Communicating Sustainability through Packaging Graphic Design: Associated Sociodemographic Factors

[EN] Although increasingly valued and demanded by consumers, sustainability qualities regarding both product and packaging are not always transmitted effectively. In many packages, we find contradictory messages because the texts, graphics, and materials do not communicate the same about sustainability. To improve the communication of sustainability through the graphic elements of the packaging, this research seeks to determine which visual variables (color, fonts, and images) better convey the concept of sustainability to consumers and whether social¿demographic factors (age and level of education) influence consumers¿ perception. The research is two-phased: first, semi-structured interviews with expert packaging graphic designers and, second, a survey of 544 consumers. The results state that color is the element that communicates better sustainability in packaging and that the graphic design that transmits a sustainable look is the one that bets on strategies that entail saving on resources: fewer inks and images or backgrounds without dyeing. In turn, age and educational level influence the communication capacity that graphic design has to transmit a product¿s sustainability. The research conclusions constitute a guide to improving the communication of the concept of sustainability, and guarantee that the visual elements will connect with the structural and verbal elements of the packaging.Ampuero-Canellas, O.; Gonzalez-Del-Rio, J.; Tarazona-Belenguer, N. (2023). Communicating Sustainability through Packaging Graphic Design: Associated Sociodemographic Factors. Design Principles and Practices An International Journal¿Annual Review. 17(1):1-21. https://doi.org/10.18848/1833-1874/CGP/v17i01/1-2112117

How to Develop a University Educational Guide? Some Suggestions for its Graphic Design

Non

How to Elaborate and Interpret an Expert Report on the Design Area

Design has become a strategic element for companies, and every year, there is a growing number of companies and designers who request for industrial property protection (trademarks, patents, industrial designs, etc.). However, all these protection efforts do not prevent cases of unfair competition, and we find many lawsuits and trials focus on possible plagiarism between two designs. Since not all judges or lawyers are trained in this discipline, it is essential to consult a design expert. The expert opinion is summarized in a report that is part of the materials used in the judicial process. This work focuses on these reports centered on design issues, like brands, packaging, graphic design, or industrial products, and has two goals: to give some guidelines for the elaboration of these reports to design experts and to set some keys to interpret and correctly understand this design reports to all that person not expert in design. Methodology, guidelines, and conclusions that appear in this chapter are the result of the work developed by the authors in the last 10 years. Conclusions focus on a set of guidelines to elaborate and interpret correctly an expert report on the design area

Errores en el uso de la marca como foto de perfil en redes sociales : análisis de 49 ONG españolas

La utilización incorrecta de la marca conlleva una actitud desfavorable hacia la empresa por lo que toda organización debe vigilar su uso. Esta investigación estudia cómo 49 ONG españolas usan su marca como imagen de perfil en redes sociales. Los errores encontrados son posteriormente evaluados por seis expertos mediante una dinámica de grupo. Los resultados muestran fallos de coordinación entre las distintas redes sociales y errores técnicos (marca cortada, pixelada, textos ilegibles). Posibles soluciones serían crear una marca destinada a utilizarse como foto de perfil y designar a un encargado de vigilar la aplicación de la marca.The incorrect use of the brand implies an unfavorable attitude towards the company, so every organization must monitor the use of its brand. This research studies how 49 Spanish NGOs use their brand as a profile picture in social media. The errors found are subsequently evalu­ated by six experts through a group dynamic. The results show coordination failures between the different social media and technical errors (cropped brand, pixelated, illegible texts...). Possible solutions would be to create a brand to be used as a profile picture and designate a person in charge of monitoring the application of the brand

Bayesian approach for developing threshold color-difference models by the strip-pair comparison method

[EN] A Bayesian approach alternative to the one used in the strip-pair comparison method for developing threshold color-difference models is presented in this paper. Strip-pair comparison method is based on the construction of color-control strips made of pairs of patches put in contact and ordered by increasing the CIELAB color difference. Observers are required to indicate the number of the pair of patches in every strip for which they begin to perceive a just noticeable color difference. Frequency data obtained, from repeating several times the visual assessment, is recorded to build a Bayesian multinomial logistic regression model, which allows the determination of the coefficients of the color discrimination ellipsoids. The results of the Bayesian approach agree closely with the results obtained to validate strip-pair comparison method for the same theoretical frequency data. The main advantage of the Bayesian approach over many other methods is that it allows a direct analysis of the statistical variability of the estimated parameters by means of confidence intervals and other measures of statistical variability.Brusola Simón, F.; Tortajada Montañana, I.; Jorda-Albiñana, B.; Gonzalez-Del-Rio, J.; Lengua, I. (2021). Bayesian approach for developing threshold color-difference models by the strip-pair comparison method. Optics Express. 29(17):26553-26568. https://doi.org/10.1364/OE.432157S2655326568291

