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Influencia de la Imagen del Establecimiento Comercial en el Valor de Marca: Estudio Estad铆stico y de Marketing
El desarrollo de la investigaci贸n se centra particularmente en la forma c贸mo la imagen del establecimiento,聽que es parte del merchandising y de la gesti贸n de distribuci贸n, influye en el valor de marca. Esto聽bajo el supuesto que los consumidores ven reflejada la imagen del establecimiento comercial en la imagen聽de marca. Con el modelo propuesto se establecer谩n las hip贸tesis, a partir de las variables, las cuales聽ser谩n verificadas al final del estudio. Cada variable est谩 conformada por 铆tems que forman grupos de聽escalas, una vez validadas por medio de un an谩lisis de fiabilidad se utilizar谩 el an谩lisis de componentes聽principales. El fin de ambos an谩lisis es construir variables latentes, para posteriormente realizar una聽regresi贸n que pueda comprobar las hip贸tesis planteadas y determinar informaci贸n relevante sobre el聽grupo de datos.Palabras clave: Imagen del establecimiento comercial, valor de marca, proceso de selecci贸n de compra,聽modelo de componentes principales, calidad percibida, lealtad de marca, notoriedad, imagen de聽marca
Medici贸n de la influencia de la imagen de un estableciemiento comercial en la medici贸n del valor de marca
TRABAJO QUE SE CENTRA, REALIZANDO ALGUNAS MODIFICACIONES PROPIAS, EN LA INFLUENCIA QUE TIENE LA IMAGEN DEL ESTABLECIMIENTO COMERCIAL, UNO DE LOS ESFUERZOS DEL MARKETING, EN LOS FACTORES QUE COMPONEN EL VALOR DE LA MARCA QUE EL CONSUMIDOR OTORGA, PARA LO CUAL DETERMINA C脫MO LA IMAGEN DEL ESTABLECIMIENTO COMERCIAL INFLUYE EN EL VALOR DE LA MARCA PERCIBIDA POR EL CONSUMIDOR. ANALIZA EL MERCADO LOCAL, LA FUERZA DE ESTA INFLUENCIA DESDE EL PUNTO DE VISTA DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR; ADEMAS BRINDA UNA HERRAMIENTA PARA AYUDAR EN LA TOMA DE DECISIONES A LA GENTE ENCARGADA DE LA IMPLEMENTACION DE PROGRAMAS Y PLANES DE MERCADEO, PARA ESTO HACE USO DE ANALISIS Y HERRAMIENTAS ESTADISTICAS
Influencia de la imagen del establecimiento comercial en el valor de marca: estudio estad铆stico y de marketing
El desarrollo de la investigaci贸n se centra particularmente en c贸mo la imagen del establecimiento, que es parte de la gesti贸n de distribuci贸n, influye en el valor de marca. Pues suponemos que los consumidores ven reflejada la imagen del establecimiento comercial en la imagen de marca.
Con el modelo propuesto se establecer谩n las hip贸tesis, a partir de las variables que tenemos, las cuales ser谩n verificadas al final del estudio. Cada variable est谩 conformada por 铆tems formando grupos de escalas, cuando tengamos las escalas validadas procederemos a utilizar el an谩lisis de componentes principales. El fin de ambos an谩lisis es construir variables latentes para posteriormente realizar una regresi贸n que pueda comprobar las hip贸tesis planteadas y determinar informaci贸n relevante sobre el grupo de datos
Influencia de la Imagen del Establecimiento Comercial en el Valor de Marca: Estudio Estad铆stico y de Marketing
El desarrollo de la investigaci贸n se centra particularmente en la forma c贸mo la imagen del establecimiento,que es parte del merchandising y de la gesti贸n de distribuci贸n, influye en el valor de marca. Estobajo el supuesto que los consumidores ven reflejada la imagen del establecimiento comercial en la imagende marca. Con el modelo propuesto se establecer谩n las hip贸tesis, a partir de las variables, las cualesser谩n verificadas al final del estudio. Cada variable est谩 conformada por 铆tems que forman grupos deescalas, una vez validadas por medio de un an谩lisis de fiabilidad se utilizar谩 el an谩lisis de componentesprincipales. El fin de ambos an谩lisis es construir variables latentes, para posteriormente realizar unaregresi贸n que pueda comprobar las hip贸tesis planteadas y determinar informaci贸n relevante sobre elgrupo de datos.Palabras clave: Imagen del establecimiento comercial, valor de marca, proceso de selecci贸n de compra,modelo de componentes principales, calidad percibida, lealtad de marca, notoriedad, imagen demarca
Influencia de la Imagen del Establecimiento Comercial en el Valor de Marca: Estudio Estad铆stico y de Marketing
The development of research focuses particularly on the way the image of the establishment, which is part of the merchandising and distribution management, influences brand equity. This under the assumption that consumers see reflect ed the image of the shop in the brand image. With the proposed model assumptions, based on variables, which will be verified at the end of the study will be established. Each variable is made up of items that are groups of scales, once validated by a reliability analysis of the principal component analysis is used. The aim of both analyzes is to construct latent variables, later to make a regression that can verify the hypotheses and determine relevant information about the data set