Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Impulse Buying Dengan Shopping Emotion Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Konsumen Minimarket Di Kota Malang)

Tujuan penelitian ini yaitu untuk menganalisis pengaruh store atmosphere terhadap impulse buying dengan shopping emotion sebagai variabel mediasi. Populasi pada penelitian ini adalah pengujung minimarket di Kota Malang. Perhitungan jumlah sampel menggunakan rumus Riduwan dan Akdon (2013), yakni rumus dalam menghitung sampel pada populasi yang tidak diketahui. Jenis penelitian ini adalah explanatory research untuk menjelaskan kedudukan variabel-variabel yang diteliti serta hubungan antar satu variabel dengan variabel yang lain. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 97 responden yang didapatkan melalui penyebaran kuesioner secara online. Pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dan metode purposive sampling dengan karakteristik responden berdomisili di Kota Malang, telah berusia 17 tahun, dan pernah melakukan pembelanjaan/mengunjungi minimarket di Kota Malang. Analisis data menggunakan pendekatan Partial Least Square (PLS) dengan menggunakan program SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa store atmosphere berpengaruh positif terhadap shopping emotion, shopping emotion berpengaruh positif terhadap impulse buying, store atmosphere tidak berpengaruh positif terhadap impulse buying, serta shopping emotion memediasi store atmosphere terhadap impulse buying