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La mise en marque des villes et des régions en France : la gouvernance comme facteur clé de succÚs
Nombreux sont les territoires en France qui ont organisĂ© ces derniĂšres annĂ©es la gestion de lâimage officielle dâun territoire Ă lâĂ©chelle des mĂ©tropoles ou des rĂ©gions. Plusieurs ont Ă©chouĂ©, mais dâautres sont parvenus Ă les lancer grĂące Ă la gouvernance mise en place autour de lâobjet « marque ». Il reste Ă pĂ©renniser ces marques, outil de dynamisation collective des parties prenantes qui deviennent acteurs territoriaux. Cet article dĂ©crit la dimension relationnelle dâagents Ă©conomiques, culturels ou sociaux, accompagnĂ©s par les services publics de lâadministration locale et qui ont comme point commun la quĂȘte dâune dynamique territoriale.In recent years, many territories in France have organized the management of the official image of metropolises or regions. Several failed, but others managed to launch them thanks to the governance set up around the Brand. The perpetuation of these brands, as a tool for collective empowerment of stakeholders, is an important challenge based on good governance. This article describes the relational dimension of economic, cultural or social agents, accompanied by the public services of the local administration and which share the quest for a territorial mobilization