Fundamentos geométricos aplicados em design de marcas

Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Comunicação e Expressão, Programa de Pós-Graduação em Design e Expressão Gráfica, Florianópolis, 2015O presente estudo observa a aplicação da proporção áurea no desenho das marcas gráficas institucionais e comerciais, enfocando a continuidade da tradição que relaciona Geometria e Design. O objetivo é evidenciar a aplicação de fundamentos e recursos geométricos relacionados à proporção áurea, em projetos de Design de marcas gráficas, por meio de uma pesquisa do tipo descritivo-qualitativa. Porém, primeiramente, considera-se de maneira geral a interação entre mimetismo e idealização, no contexto histórico de aplicação dos recursos geométrico-matemáticos, nas áreas de Arte, Arquitetura e Design. Em seguida, apresenta-se um recorte da teorização sobre a cultura das marcas na dinâmica da sociedade de consumo, complementando-se com a descrição das informações pesquisadas na rede Internet sobre o desenho e o mercado das marcas. De modo específico, o objeto material do estudo é composto pelo desenho de três marcas: Apple, Google e Toyota, selecionadas entre as dez mais bem avaliadas no mercado internacional. Os desenhos das marcas Apple e Toyota já eram relacionados à proporção áurea em websites na rede Internet e no desenho da marca Google foi observada uma aproximação entre a geometria que estrutura o desenho de parte do logotipo e a proporção áurea. Em síntese, o estudo realizado permitiu descrever relações diretas ou aproximadas entre a proporção áurea e a estruturação geométrica do desenho de marcas gráficas, evidenciando a continuidade da relação entre a tradição geométrica e os projetos de Design.Abstract: This study looks at the application of the golden ratio in the Design of institutional and commercial graphic brands, focusing on the continuity of tradition that relates Geometry and Design. The goal is to show the fundamental application of geometric features related to the golden ratio, in logo design projects through a qualitative and descriptive survey. Firstly, it considers the interaction between mimicry and idealization, in the historical context of the Application of geometric-mathematical resources in the areas of Art, Architecture and Design. Secondly, it presents a focused theory about the culture of the brands in the dynamics of consumer society. It contemplates and describes the information sought on the Internet is about the draw and market of the brands. Specifically, the material object is composed of three brand design: Apple, Google and Toyota, selected among the ten best evaluated in the international market. The designs of the Apple brand and Toyota were already related to the golden ratio on websites on the Internet and Google's brand image has observed a connection between the geometry structure of the logo design and the golden ratio. In summary, the study allowed us to describe direct or approximate relations between the golden ratio and the geometric structure of the design of graphic brands, showing the continuity of the relationship between the geometric tradition and Design project

Comunicação gráfica da marca Rosamel: um estudo descritivo-interpretativo

O artigo apresenta uma pesquisa realizada junto à marca “RosaMel”, que representa um pequeno negócio da cidade de Florianópolis, SC, que produz e comercializa pães de mel, bolos e alfajores, entre outros. O primeiro nome da marca, “Rosa”, é parte do nome da empreendedora e, o segundo, mel, indica que quase a totalidade dos produtos é caracterizada pelo uso da substância mel natural em sua composição. Isso caracteriza um nome poético e coerente com a natureza do negócio. Todavia, falta-lhe um projeto de identidade visual que reforce essa coerência e confirme os valores da marca. Além disso, considera-se que o caso estudado, com base em pesquisa descritiva, é semelhante à situação de diversos outros pequenos negócios brasileiros no setor de alimentos artesanais. Portanto, serve de exemplo da necessidade e das possibilidades de aplicação dos conhecimentos da área de Gestão de Design para o desenvolvimento desse tipo de empreendimento

Design Thinking como ferramenta para o público interno das empresas

Este artigo aborda o uso do Design Thinking como ferramenta de aproximação e interação entre empresa e colaboradores. A metodologia é explorada como um processo interno de inovação organizacional. O uso de representações visuais, como tabela e mapa, contextualizam as ferramentas de Design Thinking sob o escopo da gestão de pessoas. Nesta abordagem, o público interno é exposto como primeiro cliente da empresa e agente estratégico para promoção da inovação. Dessa forma, os colaboradores são considerados os clientes mais próximos da marca da organização, contribuindo para o desenvolvimento de processos, clima organizacional e lucratividade

Sistema de ações ara projetos cocriativos fotográficos

Tese (doutorado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Comunicação e Expressão, Programa de Pós-Graduação em Design, Florianópolis, 2019.O objetivo deste trabalho é a proposição de um sistema de ações para o planejamento e o desenvolvimento de projetos culturais na mídia digital em rede online, com o uso de imagens e recursos fotográficos. Tais projetos envolvem a participação direta de pessoas da comunidade, de acordo com seus interesses pessoais e coletivos, possibilitando ações culturais de caráter sociopolítico e com aspectos cocriativos. A fotografia é utilizada como recurso mediador e o sistema tecnológico-digital serve de suporte e canal de distribuição online das informações. Os princípios de Design são adotados no planejamento e no desenvolvimento dos projetos culturais, os quais são realizados com recursos digitais, incluindo também a mediação em rede online. A designação de projeto cultural se justifica pela interação entre processos e aspectos estéticos, fotográficos e sociopolíticos. Portanto, nos projetos são desenvolvidos diálogos e aproximações relacionadas com Design Social e abordagens culturais e políticas. O sistema foi formalmente pensado a partir da realização de dois projetos experimentais: (1) ?Arte que marca a cidade? e (2) ?Do corpo ao movimento?, compondo o objeto empírico de pesquisa. No primeiro projeto, os recursos fotográficos foram estudados em conjunto com um grupo de pessoas interessadas e dedicadas à produção de fotografias, para registrar imagens urbanas de Arte Graffiti em Florianópolis. O segundo projeto reuniu um conjunto de mulheres, que foram ouvidas e fotografadas, sendo que suas imagens e depoimentos foram publicados em plataformas digitais de redes online, como registros de suas experiências de reposicionamento sociopolítico do corpo feminino. Também foram descritas outras experiências da pesquisadora como docente, fotógrafa e facilitadora de workshops de Fotografia e Design que, parcialmente, foram considerados na criação dos projetos base e proposição do sistema de ações. Como resultados de pesquisas exploratórias, bibliográficas, documentais e dos projetos desenvolvidos, considera-se que: (1) a popularização do acesso aos meios digitais de produção e comunicação, especialmente de smartphones, e a distribuição de imagens fotográficas em redes digitais online ofereceram recursos amplificados de linguagem para a comunicação interpessoal e social; (2) houve também a ampliação do interesse social por processos de produção, significação e distribuição de imagens fotográficas, como recursos estéticos, documentais e sociopolíticos; (3) por meio dos projetos desenvolvidos foram evidenciados os aspectos estéticos e documentais da fotografia, como meio de comunicação, e o potencial sociopolítico das imagens digitais fotográficas; (4) o pensamento de Design, principalmente devido aos processos de projetação, contempla a estruturação dos projetos e do sistema de ações aqui apresentado.Abstract : The objective of this work is the proposal of a system of actions for the planning and development of cultural projects in digital media in online network, with the use of images and photographic resources. Such projects involve the direct participation of people from the community in general, according to their personal and collective interests, enabling cultural actions of a socio-political nature and with co-creative aspects. Photography is used as a mediating resource and the technological-digital system serves as a support and channel for online distribution of information. Design principles are adopted in the planning and development of cultural projects, which are carried out with digital resources, including also online mediation. The designation of a cultural project is justified by the interaction between processes and aesthetic, photographic and socio-political aspects. Therefore, the projects develop dialogues and approaches related to Social Design and cultural and political approaches. The system was formally conceived from the realization of two experimental projects: (1) ?Art that marks the city? and (2) ?From the body to the movement?, composing the empirical research object. In the first project, the photographic resources were studied together with a group of people interested and dedicated to the production of photographs, to register urban images of Graffiti Art in Florianópolis. The second project brought together a group of women, who were heard and photographed, and their images and testimonies were published on digital platforms of online networks, as records of their experiences of socio-political repositioning of the female body. Other experiences of the researcher as a teacher, photographer and facilitator of Photography and Design workshops were also described, which were partially considered in the creation of the base projects and proposition of the action system. As a result of exploratory, bibliographic, documentary research and projects developed, it is considered that: (1) the popularization of access to digital means of production and communication, especially smartphones, and the distribution of photographic images on online digital networks offered resources amplified language for interpersonal and social communication; (2) there was also an increase in social interest in the processes of production, meaning and distribution of photographic images, such as aesthetic, documentary and sociopolitical resources; (3) through the developed projects, the aesthetic and documentary aspects of photography were evidenced, as a means of communication, and the socio-political potential of digital photographic images; (4) Design thinking, mainly due to the design processes, contemplates the structuring of projects and the system of actions presented here