Methodical support of product policy evaluation for internet firms

В статье обосновывается необходимость оценки товарной политики интернет-фирм в условиях конкурентной интернет-среды. Объектом исследования являются интернет-фирмы, которые понимаются как независимые субъекты интернет-рынка, вовлеченные в экономический обмен с потребителем через Интернет. Предмет исследования — организационно-экономические отношения между интернет-фирмами и другими участниками интернет-рынка. Цель исследования — развитие теоретико-методологических положений и разработка методического обеспечения оценки товарной политики в маркетинге интернет-фирм. В результате исследования были решены следующие задачи: определены институты маркетинга интернет-фирмы, исходя из типологизации экономических институтов, оказывающих влияние на реализацию товарной политики; предложено методическое обеспечение оценки товарной политики интернет-фирм; построена факторная модель товарной конкуренции интернет-фирм.The article explains the need to evaluate product policy in a competitive online environment. The object of research is an Internet firm. Author understands it as an independent subject of the Internet market that engages in economic exchange with a consumer via the Internet. The topic of discussion is organizational and economic relations between Internet firms and other participants of the Internet market. The aim of this work is to develop a model of economic evaluation of product policy in the marketing of Internet companies. The study contains three main scientific results. First, the author described the marketing institutions for an internet firm based on the typology of economic institutions that affect the implementation of product policy. Second, the author's model of the product policy estimation for Internet firms is offered. Third, the author formed factor model of product competition for internet firms.Исследование проведено при финансовой поддержке Российского фонда фундаментальных исследований (проект №16-36-00146 «Исследование институтов маркетинга в виртуальном рыночном пространстве»)

Интеграция науки и образования как важнейший фактор эволюции системы высшего образования России

Some aspects of processes of integration achievements of science in the educational process of university are studied in the article. Innovative development of Russia's economy is directly linked to the process of integration of science and education. Currently modernization of the educational process focuses on supporting practice activity and projection a new generation of educational standards.В статье рассматриваются основные моменты интеграционных процессов достижений отечественной науки в образовательных процесс высших профессиональных учреждений. Инновационное развитие экономики России непосредственно связано с процессом интеграции науки и образования. В настоящее время модернизация образовательного процесса концентрируется на поддержке практикоориентированности и проектировании образовательных стандартов нового поколения

Regional Analysis of Digital Inclusion in the C2C Market of Russia

Economy digitalisation creates new market mechanisms and regional development opportunities. In certain circumstances, the C2C (consumer-to-consumer) Internet market can act as a basis for establishing an entrepreneurial culture; subsequently, it can turn into an economic growth point of a region. However, since the entrepreneurial potential of regional digital markets varies, it is crucial to investigate these differences and the reasons for their occurrence. In the present study, the entrepreneurial potential of residents is measured through their digital inclusion in C2C Internet markets. The article analyses and characterises the active sellers of the Avito online classified in Russian regions. The data were collected using the content analysis of ads posted by individuals on the Avito platform (n = 1,597). Correlation and factor analysis were used for interpretation. The conducted analysis showed the following results. First, the study revealed a relationship between regional digitalisation and the size of the group of active sellers: a higher level of digitalisation of a territory (federal district) means that more residents start to actively use Avito for e-commerce. Second, the paper demonstrated the importance of locality, since the number of active sellers among Avito users is bigger in large cities. Third, it was proved that additional opportunities provided by the C2C market are more attractive for women than for men. The obtained findings can be used by authorities planning the regional development, as well as by researchers of the Internet economy describing and analysing the digitalisation processes. Further studies may identify and examine in detail the factors defining digital inclusion in C2C markets of Russian regions. © 2022 Institute of Economics, Ural Branch of the Russian Academy of Sciences. All rights reserved.Ministry of Education and Science of the Russian Federation, MinobrnaukaThe article has been prepared with the support of the Ministry of Science and Higher Education of the Russian Federation within Ural Federal University Program of Development in accordance with the program of strategic academic leadership «Priority-2030»

Why young people create content about healthy lifestyles: Factor analysis of thematic blogs

