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    An√°lisis de posicionamiento de mermeladas org√°nicas El Chan√° en la ciudad de Managua en el a√Īo 2021

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    El objetivo de √©sta tesis con la tem√°tica ‚ÄúAn√°lisis de Posicionamiento de Mermeladas Org√°nicas El Chan√° en la cuidad de Managua en el a√Īo 2021‚ÄĚ, es crear estrategias de reposicionamiento de marca, radica en que el posicionamiento se refiere a c√≥mo se percibe un producto y c√≥mo se definen estrategias para ser atractiva y atrayente al p√ļblico, de modo que como empresa podamos provocar inter√©s entre los consumidores, se posesione en su mente, genere desarrollo de la marca y facilite as√≠ ventas del producto. Los objetivos espec√≠ficos planteados versan sobre aspectos como, desarrollar an√°lisis cualitativo por medio de la matriz FODA, Ciclo de vida del producto y m√©todo Ansoff, conocer la posici√≥n competitiva de mercado de las mermeladas El Chan√°, y modelo de competitividad implementando el modelo de Michael Porter, identificar el comportamiento y la percepci√≥n de los consumidores a trav√©s de Declaraci√≥n de posicionamiento y Mapa de posicionamiento y formular nuevas estrategias de posicionamiento para lograr una mejor percepci√≥n, aplicando el Mix de marketing. La estrategia metodol√≥gica aplicada seg√ļn el tipo de investigaci√≥n y alcance es descriptiva, con enfoque cuanti-cualitativa, se determin√≥ un universo de personas que participan en ferias donde comercializan las mermeladas, la muestra fue representativa, mediante el muestreo por conveniencia o no probabil√≠stica y dos tipos de fuentes de recolecci√≥n de informaci√≥n, las primarias y las secundarias, y consisti√≥ en aplicar entrevistas semiestructuradas al propietario de la Empresa Mermeladas y Conservas EL Chan√° y a un funcionario del MECCA y, las encuestas con participaci√≥n de manera voluntaria elaboradas como cuestionario estructurado dirigido a los consumidores. Y finalmente las conclusiones y recomendaciones derivado de las premisas evaluadas, tales como el an√°lisis cualitativo, an√°lisis competitivo, y comportamiento y percepci√≥n de los Consumidores; permiti√≥ ubicar la marca en el contexto real e identificar las estrategias a seguir al combinar factores, por medio del cual la empresa aumentara sus ventas, la participaci√≥n de mercado y fortalecer el posicionamiento de la marca. Palabras claves: Posicionamiento, Marca, Producto, Estrategia, competencia, Percepci√≥n
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