Comunicaciones integradas de marketing. El modelo de CIM de Coca-Cola España

In the development of the Integrated Marketing Communications (IMC), in these more than 30 years of evolution, multiple studies have been developed to understand the concept, its dimensions as well as the implication for consumers and companies. In this article we review the concept of the IMC taking a theoretical perspective and delve into each of its components. To complete the theoretical review, we analyze the dimensions that make up the IMC. One of the aspects that has received poor attention by the literature has been the involvement of consumers and how companies have adapted their marketing structures to this new concept. In this paper we look into the structure of the Coca-Cola company in Spain and how it has modified its working patterns to adapt to an IMC model, where the marketing manager himself is in charge of the IMC management. The marketing department has changed the structure, the methodology and the way of integrating internally and with the marketing providers to adapt to a strategy totally based on the IMC principles.En el desarrollo de las Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM), en estos más de 30 años de evolución, se han desarrollado múltiples estudios para comprender el concepto, sus dimensiones, así como la implicación para consumidores y empresas. En este artículo revisamos el concepto del CIM desde una perspectiva teórica y profundizamos en cada uno de sus componentes. Posteriormente, para completar la revisión teórica, analizamos las dimensiones que componen el CIM. Uno de los aspectos menos tratados por la literatura ha sido la implicación de los consumidores y cómo las empresas han adaptado sus estructuras de marketing a este nuevo concepto. En este trabajo, se analiza la estructura de la compañía Coca-Cola en España y como ha modificado su forma de trabajar para adecuarse a un modelo de CIM donde el propio responsable de marketing tiene el cargo que se ocupa de la CIM. El departamento de marketing ha cambiado su estructura, metodología y la forma de integrarse internamente y con los proveedores de marketing para adecuarse a una estrategia totalmente basada en los principios de la CIM

Universos y categorías de análisis del envejecimiento activo en los magacines de radio en España

Esta clasificación la hemos creado en la Universidad CEU Cardenal Herrera de Alfara del Patriarca en Valencia, a partir de una investigación centrada en el discurso del envejecimiento activo, en cuanto a calidad de vida, participación social e incremento de la ciudadanía. Para ello, hemos realizado un análisis empírico en los magacines de la radio española desde febrero de 2014 a enero de 2015, contemplando para ello dos muestras de programas. En estas muestras de programas de radio hemos detectado una serie de temas asociados al término envejecimiento y a los mayores, en general. A partir de ellos y del marco teórico analizado sobre el envejecimiento activo, hemos creado un mapa basado en fundamentos teóricos. Para la realización de nuestro estudio, hemos utilizado las siguientes variables: Desde el punto de vista cuantitativo: tiempo de dedicación (cantidad de minutos dedicados a la temática de mayores) y desde el punto de vista cualitativo: análisis del léxico, así como de temas, mapa de categorías y de universos; estudio del género radiofónico, o análisis de la presencia directa e indirecta de los mayores. En una segunda fase de este análisis empírico, nos hemos centrado en una muestra integrada por los programas de radio de dos espacios semanales especializados de personas mayores a nivel estatal. La muestra comprende el periodo de tiempo entre el 13 de diciembre de 2014 y el 17 de enero de 2015. Se trata de un periodo elegido de forma aleatoria. A partir de esta segunda muestra, hemos creado la clasificación. Un elemento central de este trabajo es el concepto de envejecimiento activo: El término fue adoptado por la OMS a finales de los años 90. Este organismo define el envejecimiento activo como el proceso por el que se optimizan las oportunidades de bienestar físico, social y mental durante toda la vida, con el objetivo de ampliar la esperanza de vida saludable, la productividad y la calidad de vida en la vejez. Esta definición no solo contempla el envejecimiento desde la atención sanitaria, sino que incorpora todos los factores de las áreas sociales, económicas y culturales que afectan al envejecimiento de las personas. El envejecimiento activo, siguiendo a este organismo, pretende mejorar la calidad de vida de las personas a medida que envejecen, favoreciendo sus oportunidades de desarrollo para una vida saludable, participativa y segura, entendiendo la última etapa de la vida como un ciclo más de crecimiento personal. Para ello, es necesario desarrollar hábitos de vida saludable, físicos y mentales y fomentar la participación de las personas mayores en la sociedad, desde su experiencia, formación, valores, incidiendo en el papel de la familia y la comunidad

