society, leading to company clousures, rises in unemployment rates and many changes in ordinary lifestyle. This pandemic has also had an impact on changes in society's consumption habits and a relevant increase in the use of social networks due to the months of lockdown, which has leaded to important changes in various areas and, specifically, in the fashion and  influencers sector. In addition to the pandemic problem, there is the trouble of adapting to the new Spanish regulation, code of conduct on social networks, from January 2021. This research aims to analyze, using a mixed methodology, the changes produced in fashion influencers jobs before, during and after the pandemic, the evolution of fashion brands in digital media and new trends in influencer marketing that have been caused by this new situation. To do so, we have performed a content analysis and interviews with professionals from the fashion sector. Conclusions show a greater control of content, an increase in number of followers and a closer link with brands. Comparisons with the dynamic in other international markets, as well as the future adaptation of the professional activity to current regulations, are the most relevant questions to be addressed in order to be able to expand the study in the future.In March 2020, the new SARS-CoV-2 virus arrived to stay amongst us, bringing the most important global pandemic known up to now. The entire world was affected by a health crisis that spread to all sectors of society, leading to company clousures, rises in unemployment rates and many changes in ordinary lifestyle. This pandemic has also had an impact on changes in society's consumption habits and a relevant increase in the use of social networks due to the months of lockdown, which has leaded to important changes in various areas and, specifically, in the fashion and  influencers sector. In addition to the pandemic problem, there is the trouble of adapting to the new Spanish regulation, code of conduct on social networks, from January 2021. This research aims to analyze, using a mixed methodology, the changes produced in fashion influencers jobs before, during and after the pandemic, the evolution of fashion brands in digital media and new trends in influencer marketing that have been caused by this new situation. To do so, we have performed a content analysis and interviews with professionals from the fashion sector. Conclusions show a greater control of content, an increase in number of followers and a closer link with brands. Comparisons with the dynamic in other international markets, as well as the future adaptation of the professional activity to current regulations, are the most relevant questions to be addressed in order to be able to expand the study in the future.La llegada del virus SARS-CoV-2 trajo consigo una pandemia mundial y una crisis sanitaria que iba a extenderse a todos los ámbitos de la sociedad, desembocando en cierre de empresas, pérdidas de millones de empleos y numerosas alteraciones en el estilo de vida de los individuos, además de provocar cambios de consumo en la sociedad y un aumento del uso de las redes sociales debido a los meses de confinamiento, lo que supuso un punto de inflexión en diversos ámbitos y, concretamente, en el sector de la moda y de las influencers. Con la presente investigación se pretende analizar, mediante metodología mixta, los cambios producidos antes, durante y después de la pandemia en el trabajo de las influencers de moda, la evolución de las marcas de este sector en los medios digitales y las nuevas tendencias en el marketing de influencia que se han generado a raíz de esta nueva situación. Para ello, se realizará un análisis de contenido y una entrevista a profesionales del sector

Análisis comparativo de las aplicaciones Snapchat e Instagram: nuevas tendencias derivadas de su uso

[Resumen] Es difícil realizar una descripción de nuestra sociedad actual sin hacer mención a las conexiones que se establecen de forma online gracias a las redes sociales. Es por ello por lo que resulta digno de estudio realizar un análisis comparativo del flujo de consumo de dos importantes aplicaciones: Instagram y Snapchat, siendo su modelo de negocio bastante similar. El objetivo principal es observar la evolución de estas herramientas 2.0, así como comprobar si existe algún tipo de conexión entre el descenso de la popularidad de la aplicación del fantasma y la proliferación de la función de Instagram Stories. Por último, pero no menos importante, se explicarán las nuevas profesiones que han surgido a raíz de este tipo de aplicaciones, especialmente gracias a Instagram, que no sólo ha contribuido al aumento de usuarios de la plataforma, sino que se ha posicionado como una ventana de contacto con ellos. Además ha traído consigo nuevos modelos de negocio de los que tanto marcas como profesionales freelance se están beneficiando. Finalmente, es resaltable la consideración de un futuro incierto de este mundo online que se rige por la preferencia de los usuarios de las aplicaciones que se encuentran de moda en cada momento. Este mercado ofrece la posibilidad de crear nuevas aplicaciones que triunfen entre la población si tienen las características necesarias para satisfacer sus necesidades.[Abstract] It is difficult to make a description of our current society without mentioning the online connections due to social networks. That is why it is worth studying a comparative analysis of the flow of consumption of two important applications: Instagram and Snapchat, because their business model is quite similar. The main aim of the investigation is to observe the evolution of these tools, as well as checking if there is some kind of connection between the decrease of the popularity of Snapchat and the proliferation of the function of Instagram Stories. Last but not least, the new professions that have emerged from this type of applications will be explained, especially the one which emerge from Instagram. This one has not only contributed to the increase of users of the platform, but has been positioned as a way of contact with them. It has also brought with it new model of bussines, which both brands and freelance are taking profit of. Finally, it is worth highlighting the uncertain future of this online world that is governed by the preference of the users of the applications that are in fashion at all times. This market offers the possibility to create new applications that succeed among the population if they have the necessary features to satisfy their needs