The article attempts to explore how young people's motivation to create and maintain blogs related to healthy lifestyle is reflected in the blog content and investigates the relationship between the blog popularity and types of content. Using the motives (to bring the common good, to present the experience and personal growth, interactions with friends, opportunity to earn money) revealed through unstructured interviews, the authors develop a hypothesis stating that motivation can shape blog's content, thus it can be discovered through the corresponding symbolic representation. The authors use Factor Analysis (principal component technique) to test this hypothesis. The findings suggest that popularization of healthy lifestyles can be achieved through growing social responsibility of young bloggers, their striving towards socially approved patterns to be discussed and proposed to their audience, as well as commercialization of blogs due to the growing popularity of this topic and the followers' attention. Only those bloggers who are predominantly oriented towards interaction with their audience (with the remainder motives being secondary) have more opportunities than others: they have the largest number of follow-ers who actively react to their content. © 2020 Russian Public Opinion Research Center, VCIOM. All rights reserved.Russian Foundation for Basic Research, RFBR: 1901000850The study is funded by Russian Foundation for Basic Research (project no. 1901000850 “Institutional Modeling of Russian Cyberspace Economy”)

Regional Analysis of Digital Inclusion in the C2C Market of Russia

Цифровизация экономики создает новые рыночные механизмы и возможности для развития территорий. Интернет-рынок С2С при определенных условиях может рассматриваться как база для формирования предпринимательской культуры населения, а в последствии - стать точкой экономического роста региона. Вместе с тем, предпринимательский потенциал региональных цифровых рынков различается. По мнению авторов, важно исследовать эти различия и выяснять, с чем они связаны. В проведенном исследовании предпринимательский потенциал жителей регионов замерялся через цифровую инклюзию на интернет-рынках С2С. Был проведен анализ доли и дана характеристика активных продавцов онлайн-классифайда Avito в регионах РФ. Сбор данных осуществлялся методом контент-анализа объявлений частных лиц, размещенных на платформе Avito (n = 1 597). Для интерпретации данных использовались методы корреляционного и факторного анализа. Получены следующие результаты: во-первых, выявлена связь между уровнем цифровизации региона и величиной группы активных продавцов - более высокий уровень цифровизации территории (федерального округа) способствует тому, что большее число пользователей Avito начинают активно задействовать данный сервис для электронной торговли. Во-вторых, определена роль населенного пункта: среди пользователей Avito, проживающих в крупных городах, больше активных продавцов, чем среди тех, кто проживает в малых. В-третьих, зафиксировано, что дополнительные возможности цифрового пространства рынка С2С более привлекательны для женщин, чем для мужчин. Полученные результаты могут быть полезны органам государственной и муниципальной власти при планировании развития региона, а также использоваться исследователями интернет-экономики при описании и анализе процессов цифровизации. Развитие данной тематики может заключаться в выявлении и детальном изучении факторов, определяющих цифровую инклюзию на рынках С2С в российских регионах.Economy digitalisation creates new market mechanisms and regional development opportunities. In certain circumstances, the C2C (consumer-to-consumer) Internet market can act as a basis for establishing an entrepreneurial culture; subsequently, it can turn into an economic growth point of a region. However, since the entrepreneurial potential of regional digital markets varies, it is crucial to investigate these differences and the reasons for their occurrence. In the present study, the entrepreneurial potential of residents is measured through their digital inclusion in C2C Internet markets. The article analyses and characterises the active sellers of the Avito online classified in Russian regions. The data were collected using the content analysis of ads posted by individuals on the Avito platform (n = 1,597). Correlation and factor analysis were used for interpretation. The conducted analysis showed the following results. First, the study revealed a relationship between regional digitalisation and the size of the group of active sellers: a higher level of digitalisation of a territory (federal district) means that more residents start to actively use Avito for e-commerce. Second, the paper demonstrated the importance of locality, since the number of active sellers among Avito users is bigger in large cities. Third, it was proved that additional opportunities provided by the C2C market are more attractive for women than for men. The obtained findings can be used by authorities planning the regional development, as well as by researchers of the Internet economy describing and analysing the digitalisation processes. Further studies may identify and examine in detail the factors defining digital inclusion in C2C markets of Russian regions.Исследование выполнено при финансовой поддержке Министерства науки и высшего образования Российской Федерации в рамках Программы развития Уральского федерального университета имени первого Президента России Б. Н. Ельцина в соответствии с программой стратегического академического лидерства «Приоритет-2030».The article has been prepared with the support of the Ministry of Science and Higher Education of the Russian Federation within Ural Federal University Program of Development in accordance with the program of strategic academic leadership «Priority-2030»

