Investigación y propuesta de identidad de marca para la comercialización de los productos Miel de la Sierra ubicada en Zapopan, Jalisco, México

A continuación, se presentará el rebranding que se realizó a lo largo de los meses de agosto a noviembre para la marca Miel de la Sierra, ahora llamada Abelena. Tras este proyecto, se expondrá cuáles fueron las investigaciones previas a los cambios que se realizó con la marca, las respectivas encuestas y los resultados obtenidos para que se lograran cambios congruentes y óptimos para nuestro cliente. Principalmente, se buscaba un cambio de imagen para lograr alcance con otro tipo de mercado en un punto de venta distinto al que se ha tenido siempre, lo cual volvió una obligación un cambio de logotipo, etiquetado, envase y materiales gráficos que se mostrarán más adelante; convirtiendo la imagen de nuestro cliente, de un producto con características de venta en tianguis, a un producto más elegante capaz de distribuirse en tiendas y delicatessen. Por tanto, en adición a lo mencionado anteriormente, se realizó un benchmarking de las marcas que nuestro cliente buscaba que su marca se asemejara, así como un análisis financiero para establecer los nuevos precios que Abelena, Miel de la Sierra ofrecería al mercado. Lograr el balance entre una nueva imagen, fresca, moderna y elegante, sin perder la imagen y, por ende- posicionamiento de la marca anterior, fue todo un reto en todos los aspectos. A continuación, ofrecemos mayor adentramiento a este proceso.ITESO, A.C

Propuesta de comercialización Abelena. Tlaquepaque, Jalisco

En el proyecto se desarrolla un trabajo de identidad de marca, estrategia de comercialización y estrategia de promoción y posicionamiento de la marca Abelena by Miel de la Sierra. El trabajo se desempeñó por cuatro integrantes, dos estudiantes de la carrera de Administración de Empresas y Emprendimiento, una estudiante de la carrera de Mercadotecnia y una estudiante de Publicidad y Comunicación Estratégica a lo largo de 14 semanas. Se entregó una presentación con cada uno de los objetivos desglosados que funcionan para la operación de la marca. Se incluyen ligas de acceso, imágenes y explicaciones sobre la toma de decisiones. Además, se toma como referente el trabajo previamente realizado sobre la fundación de la empresa. Este reporte se ha estructurado a través de cinco módulos teniendo el siguiente contenido: En el primer módulo se comenzó haciendo un diagnóstico dentro del contexto de la empresa con la cual estuvimos trabajando con la finalidad de conocer cuál es su posición en la industria en la que se encuentra para poder identificar las áreas de oportunidad que tiene dentro de esta obteniéndose una problemática para trabajar. Posteriormente, se elaboró un plan de trabajo de acuerdo a un objetivo general y objetivos específicos con una metodología de trabajo que se respaldó con el sustento teórico sobre cada uno de los puntos. Concluimos con los aprendizajes profesionales, personales y éticos de cada una de las integrantes del equipo dentro del proyecto.ITESO, A.C