Influencia de la Imagen del Establecimiento Comercial en el Valor de Marca: Estudio Estadístico y de Marketing

El desarrollo de la investigación se centra particularmente en la forma cómo la imagen del establecimiento, que es parte del merchandising y de la gestión de distribución, influye en el valor de marca. Esto bajo el supuesto que los consumidores ven reflejada la imagen del establecimiento comercial en la imagen de marca. Con el modelo propuesto se establecerán las hipótesis, a partir de las variables, las cuales serán verificadas al final del estudio. Cada variable está conformada por ítems que forman grupos de escalas, una vez validadas por medio de un análisis de fiabilidad se utilizará el análisis de componentes principales. El fin de ambos análisis es construir variables latentes, para posteriormente realizar una regresión que pueda comprobar las hipótesis planteadas y determinar información relevante sobre el grupo de datos.Palabras clave: Imagen del establecimiento comercial, valor de marca, proceso de selección de compra, modelo de componentes principales, calidad percibida, lealtad de marca, notoriedad, imagen de marca

Medición de la influencia de la imagen de un estableciemiento comercial en la medición del valor de marca

TRABAJO QUE SE CENTRA, REALIZANDO ALGUNAS MODIFICACIONES PROPIAS, EN LA INFLUENCIA QUE TIENE LA IMAGEN DEL ESTABLECIMIENTO COMERCIAL, UNO DE LOS ESFUERZOS DEL MARKETING, EN LOS FACTORES QUE COMPONEN EL VALOR DE LA MARCA QUE EL CONSUMIDOR OTORGA, PARA LO CUAL DETERMINA CÓMO LA IMAGEN DEL ESTABLECIMIENTO COMERCIAL INFLUYE EN EL VALOR DE LA MARCA PERCIBIDA POR EL CONSUMIDOR. ANALIZA EL MERCADO LOCAL, LA FUERZA DE ESTA INFLUENCIA DESDE EL PUNTO DE VISTA DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR; ADEMAS BRINDA UNA HERRAMIENTA PARA AYUDAR EN LA TOMA DE DECISIONES A LA GENTE ENCARGADA DE LA IMPLEMENTACION DE PROGRAMAS Y PLANES DE MERCADEO, PARA ESTO HACE USO DE ANALISIS Y HERRAMIENTAS ESTADISTICAS

Influencia de la imagen del establecimiento comercial en el valor de marca: estudio estadístico y de marketing

El desarrollo de la investigación se centra particularmente en cómo la imagen del establecimiento, que es parte de la gestión de distribución, influye en el valor de marca. Pues suponemos que los consumidores ven reflejada la imagen del establecimiento comercial en la imagen de marca. Con el modelo propuesto se establecerán las hipótesis, a partir de las variables que tenemos, las cuales serán verificadas al final del estudio. Cada variable está conformada por ítems formando grupos de escalas, cuando tengamos las escalas validadas procederemos a utilizar el análisis de componentes principales. El fin de ambos análisis es construir variables latentes para posteriormente realizar una regresión que pueda comprobar las hipótesis planteadas y determinar información relevante sobre el grupo de datos

Influencia de la Imagen del Establecimiento Comercial en el Valor de Marca: Estudio Estadístico y de Marketing

El desarrollo de la investigación se centra particularmente en la forma cómo la imagen del establecimiento,que es parte del merchandising y de la gestión de distribución, influye en el valor de marca. Estobajo el supuesto que los consumidores ven reflejada la imagen del establecimiento comercial en la imagende marca. Con el modelo propuesto se establecerán las hipótesis, a partir de las variables, las cualesserán verificadas al final del estudio. Cada variable está conformada por ítems que forman grupos deescalas, una vez validadas por medio de un análisis de fiabilidad se utilizará el análisis de componentesprincipales. El fin de ambos análisis es construir variables latentes, para posteriormente realizar unaregresión que pueda comprobar las hipótesis planteadas y determinar información relevante sobre elgrupo de datos.Palabras clave: Imagen del establecimiento comercial, valor de marca, proceso de selección de compra,modelo de componentes principales, calidad percibida, lealtad de marca, notoriedad, imagen demarca

Influencia de la Imagen del Establecimiento Comercial en el Valor de Marca: Estudio Estadístico y de Marketing

The development of research focuses particularly on the way the image of the establishment, which is part of the merchandising and distribution management, influences brand equity. This under the assumption that consumers see reflect ed the image of the shop in the brand image. With the proposed model assumptions, based on variables, which will be verified at the end of the study will be established. Each variable is made up of items that are groups of scales, once validated by a reliability analysis of the principal component analysis is used. The aim of both analyzes is to construct latent variables, later to make a regression that can verify the hypotheses and determine relevant information about the data set