Endowment funds of universities: best practices, feasibility and prospects

Нелинейность в экономической среде высшей школы России стала проявляться с переходом экономики страны на капиталистические рельсы. Советская модель финансирования высшей школы была сугубо линейной. Других источников поддержания бюджетов вузов, кроме государственного заказа на подготовку кадров и проведения исследования, практически не было. Результат развития вузов был строго определен и предсказуем. Современные вузы стараются найти дополнительные пути финансирования своей деятельности, что говорит о проявлении нелинейности в экономико-финансовых моделях обеспечения работы вузов. Одним из проявлений нелинейности развития экономики вузов в России является развитие фондов целевого капитала, или эндаумент-фондов. Это следствие того, что вузы стараются идти по пути большей независимости и автономии от государства. Капитализация экономики страны побуждает вузы искать новые статьи дохода. Некоторые эксперты расценивают фонды целевого капитала, как институты социальных инвестиций, не связанных с ростом государственных расходов и коммерциализацией социальной сферы. Российские вузы переняли опыт западных стран, где опыт создания эндаументов измеряется столетиями. Можно говорить о том, что фонды целевого капитала в разных странах имеют схожие свойства, если их рассматривать с точки зрения институтов рыночной экономики, но при этом они могут различаться в контексте законодательства, истории страны, культуры и т.д. В статье предлагается оценить перспективы развития фондов целевого капитала в российских вузах, их целесообразность, основные проблемы их формирования и развития. Автор предлагает обратиться к успешным практикам реализации эндаументов-фондов в российском высшем образовании. Также предлагается классифицировать эндаумент-фонды на основе кейсов создания и развития эндаумент-фондов в российских вузах. Научная новизна исследования состоит в актуализации современного состояния фондов целевого капитала в российских вузах, а также в попытке их классификации. Данная статья будет полезна исследователям экономического развития высших учебных заведений, работникам финансовой сферы университетов, а также экспертам в данной области.Non-linearity in the economic environment of higher education in Russia has begun to show with transition of national economic system to capitalism. The Soviet model of financing of higher schools was strictly linear. There were no other sources for financing universities activities apart from state funding for training and researching. The result of the development of higher education institutions was strictly defined and predictable. Modern Russian universities try to find additional ways to finance their activities. This fact demonstrates the manifestation of non-linearity in the economic and financial models of universities provision. One of the elements of non-linear model of higher education development is development of the endowment funds. Endowment is integral part of university strategy aimed to be more independent and autonomous from the state. Some experts consider endowment funds social investment institutions that are not linked with growth of government expenditures and commercialization of social sphere. Russian high schools have adopted practices of the Western countries that have been developing endowment for a long time. It is important to note that endowment funds in different countries have similar properties. However, if endowments funds are considered from the point of view of market economy insti tutions, they could be different in the context of the legislations, country's history, culture, etc. The article proposes to assess prospects for the endowment funds development in Russian high schools, their practicality, main problems of their formation and development. The author suggests applying to the practices of successful implementation of the endowment funds in Russian higher education. It is also proposed to classify the endowment funds based on Russian case studies. The scientific novelty of this research consists in the describing of the current state of the endowment funds in Russian high education as well as in an attempt to classify them. This article will be useful for researchers who are interested in the economic development of the higher education institutions, employees of the financial sphere of high schools, experts in this field.Статья подготовлена при финансовой поддержке Российского научного фонда (проект № 16-18-10046 «Формирование нелинейной модели российского высшего образования в регионе в условиях экономической и соц иальной неопределенности»)