Expertos, química y medicina : Antonio Casares (1812-1888), José Salgado (1811-1890) y la controversia en torno al análisis de las aguas del balneario de Carratraca

En este artículo se estudia una controversia científica relacionada con el análisis químico de las aguas del balneario de Carratraca. El artículo discute la construcción de la autoridad científica de dos expertos españoles en aguas minerales a mediados del siglo XIX: Antonio Casares, catedrático de química en la Universidad de Santiago y José Salgado, el médico director del balneario. En este artículo se estudian los recursos utilizados por ambos expertos en la disputa y se muestra como muchas polémicas científicas no implicaban únicamente la discusión de cuestiones técnicas sino que respondían a los numerosos intereses económicos, sociales y personales de sus participantes. Además de estudiar el papel desempeñado por ambos expertos en la polémica, se considera la participación de otros actores, cada uno con distintos grados de conocimiento. Su intervención en el debate se reflejó tanto en medios especializados, memorias médicas, monografías, tratados químicos o artículos especializados como en la prensa general. Finalmente, el artículo muestra que la discusión sobre los métodos de análisis utilizados, los instrumentos utilizados y la interpretación de los resultados también implicaba la discusión de cuestiones como la formación y las capacidades de los expertos, sus privilegios y prerrogativas y su autoridad científica, que afectaban tanto al desarrollo de la controversia como a su finalización

Revision of the types of species of Alloxysta described by Cameron and Fergusson (Hymenoptera: Figitidae: Charipinae) and deposited in the Natural History Museum (London), including a key to the fauna of Great Britain

Type material of the species of Alloxysta described by Cameron and Fergusson and deposited in the Natural History Museum of London has been revised. Seven species are considered valid: Alloxysta abdera Fergusson, 1986, A. basimacula (Cameron, 1886), A. crassa (Cameron, 1889), A. mullensis (Cameron, 1883), A. piceomaculata (Cameron, 1883), A. pleuralis (Cameron, 1879) and A. semiaperta Fergusson, 1986. A. basimacula, A. crassa, A. maculicollis (Cameron, 1886), A. perplexa (Cameron, 1889) and A. piceomaculata are here removed from synonymy with A. macrophadna (Hartig, 1841). A. rufi ceps (Cameron, 1883) is removed from synonymy with A. victrix (Westwood, 1833). A. caledonica (Cameron, 1886) and A. perplexa are here synonymized with A. basimacula. A. maculicollis, A. ruficeps and A. ruficollis (Cameron, 1883) are here synonymized with A. castanea (Hartig, 1841). A. ancylocera (Cameron, 1886) was correctly synonymized with A. fuscicornis (Hartig, 1841), A. curvicornis (Cameron, 1883) was correctly synonymized with A. victrix and A. filicornis (Cameron, 1889) was correctly synonymized with A. macrophadna. Complete redescriptions and illustrations are given for valid species. A key for all the Alloxysta species found so far in Great Britain is given

Los Molinos y las Cometas por Mr. Euler Le fils. Modelos matemáticos pa- ra las máquinas hidráulicas en el siglo XVIII

Peer Reviewe

First records of Charipinae (Hymenoptera, Cynipoidea, Figitidae) aphid hyperparasitoids from Malta

Charipinae material has been collected from different localities in Malta. Three species have been identified: Alloxysta citripes, Alloxysta pilipennis and Phaenoglyphis villosa in association with two aphids and one parasitoid species. Diagnosis and information about distribution and hosts of each species is given. Plates with diagnostic features of these three species are also included. These findings represent the first record of the subfamily Charipinae in Maltapeer-reviewe

AFM user manual

WHAT IS AN AFM AFM COMPONENTS SAMPLE REQUIREMENTS AFM SETUP CANTILEVER CALIBRATION EXPERIMENTAL PROCEDURES Force Extension Experiments Force Clamp Experiments FINISHING THE EXPERIMENTS DATA ANALYSIS Trace Selection Selected Trace Analysis TROUBLESHOOTING REFERENCESN