Assessment of the effectiveness of the Spanish NGOs brand design

[EN] Currently the brand is a fundamental intangible and therefore achieving an effective design must be considered a priority objective for any organization. This research starts from the identification of the key factors in the design of graphic brands to apply them to the evaluation of the effectiveness degree of a corporate design. Specifically, 273 Spanish NGO brands are analyzed according to the degree of compliance with four criteria (readability, simplicity, association and versatility) and then assess their level of graphic efficiency. The results show that the brands of the NGOs analyzed are located in an intermediate position in terms of efficacy with respect to the measured criteria and that there are opportunities for improvement, especially in the criteria of association and simplicity. It has also been verified that the level of effectiveness of corporate graphics is related to the NGO's annual budget and the type of activity it carries out; but not with the year of creation or with the geographical scope of action. As a key contribution, this work presents a methodology that allows measuring the graphic efficiency of the brands in a sector and assessing the evolution of this efficiency over time.[ES] Actualmente la marca es un intangible fundamental y por ello conseguir un diseño eficaz debe considerarse un objetivo prioritario para cualquier organización. Esta investigación parte de la identificación de los factores clave del diseño de marcas gráficas para aplicarlos a la valoración del grado de eficacia de un diseño corporativo. En concreto, se analizan 273 marcas de ONG españolas en función del grado de cumplimiento de cuatro criterios (legibilidad, simplicidad, asociación y versatilidad) para después valorar su nivel de eficacia gráfica. Los resultados muestran que las marcas de las ONG analizadas se ubican en una posición intermedia en cuanto a eficacia con respecto a los criterios medidos y que existen oportunidades de mejora, sobre todo en los criterios de asociación y simplicidad. También se ha comprobado que el nivel de eficacia del grafismo corporativo está relacionado con el presupuesto anual de la ONG y el tipo de actividad que desarrolla; pero no con el año de creación ni con el ámbito geográfico de actuación. Como aportación clave, este trabajo presenta una metodología que permite medir la eficacia gráfica de las marcas de un sector y valorar la evolución de esta eficacia a lo largo del tiempo.Tarazona-Belenguer, N.; Ampuero-Canellas, O.; Gonzalez-Del-Rio, J.; Jorda-Albiñana, B. (2021). Valoración de la eficacia del diseño de marca de las ONG españolas. ArDIn: Arte, Diseño e Ingeniería. 10:92-121. https://doi.org/10.20868/ardin.2021.10.4529S921211

Merchandising en museos: ¿educación, cultura o simple negocio?

Actualmente, el merchandising de un museo constituye una buena manera de financiación pero en su gestión no debería perderse el fin educativo y cultural que define a estas instituciones. De hecho, un tratamiento adecuado de estos productos y de la tienda puede convertirlos en una prolongación del espacio expositivo y en transmisores de conocimiento, arte y cultura. Para conseguirlo se proponen algunas estrategias como la personalización, la elección de productos de calidad, el cuidado del packaging y la incorporación de contenidos clave. Todo ello posicionará al museo como entidad difusora de cultura y lo alejará del mero negocio comercial

Una mirada del diseño sobre la morfología de los caracteres caligráficos y sus implicaciones en el proceso de alfabetización de adultos

A través de un tratamiento metodológico cualitativo, el presente estudio tiene por objetivo comparar los elementos constructivos de la escritura cursiva con la escritura normal o romana, a través de un análisis morfológico de los caracteres (mayúsculos y minúsculos) y sus implicaciones en términos de uso y facilidad de ejecución en el proceso de alfabetización de adultos. La relación entre aspectos históricos, ergonomía y facilidad de uso, suscita una discusión sobre la forma en que el diseño de las letras puede constituir un elemento complicado para el adulto analfabeto. De igual manera se plantea cómo el diseño puede contribuir a minimizar los impactos negativos de la relación del estudiante con el universo de las letras.Pacheco, A.; Jorda-Albiñana, B.; Gonzalez-Del-Rio, J.; Mazarelo Maciel-Pacheco, K. (2013). Una mirada del diseño sobre la morfología de los caracteres caligráficos y sus implicaciones en el proceso de alfabetización de adultos. Revista IconoFacto. 9(12):98-107. http://hdl.handle.net/10251/80213S9810791

Merchandising in museums: education, culture or pure business?