Pricing strategies in the internet market

Статья содержит обзор современных научных исследований в области ценообразования на интернет-рынке. Выбор цены — это один из самых важных аспектов для интернет-фирм. Ценообразование требует одновременно и научного подхода, и интуиции, помогающей понять, как бренд и товар воспринимаются покупателями. Как отмечают эксперт ы, на самом начальном уровне ритейлеру необходимо решить, что поможет ему достичь необходимой 1 Статья подготовлена при финансовой поддержке РФФИ (проект №16-36-00146 «Исследование институтов маркетинга в виртуальном рыночном пространстве»). прибыльности: высокие цены и низкий объем продаж или низкие цены и, соответственно, более высокие продажи. Интернет изменил способы потребительского анализа ценовой информации, которая раньше имела диссеминированный характер. Всего за несколько кликов, потребитель может обобщить информацию о цене различных ритейлеров на тот или иной товар. Повышенная ценовая информационная прозрачность вызывает жестокую конкуренцию среди ритейлеров и требует мониторинга в реальном времени и быстрой ответной реакции. Многие онлайн продавцы применяют конкурентную стратегию поведения, постоянно отслеживая цены конкурентов и на основе полученных данных устанавливая собственные цены. Рост интернеткоммерции побудил развитие приложений для алгоритмизированного ценообразования, т.е. когда продавцы устанавливают цену используя вычислительные алгоритмы. Сайты туристических компаний и больших хорошо известных интернет-ритейлеров имеют уже адоптированные алгоритмы ценовой стратегии, при этом для малых предприятий инструменты и технологии динамического ценообразования также стали доступныВ условиях низкой информационной асимметрии, которая возникла при возникновении товарных интернет-агрегаторов, исследователи анализируют многие проблемы ценообразования в Интернет, в том числе: • различия в ценовых стратегиях интернет-фирм с разными уровнями репутации,• особенности ценообразования на гибридные продукты, которые сочетают в себе свойства и товаров, и услуг,• влияние различных факторов на ценовые стратегии интернет-фирм;• реакцию потребителей на «ценовую дискриминацию» между офлайн и онлайн ритейлингом, оптимальные ценовые стратегии, базирующиеся на теоретических выкладках теории игр; • ценовые стратегии предоставления скидок; • ценовые стратегии «плати сколько хочешь»;•ценовые стратегии для интернет-сервисов с сетевым эффектом; • ценовые стратегии в пиковые периоды продаж и др. Статья полезна исследователям в области онлайн ценообразования и может быть использована в дальнейших исследованиях.The article provides an overview of current scientific research in the field of pricing in the Internet market. Price choosing is one of the most important aspects for online businesses. Pricing requires both a scientific approach and intuition that helps to understand how customers perceive a brand and goods. The Internet has changed the ways of consumer price information analysis which previously have had a disseminated character. A user can compile information about a good price of various retailers in just a few clicks. Increased pricing information transparency causes strong competition among retailers and requires real-time monitoring and rapid response. Many online sellers use the competitive strategy of behavior. They constantly monitor competitors' prices and on the basis ofthe obtained data set their own prices. The growth of the Internet commerce has prompted the development of applications for algorithmic pricing when sellers set the price using calculation algo rithms. Sites of tourist companies and big well-known online retailers have adopted algorithms for pricing strategy. In the same time, dynamic pricing tools for small businesses became available too. In conditions of low information asymmetry that arose with online aggregators, researchers analyse many pricing problems in the Internet market including: differences in pricing strategies of the Internet firms with different levels of reputation; pricing for hybrid products that combine the properties of goods and services; impact of various factors on the pricing strategies of the Internet firms; consumer reaction to price discrimination between offline and online retailing; optimal pricing strategies based on game theory; pricing strategies of discounts; pricing strategies for online services with network effects; pricing strategies during peak sales periods, etc. Article will be useful to researchers in the field of online pricing and can be used in further studies.Статья подготовлена при финансовой поддержке РФФИ (проект №16-36-00146 «Исследование институтов маркетинга в виртуальном рыночном пространстве»)

Non-Linear Model of Higher Education Development in Macro-Region: Economic Aspect

The article is devoted to the evaluation of the formation of the nonlinear model of Russian higher education in the macroregion from the point of rationale of economic background, description of economic conditions and risks of occurrence and introduction of such a model.Статья посвящена вопросу оценки формирования нелинейной модели российского высшего образования в макрорегионе с позиции обоснования экономических предпосылок, описания экономических условий и рисков возникновения и внедрения такой модели.Статья подготовлена при финансовой поддержке Российского научного фонда (проект № 16-18-10046 «Формирование нелинейной модели российского высшего образования в регионе в условиях экономической и социальной неопределенности»

Economic conditions for the implementation of the nonlinear model of higher education in the macro-region

Статья поступила в редакцию 28.05.2018 г.Рассматриваются основные существующие подходы к оценке экономического развития современного вуза. Автор проводит анализ финансово-экономических показателей деятельности вузов разных федеральных округов России с целью описания экономических условий и признаков реализации нелинейной модели высшего образования в макрорегионе, что определяет актуальность и оригинальность статьи в сравнении с другими, родственными по тематике работами.The article examines the main existing approaches to assessing the economic development of the modern university. The author analyzes financial and economic indicators of the activity of higher educational institutions of different federal districts in Russia in order to describe the economic conditions and attributes for implementing the nonlinear model of higher education in a macro-region. This determines the relevance and originality of the article in comparison with other related works.Статья подготовлена при финансовой поддержке Российского научного фонда (проект № 16-18-10046 «Формирование нелинейной модели российского высшего образования в регионе в условиях экономической и социальной неопределенности»)