Sport event as an element of a city marketing - the case of EURO 2012

Praca dotyczy wykorzystania wydarzenia sportowego w promocji miast na przykładzie EURO 2012 w Polsce i na Ukrainie. Część teoretyczna pracy obejmuje zagadnienia z zakresu takich dyscyplin jak marketing terytorialny, marketing sportu i przez sport, sport w przestrzeni społecznej czy tożsamość i marka miasta. Część praktyczna to analiza poszczególnych działań promocyjnych, których podjęły się polskie miasta gospodarze EURO 2012: Warszawa, Wrocław, Poznań i Gdańsk.In the thesis the author considered a sport event used in city branding. The theoretical part of the thesis includes issues form various fields, for example: city marketing, sports marketing, sports as a cultural phenomenon, the identity of a city and its brand. The research part of the thesis includes multiple case study of marketing and PR actions taken by each of the polish host cities: Warszawa, Wrocław, Gdańsk and Poznań

The image of sportsmen in advertising.

Tematem pracy jest wizerunek polskich sportowców w reklamach.W pracy zanalizowano szereg reklam z udziałem trzech najpopularniejszych polskich sportowców. Zbadano to, w jakiej roli wystąpili w danej reklamie, jakie produkty reklamowali oraz jak odebrali to widzowie.The main theme of this bachelor's thesis is the image of Polish sportsmen in advertising and the importance of celebrity endorsement.The role of a sportsmen in an advertisment, the products that were advertised and the perception of the advertisment by the viewers were the analized elements in this thesis