Web 2.0 Tools for RolePlay Methodology in an Undergraduate Interdisciplinary Environment

El objetivo de este trabajo es, en primer lugar, proponer una actividad a través de la metodología activa denominada juego de rol en un contexto interdisciplinar, esto es, una actividad que aboga por la interacción de alumnos con roles profesionales específicos de diferentes disciplinas, como bien demanda la sociedad actualmente. En segundo lugar, se hace especial hincapié en la integración de herramientas digitales de la llamada Web 2.0, concretamente, en el uso de wikis, blogs y podcasts para poder llevar a cabo de forma satisfactoria el juego de rol interdisciplinar propuesto.The main aim of this work is, first of all, to propose an activity by means of a the active methodology called roleplay in an interdisciplinary context, that is to say, an activity that pleads for the interaction of undergraduate students with specific professional roles from different disciplines, as current society demands. Secondly, we will pay special attention to the integration of digital tools of the so called Web 2.0, mainly, to the use of the wikis, blogs, and podcasts so as to carry out successfully the proposed interdisciplinary roleplay task

Reivindicación de igualdad en Premios Goya. Necesidad de personajes femeninos que rompan arquetipos: el caso de Adelfa Calvo.

Adjunto el link a la ponencia: https://www.youtube.com/watch?v=TkIa2fo5oGIEl objetivo principal de esta investigación es mostrar el movimiento reivindicativo por la igualdad liderado por la actriz Adelfa Calvo. Asimismo otro objetivo prioritario ha sido contextualizar la situación de desigualdad que afecta a las actrices La metodología utilizada ha combinado el análisis de contenidos tanto cualitativo como cuantitativo con entrevistas personales y el estudio de caso. Los resultados han demostrado que en la década estudiada (2010-2020) la tendencia ha sido premiar a las actrices muy jóvenes (18-28 años), jóvenes (29-38) y con talla S (pequeña). Como conclusión principal se ha destacado la necesidad de incluir en programas académicos oficiales de universidades de comunicación, escuelas de cine y de arte dramático, contenidos sobre la igualdad en el sector cinematográficoUniversidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech

Tratamiento informativo de la cirugía estética en las revistas especializadas en moda femenina en España.

Esta investigación tiene como objetivo prioritario analizar el tratamiento informativo de la cirugía estética a través del estudio de reportajes en los que se desarrolla esta temática, desde el año 2015 hasta finales del año 2022. Para ello, se han examinado en profundidad las diferentes revistas especializadas en moda y belleza femenina, que según EGM lideran el mercado; estas son las siguientes: Cosmopolitan, Elle, Harper’s Bazaar, InStyle, Marie Claire, Telva, Vanity Fair, Vogue, Woman Madame Figaro. El análisis de contenido de estas revistas se ha hecho mediante la herramienta hemerográfica MyNews, teniendo en cuenta las siguientes variables: revista, fecha, dimensión, tipo de noticia en la que aparece(n) la(s) palabra(s), si tiene elementos gráficos o no, y si hace alusión a alguna clínica estética o marca de laboratorio concreta. Añadir, que las palabras que se han tenido en cuenta son: cirugía estética, mamoplastia, liposucción, blefaroplastia, rinoplastia, abdominoplastia, mastopexia, relleno facial, lifting facial y gleteoplastia, que, según el medio Saludiario, el medio para médicos, son las cirugías que se encuentran más demandadas a nivel mundial en el año 2020, llegando a realizarse en ese año un total de 10.129.528 de operaciones en el mundo. Finalmente, de este estudio se extraerán diferentes conclusiones sobre qué tipo de información se puede obtener de estas revistas; el formato en el que se presenta, si es una noticia, reportaje, crónica, editorial, entrevista, entre otras; la importancia que tiene dentro del medio y la banalidad o no con la que se ofrece la información.Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech