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Aproximaciones al estudio de la interacción individuo-paisaje a modo de evocacion comunicativa intrapersonal (2a. parte)
El análisis de la interacción individuo-paisaje presenta numerosas perspectivas de estudio
vinculadas a la generación e interpretación de simbolismos e imaginarios. La capacidad
significante y/o de evocación comunicativa del paisaje encuentra, en la comunicación
intrapersonal, una argumentación relevante en el proceso de construcción de un aparato
teórico que permita estudiar el proceso de apropiación y vivencia del paisaje en términos
de manifestación comunicativa. El despliegue de un aparato teórico que permita
interpretar el mensaje del paisaje así como descodificar su discurso intangible, representa
el objetivo principal de la investigación que se presenta a continuación.The analysis of the individual-landscape interaction presents different perspectives of study
related to the generation and interpretation of symbolisms and imaginary. The significant
capability and/or of communicative evocation of the landscape finds, in the intrapersonal
communication, a relevant argumentation in the process of construction of a theoretical
device.
This question allows to study the process of appropriation and experience of the landscape
in terms of communicative action. The development of a theoretical device that allows to
interpret the message of the landscape as well as to decode its intangible speech,
represents the main aim of the research that appears next
La Interpretación del paisaje como instrumento de comunicación con la sociedad. Aportaciones de la semiótica y de los procesos de participación pública
La recién creada Ley del Paisaje de Catalunya responde, en primer lugar, a
una nueva toma en consideración del paisaje como activo físico y cultural a
preservar. El Observatorio del Paisaje de Catalunya es el ente encargado de
gestionar dicha ley, mediante la redacción de los denominados Catálogos del
Paisaje. Resulta especialmente interesante ahondar en el apartado que hace
referencia a la delimitación de los valores simbólicos e identitarios del paisaje,
los cuales serán implementados mediante procesos de participación pública,
vehiculados, en su mayor parte, a través de Internet y de entrevistas a agentes
sociales interesados (stakeholders). La semiótica, por su parte, se consolida
como la ciencia general de los signos y representa, en este caso, un auténtico
descodificador de la capacidad de evocación comunicativa del paisaje hacia la
población. Esta comunicación dará a conocer los procesos –en esencia
comunicacionales- mediante los cuales se ha intentado hacer aflorar los
valores intangibles de los paisajes de Catalunya
Comunicar la ciudad desde el paisaje: hacia una teoría del landscape branding
The need to decode landscape meanings, the society-
landscape interaction (intra- and inter-personal
communication) and, more recently, the uses of
landscape as a territorial sight linked to advertising
communication, citymarketing or place branding
(mass communication) highlights the study of landscape
persuasion, which includes clear emotional,
symbolic and, therefore, communicative aspects.
The landscape, as a territory image or face, gathers
the essence of the implicit message in the space,
thus working as a great metaphor for city communication.
Regarding the foregoing, specific
communication research with intangible landscapes
—together with the recent emergence of emotional geographies— suggests a new territorial message
theory based on the union of geographical,
landscape, emotional and communicational variables.
Landscape has historically been studied by
geographers, architects, historians or sociologists,
among others researchers, but it has not been analysed
from communicational viewpoints. In this
sense, the proliferation of analyses highlighting the
role played by the territory as a communication
mediator in the interaction process between society
and its spaces (cognition and/or perception) is also
remarkable. Current sales of territorial identities
lead to increases in the production of territory
brands, which have gathered a noticeable relevance
within the last years.La necesidad de descodificar los significados
inherentes al paisaje, la interactuación sociedadpaisaje
(comunicación intra e interpersonal) y, más
recientemente, los usos de paisaje a modo de
aparador territorial mediático en el ámbito, por
ejemplo, de la comunicación publicitaria, del
citymarketing o del place branding (comunicación
masiva), sirven para plantear el estudio de lo que,
de algún modo, representa la persuasión del
paisaje, la cual incluye claros tintes emocionales y
simbólicos y, por tanto, también comunicacionales.
El paisaje en su condición de imagen y/o rostro del
territorio acumula la esencia del mensaje implícito
en el espacio, posicionándose, de este modo, como
la gran metáfora comunicativa de la ciudad. En este
sentido, el trabajo de comunicación específico con
el intangible paisajístico, unido a la reciente explosión de las denominadas geografías
emocionales, plantea una teoría del mensaje
territorial basada en la unión de las variables
geografía, paisaje, emoción y comunicación.
Históricamente, de los estudios de paisaje se han
ocupado los geógrafos, arquitectos, historiadores,
sociólogos o ambientólogos, entre muchos otros,
sin embargo, el paisaje se ha mantenido poco
explorado desde la perspectiva de la comunicación.