[EN] Currently, the merchandising of a museum is a good financing way but in its management should not be missed the educational and cultural purpose that defines these institutions. In fact, an adequate treatment of these products and the store can turn them into an extension of the exhibition space and transmitters of knowledge, art and culture. To achieve this, some strategies are proposed such as personalization, the choice of quality products, packaging care and the incorporation of key content. All this will position the museum as a culture diffusing entity and will move it away from mere commercial business.[ES] Actualmente, el merchandising de un museo constituye una buena manera de financiación pero en su gestión no debería perderse el fin educativo y cultural que define a estas instituciones. De hecho, un tratamiento adecuado de estos productos y de la tienda puede convertirlos en una prolongación del espacio expositivo y en transmisores de conocimiento, arte y cultura. Para conseguirlo se proponen algunas estrategias como la personalización, la elección de productos de calidad, el cuidado del packaging y la incorporación de contenidos clave. Todo ello posicionará al museo como entidad difusora de cultura y lo alejará del mero negocio comercial.Ampuero-Canellas, O.; Tarazona-Belenguer, N.; Gonzalez-Del-Rio, J.; Jorda-Albiñana, B. (2018). Merchandising en museos: ¿educación, cultura o simple negocio?. EME Experimental Illustration, Art & Design. (6):92-101. doi:10.4995/eme.2018.9033SWORD921016CAINES, M. (2012). 16 top tips for making the most of your museum shop. The Guardian. . [Consulta: 15 de febrero de 2018].Chernick, K. (2017). Who Decides What You Buy in Museum Gift Shops. . [Consulta: 18 de noviembre de 2017].CÓRDOBA MENDIOLA, D. (2011). Los museos se convierten en tiendas. Barcelona: La Vanguardia. . [Consulta: 18 de noviembre de 2017].FALK, L. (2018). 5 Tips to Branding Your Shop. . [Consulta: 26 de abril de 2018].GARCÍA ESCALONA, E. (2006). De la reliquia al souvenir. Madrid: Revista de filología románica, anejo IV, pp. 399-408.GORDON, B. (1986). The souvenir: Messenger of the extraordinary. Journal of Popular Culture, 20 (US), 3, pp. 135-146.HERNÁNDEZ HERNÁNDEZ, F. (2007). La museología ante los retos del siglo XXI. Granada: E-rph: Revista electrónica de Patrimonio Histórico, 1, pp. 333-358.KENNEDY, R. (2007). Bradford Kelleher, Creator of Met's Store, Dies at 87. The New York Times. . [Consulta: 20 de abril de 2018].KIM, S. y LITTRELL, M. A. (1999). Predicting Souvenir Purchase Intentions. USA: Journal of Travel Research, 38, pp. 153-162.MCCARTHY, E. (2005). The victorian secret. Display & Design Ideas, 17 (US), 3, pp. 90-92.PÉREZ RUIZ, F. J. (2013). Las tiendas de los museos. . [Consulta: 11 de diciembre de 2017].SOLDATENKO, A. (2003). Hermitage merchandising and international marketing. Francia: Museum international, 55, 1, pp. 75-78.STEINER, J. (2018). What Is A Museum Store?. . [Consulta: 26 de abril de 2018].TOEPLER, S. y KIRCHBERT, V. (2002). Museums, merchandising, and nonprofit commercialization. National Center for Nonprofit Enterprise Working Paper. . [Consulta: 11 de diciembre de 2017].TOEPLER, S. (2006). Caveat Venditor? Museum merchandising, nonprofit commercialization, and the case of Metropolitan Museum in New York. Voluntas, 17 (US), 2, pp. 99-113.VACAS GUERRERO, T. (2000). Los museos madrileños como oferta turístico-cultural. Murcia: Cuadernos de turismo, 5, pp. 105-111.VERDÚ, VICENTE: "Cultura, museos y comunicación en el siglo XXI". En Museo, 9 (Madrid) (2004), pp.11-15

Designers' perceptions about corporate visual identity manuals and their use in NGOs

[ES] El manual de identidad visual es el documento que regula el uso de la marca y toda organización que desee gestionar eficazmente su identidad visual debería disponer de uno. Esto también se extiende al caso de las ONGs, sector donde la marca se ha convertido en algo fundamental. Este trabajo recoge, mediante entrevistas en profundidad, las percepciones de 16 profesionales del sector gráfico acerca de la utilidad, formato y contenidos del manual y su aplicación concreta a las marcas de las ONGs: contenidos, gestión y diferencias con respecto a otros sectores.[EN] The visual identity manual is the document that regulates the use of the brand and any organization that wants to effectively manage its visual identity should have one. This also extends to the case of NGOs, a sector where the brand has become essential. This work gathers, through in-depth interviews, the perceptions of 16 professionals in the graphic sector about the usefulness, format and content of the manual and its specific application to NGO brands: content, management and differences regarding other sectorsTarazona-Belenguer, N.; Ampuero-Canellas, O.; Gonzalez-Del-Rio, J.; Jorda-Albiñana, B. (2020). Percepciones de los diseñadores acerca de los manuales de identidad visual corporativa y su utilización en las ONGs. I+DISEÑO. 15:41-56. https://doi.org/10.24310/Idiseno.2020.v15i0.8416S41561