En este sentido, es notoria la proliferación de
análisis que ponen el acento en el papel que
desarrolla el territorio como mediador de procesos
de comunicación o en el estudio de procesos de
retroalimentación entre la sociedad y sus espacios
(cognición y/o percepción). El actual mercadeo
identitario con los lugares se concreta en la
creciente producción de marcas territoriales, las
cuales acumulan, en los últimos tiempos, un
importante protagonismo
Place branding : a conceptual and theoretical framework
Within the context of rising competition between territories, identity has become the most
important element of recognition, differentiation and commodification in the communicative
process within which cities, regions and countries position themselves. Geographical spaces
thus compete in terms of this identity, which is then subjected to fierce comparison and
competition (Nogué, 1999; Anholt, 2007a). The territorial brand thus entails the reinvention
of places through a process of brand construction (branding) based on the promotion of
the individual and collective identities of geographical spaces; these identities, in turn, are
imbued with the intangible factors associated with their respective territorial identities
Intervenciones de identidad territorial en el proceso global de construcción de imagen de marca de los destinos turísticos
La competitividad emergente entre destinos turísticos ha puesto de manifiesto la necesidad de
enfatizar las estrategias de comunicación –con el fin de crear un valor añadido intangible para el
potencial cliente- encaminadas a crear una imagen favorable de los espacios que se pretenden
promocionar, mediante el diseño de acciones de comunicación con objetivos que van más allá
del mero interés promocional o informativo. En este sentido, tanto los emplazamientos que
conciben el turismo como una solución de diversificación económica (destinos emergentes),
como las localizaciones geográficas que ya disponen de una cierta solera en relación a su
tradición turística (destinos maduros), aúnan esfuerzos en aras de consolidar una identidad
territorial acorde con sus posibilidades turísticas. Si además se tiene en cuenta que, en la
actualidad, el consumo de imágenes percibidas a priori representa, de antemano, un primer viaje
simbólico previo a un posterior viaje real, se puede llegar a vislumbrar el papel decisivo que
desempeña la interpretación del consumidor (creación de imaginarios individuales y colectivos)
en un escenario global de comercialización del territorio. Por tanto, el valor añadido en una
situación de dura competencia entre destinos, radica en los valores que se asocian a la imagen
de marca turística, que representa la primera carga de sensaciones y emociones que percibe el
potencial turista y/o visitante antes de decidirse por uno u otro destino
El rol de la marca en la comunicación del espacio turístico
El turismo es a menudo el aspecto promocional más visible en el proceso de creación y proyección de
una determinada imagen territorial. Esto es debido a que la actividad turística acumula un amplio bagaje en aspectos vinculados a la comercialización de espacios geográficos, y esta circunstancia incide, por ejemplo, en la
presencia de numerosa literatura relacionada con la promoción, el marketing y el branding de espacios turísticos.
A nivel metodológico, se ha optado por un análisis de fuentes documentales, que ha servido para fijar los cimientos de la evolución de la comunicación de los espacios turísticos mediante el uso de marcas. Se concluye
que el registro de la comunicación turística ha experimentado una clara mutación en base a una doble dualidad:
de la información a la persuasión y de la promoción a la emoción. Asi mismo, el trabajo en cuestión muestra de
qué forma la estrategia comunicativa transcurre nuevamente entorno a las necesidades emociona les del potencial
turista y/o visitante en detrimento de las necesidades de información subyacentes al propio destino turístico.Tourism is often the most visible promotional aspect in the process of creating and projecting a certain
territorial image. This is due to the fact that tourist activity accumulates a broadback ground in aspects related to
the commercialization of geographic areas. This fact affects, for example, the presence of a large body of literature
related to the promotion, marketing and branding of touristic spaces. In methodological terms, this paper
analyzes documentary sources to show the foundations of communicative evolution in tourist areas through the
use of brands. Conclusions are that the evolution of tourism communication has under gone a clear mutation
based on a double duality: from information to persuasion and from promotion to emotion. Fur ther more, the article shows how the communication strategy revolves around the emotional needs of the potential tourist and/or
visitor to the det ri ment of the un der ly ing in for ma tion needs for the tour ist des ti na tion it self.
Approaches to the study of individual–landscape interaction as an evocation of intrapersonal communication Aproximaciones al estudio de la interacción individuo-paisaje a modo de evocación comunicativa intrapersonal
Analysis of the interaction between landscape and the individual opens up
many research avenues linked to the generation and interpretation of symbolisms and
imaginaries. The capacity of landscape for significant and/or communicative evocation finds
in intrapersonal communication a relevant argument for the construction of a theoretical
framework to study the process of appropriation and experience of the landscape in terms
of communicative expression. The principal aim of this paper is to set up the theoretical
framework that enables us to interpret the language of landscape and to decode its intangible
discourse.El análisis de la interacción entre el paisaje y el individuo proporciona un
amplio abanico de posibilidades relacionadas con la generación e interpretación de
simbolismos e imaginarios. La capacidad de evocación comunicativa del paisaje encuentra
en la comunicación intrapersonal un argumento relevante para la construcción de un marco
teórico interdisciplinario, que facilite el estudio del proceso de apropiación y experiencia del
individuo respecto a un determinado paisaje en términos de expresión comunicativa. En este
sentido, el objetivo principal de este artículo consiste en desarrollar un aparato teórico para
la interpretación del lenguaje del paisaje y de su discurso intangible
Aproximaciones al estudio de la interacción individuo-paisaje a modo de evocación comunicativa intrapersonal (1a. parte)
The analysis of the individual-landscape interaction presents different perspectives of study
related to the generation and interpretation of symbolisms and imaginary. The significant
capability and/or of communicative evocation of the landscape finds, in the intrapersonal
communication, a relevant argumentation in the process of construction of a theoretical
device.
This question allows to study the process of appropriation and experience of the landscape
in terms of communicative action. The development of a theoretical device that allows to
interpret the message of the landscape as well as to decode its intangible speech,
represents the main aim of the research that appears next.El análisis de la interacción individuo-paisaje presenta numerosas perspectivas de estudio
vinculadas a la generación e interpretación de simbolismos e imaginarios. La capacidad
significante y/o de evocación comunicativa del paisaje encuentra, en la comunicación
intrapersonal, una argumentación relevante en el proceso de construcción de un aparato
teórico que permita estudiar el proceso de apropiación y vivencia del paisaje en términos
de manifestación comunicativa. El despliegue de un aparato teórico que permita
interpretar el mensaje del paisaje así como descodificar su discurso intangible, representa
el objetivo principal de la investigación que se presenta a continuación
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